松下空调市场份额逐年下滑 转型难掩在华败局
11月15日，由于受到楼市调控、政策退出等诸多负面因素的影响，近两年风光无限的空调巨头开始想尽办法紧缩过冬，而在国内市场一路溃败的外资品牌则难掩退出的危险。日前，有业内人士向和讯科技透露，外资巨头松下近几年在空调市场一直面临转型缓慢，市场份额逐年下滑的困境。
家电产业观察家梁振鹏似乎早就预见到了松下空调所面临的败局。他表示，“早在国内空调巨头开始转战三、四级市场时，松下仍然仅守一、二级市场。而当其幡然悔悟时，则已痛失发展良机。”
奥维咨询（AVC）白电中心总监韩昱也认为，“松下空调自身定位不准、更加追求利润，以及三、四级市场渠道开拓缓慢是其逐渐丧失市场的关键，而其产品缺乏革命性技术突破更是拉大了与国内一线品牌之间的竞争机会。”
韩昱同时指出，“在2012冷年，空调企业的品牌集中度将会进一步提升，而排名靠后的品牌即便不被洗牌也已无法撼动当前的市场格局（注：目前在中国市场活跃的空调品牌不足20个）。
而从最几年的销售数据似乎也不难看出，松下空调一直保持着比较低的市场占有率。据奥维咨询（AVC）最新的调研数据显示，松下空调今年的市场占有率不到2%，排名仅在第12位（去年同期排名第14位），与海信科龙、格兰仕等二线空调品牌相比差距越拉越大。
“其实，松下高层的摇摆不定也是其市场销售状况不佳的主因之一”，梁振鹏指出，“近几年由于业绩不佳，松下更是连续抛出大规模裁员计划，其全球业务模式也开始向电子元器件、广播器材、电池、新能源、环境保护等‘商用领域’转型，而对于空调等民用领域，松下则积极进行战线收缩。”
有业内人士分析认为，在未发生重大技术变革的情况下，松下空调在分销渠道和规模成本两大竞争要素上的劣势将继续制约其在中国市场的发展。或许未来市场再次迎来需求高峰，松下有机会借助品牌赢得更多的市场空间。
（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）
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