起承文化X京东美妆 | 鹊鸟传情,情定七夕
农历七月初七是七夕节,又名乞巧节,最早因“织女七月当渡河,使鹊为桥”而来。
姑娘们会在七夕对着天空的朗朗明月,摆上时令瓜果,向织女祈求心灵手巧、姻缘美满。因此,锦绣不仅代表了女性的灵巧双手,也是对纯真爱情的美好祈愿。
锦绣,释义为精美鲜艳的丝织品,又比喻美好的事物。
.四大名锦名绣
作为一直守护传统手工艺的起承文化,在中国历史悠久的众多丝织品工艺中,选取最具盛名的四大名锦(云锦、壮锦、蜀锦、宋锦)和四大名绣(苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣)进行设计再创,创造出锦绣五福的IP图腾。让锦绣走进当代生活,成为普罗大众共同分享的美好祝福。
.锦绣五福IP
今年七夕,起承文化从锦绣五福中选取“喜上眉梢”IP图案,联合京东美妆共同守护传统技艺之美。
一睹千年锦绣风采,演绎当代古艺焕新
锦绣五福选取刺绣中常见的吉祥瑞兽作为图形主体,采用锦缎中的花纹辅以底纹。织锦在传统意义上是用作面料的,刺绣则用来凸现花纹,锦为底纹,绣是凸现的明纹,一明一暗的组合,也把传统锦绣的审美精髓予以呈现。
.四大名锦名绣
鹊鸟牵缘,“鹊”幸与你相伴。在七夕良辰美景之际,将中国四大名锦名绣中的宋锦和粤绣进行设计再创,以此表达鹊鸟传情之意。
宋锦,独具宋代典雅遗韵;粤绣,毫芒针尖包罗着丰富的岭南味道。两者皆为国家级非物质文化遗产,是中国丝织工艺的精粹,每一处美丽皆匠心造就。
清·宋锦
橘黄地盘涤四季花卉纹宋锦
清·粤绣
锦上添花对屏
以粤绣喜鹊纹为主纹,以宋锦花卉纹为底纹;以喜鹊寓爱情美满,以花卉寓美好盛放。基于传统锦绣纹样,结合当代审美趋势和当代节日情感,全新创作出具有年轻活力的锦绣IP图案,传递美好祝福。
.喜上眉梢IP
“京”喜美礼传情,七夕鹊幸有你
在数字经济驱动下,中国美妆市场“消费”全面觉醒。90、95后的年轻群体正成长为最主力的消费大军,为了更好地与他们对话,起承文化联合京东美妆会场通过跨界联名,文化输出“七夕美礼,鹊幸有你”主题背景;结合中国传统文化中的工艺元素和文化故事,为会场增添节日氛围,赋予消费者更多情感归属和文化价值,近一步促进会场消费。
.京东美妆会场
在今年七夕京东美妆会场,除了甄选大牌、潮流国货、进口好店、攻略直播外,结合京东自营物流极速达的优势,会场还推出七夕特别定制惊喜物流箱,箱面图案结合美妆会场的背景调性,以鹊鸟和织女鹊桥相会为元素进行设计,以此丰富消费者从线上到线下的完整购物体验。
.京东物流箱
同时在线下京东集团自提柜,柜面图案也结合“鹊鸟传情”做了改变。融合锦绣五福中“喜上眉梢”IP图纹以及告白语录,打造出具有浓厚七夕氛围的自提柜。
.京东集团自提柜
将传统文化进行梳理和设计再创,结合当代时尚潮流,用年轻化的方式去表达是起承文化一直以来的坚守。此次七夕,也一如既往继承了给过去一个未来的理念,将对美好爱情的向往融入传统技艺中,表达含蓄内敛但真挚的爱。
创承传统工艺,给过去一个未来
过去,人们将象征爱情的喜鹊用各种手工艺进行表现;如今,我们传承了这些工艺,通过传统文化和手工艺IP化以及品牌跨界延续穿越时光的爱意。
正如此次起承文化的“喜上眉梢”IP与京东美妆会场的合作,从会场主题背景的跨界设计,到线上线下全流程的消费体验;从传统手工艺的完整展现,到设计全新的演绎与诠释;以融合贯通的视角,表达文化落地对跨界的需求。
.京东美妆x起承文化
“弘扬中华传统文化,实现中华民族伟大复兴”不仅是国策,更是当代年轻人的行动目标。起承文化的英文释义是TRADITIONOW,希望通过传统文化的再创,设计出符合当代审美的产品,给过去一个未来。同时表达了我们守护和传承传统文化的态度:守护传统,并不是单纯的守护某种物质形态或者技术手段,而是发掘其背后的审美与情感价值,将其放大、创新;集合国内外优秀设计力量进行二次开发,创造出具备文化属性的全新IP;最终通过IP的广泛传播与应用,实现对中国文化的守护和传承。
创承传统工艺,给过去一个未来;时代变迁,让爱恒久隽永。
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