实录：第八届中国陶瓷行业新锐榜启动仪式

　　2011年12月15日网络超女，第八届中国陶瓷行业新锐榜启动仪式在佛山1506国际陶瓷城多功能厅举行。中国陶瓷工业协会黄芯红、陶城报社管委会主任李新良、新锐榜评选的企业代表、佛山市检验疫局、资深中东市场投资人及媒体记者出席了本次盛会。

　　【时间】:2011年12月16日

　　【地点】:佛山1506国际陶瓷城多功能厅
主持人罗杰

　　【主持人】: 尊敬的各位领导、各位来宾，大家上午好!欢迎各位来到第八届中国陶瓷行业新锐榜启动仪式暨首届中东出口论坛。我是今天的主持人罗杰，首先请允许我代表主办方对各位的莅临表示衷心的感谢。本次活动由中国陶瓷工业协会和陶城报主办，迪拜国际陶瓷城特约，支持单位是1506国际陶瓷城和佛山新媒体产业园，出席今天发布会的嘉宾有：

　　中国陶瓷工业协会黄芯红先生

　　陶城报社管委会主任李新良先生

　　由于今天到会的企业家非常多，所以我们在这里就不一一介绍了。

　　欢迎来自国家、省和地方的各级媒体朋友

　　热烈欢迎你们的到来!

　　22年来我们与中国陶瓷行业风雨同舟home.focus.cn，一起茁壮成长，首届中东出口论坛在全行业的热情关注和参与下，推出了无数的陶瓷英雄。7年来新锐榜已经从无到有，从小到大，已成为中国陶瓷行业的一个至高平台，影响着产业的未来走向与发展趋势，被誉为“中国陶瓷行业的奥斯卡”。作为行业最盛大的评选会议，它的使命就是鼓励企业通过创新提升价值，促进行业的蓬勃发展。那么2011年又出现了哪些新锐力量呢?在这里，我们将拉开第八届新锐榜评选的序幕。

　　首先有请中国陶瓷工业协会黄芯红先生致辞!
中国陶瓷工业协会黄芯红

　　【黄芯红】：各位同仁，各位新闻界的朋友，大家上午好!第八届中国陶瓷行业新锐榜新闻发布会今天上午在这里隆重举行，这也标志着本届新锐榜正式启动，我对大家的到来表示衷心的感谢。
中国陶瓷行业新锐榜以专家意见、新锐视觉、传媒观点的意义和特色，推动潮流，已经发展成为一个独具特色的传媒榜、观念榜和价值榜。

　　中国陶瓷行业新锐榜着眼于成长性、创新性的评选标准搜狗，扮演了“伯乐”的重要角色，在这些年的实践当中新锐榜已经成为行业的至高平台，影响到产业的未来走向和发展趋势，形成了媒体有效的二次创造和多次创造，新锐榜已经连续成功举办了7届，作为一个以行业年度发展的奖项，除了在上一年度表现突出的人物、产品展厅之外，新锐榜也根据行业的发展不断的变化。 2011年陶瓷行业面临着前所未有的压力，国外金融危机，国内房地产调控的内外因素双重影响陶瓷行业，在这个情况下，艰苦的挖掘行业新秀，引导行业发展的使命，新锐榜更感到责任重大。
　　产品是应对市场的有利武器，也是本届新锐榜关注的热点，刺激在行业面临激荡的市场压力下，全国各界发生了显著的变化，新锐榜作为一个平台有责任也有义务向商业介绍上一年整体发展的情况，所以这也无疑为新锐榜提出了新的要求，今年作为国家“十二五”开局之年，节能减排、产能控制、自主创新成为了陶瓷行业所面临的问题，我们希望通过对2011年陶瓷行业整体发展经验为2012年行业发展提供方向，同时为“十二五”打下坚实的基础。
在第八届新锐榜活动启动的同时，首届中东出口论坛也举行。中东市场成为了中国陶瓷出口的新机遇，特别是在国内陶瓷业面临内外压力的关键时期goodfeel，这个市场对国内企业具有十分重要的意义。同时举办这样的活动十分及时和必要。
第八届新锐榜活动即将启动，2012年已款款向我们走来，我们希望总结今年陶瓷行业的发展现状，为即将到来的2012年做好准备，同时在此我呼吁大家积极参与到新锐榜中来，在行业的良好平台上展示自己的风采。 最后我代表活动主办方再次感谢各位同仁和各位媒体对新锐榜的关注和支持，并预祝首届中东论坛取得圆满成功，谢谢大家。
陶城报社管委会主任李新良

　　【李新良】：尊敬的各位来宾，早上好！ 本届新锐榜最大的亮点就是国际化，我进入行业两年，最重要的工作就是推动国际化。我认为行业的进步必须是国际化，大家一提到国际化就是想到要把多少砖卖出去，但我不这样认为。

　　我认为的国际化并不是卖出了多少东西，我认为国际化有三个要素：一是国际化的技术，二是国际化的品牌，三是国际化的尊严。中国人参展拍不敢拍照，名正言顺代表中国去参展的只有一家。所以，中国陶瓷行业要真正走向世界焦点房地产网，必须要具有国际化的尊严。从我认为我们还没有真正走到国际化，中国制造面临着这样的问题。

　　我们要认识到我们跟国际化行业的差距，很多企业领导者认为我们的艺术和国外先进艺术水平已经是一样，甚至是超过的。我去意大利和西班牙的工厂，包括上游企业的瓷砖厂都看过，回来之后和我们的企业对比，我们要承认我们是有差距的。今年6月份去了西班牙，人家的程序比我们先进，我们现在还受制于人，我们之所以受制于人，从研发投入可以看出。人家一条生产线8个人就可以24小时运转，他们的产量并不是我们想象的那么少，一条生产线一天可以产5000平方米，并且灵活性比我们强多了，可以做大，可以做小。而且自动化程度很高，车间的从业人员都是西装革履的，这个让我们很震惊。
我们很多时候把砖卖出去，我们卖的仅仅是砖，把我们的品牌和企业价值卖到国外去的，在目前行业里面肯定有，但是不多。所以为什么今天要举办中东论坛，这也是我基于在中东市场的研究，认为这就是我们今后可以输出我们价值的地方，在对话的时候我们可以讨论和探讨。

　　所以我认为新锐榜作为行业的一个奖项，作为一个行业的价值榜，工业协会有50多年的历史搜狐网，肩负推动行业发展的使命，所以新锐榜可以走向国际化的市场，该为行业国际化做一些价值上的引导。大家会说，国际化太空洞了。所以，第一我们评选的标准会提高。第二个我们会把国际化的一些事件和人物纳入到我们的参评对象里面，国际化是我们未来几年需要努力的方向。“十二五”规划刚刚出来，对于陶瓷出口不提倡也不反对，更多的是保护优质资源，所以我强调一点，我讲的国际化不是把砖卖出去，我认为的国际化才能够更有利与保护我们的资源。

　　【主持人】:现在进入媒体提问时间，首先有请主办方领导黄芯红先生，记者朋友可以对两位领导进行自由提问。

　　【搜狐家居】:大家好，我是搜狐家居的记者。首先，我想请教黄芯红老师，有经济学家说今年是2008年金融危机之后的二次触底，国内经济风险系数也较高，市场接下来会呈现振荡趋势。对于建陶行业来说，很多人认为2012年行业“冬天”，您觉得2012年建陶市场走势是怎样的？另外想问请问李新良先生，针对2012年的市场大环境，本届新锐榜的评选方面是否会相应的一些变化及调整?

　　【黄芯红】：对于这个问题，我可能部分同意焦点装修家居网，部分不太同意。2012年肯定不好过，但是也不会整年都是黑暗，我认为2012年上半年不太好过，但是下半年不能说有很大的提升。

　　关于企业“取暖”的问题，我们要抓住这个机会来调整我们的产品结构，来提升产业，包括对个体企业来讲，也要通过这个机会变危为机，调整产品和市场的结构和布局。其实在“寒冬”的时候，包括2008年的时候，大家都感觉到都很难过，但是我认为并不是所有的企业都很难过，有一些企业还是很不错的，包括今天到来的宏宇，也保持了非常良好的态势。据我了解，今年到目前为止，增长在30%-40%之间。因为企业能够有前瞻性，从市场布局、产品开发，包括有一些很细的工作做得很到位。比如说从市场布局来讲，在网络的布局、在二三线城市布局非常早，从产品规格、技术这方面来看，要有自己的独特技术优势。如果企业能够利用这个机会来好好研究自己的产品，好好的研究自己的市场结构，我想在大家认为“寒冷”的“冬天”并不一定“寒冷”，相反会有很大的发展，我在这里祝所有的企业明年都能够再上一层楼，谢谢。

　　【李新良】:谢谢这位记者的提问，在国际化的背景下，我们的标准只会提高搜狐网，不会降低，因为这个是社会发展的需求，也是行业发展的需求，新锐榜的一贯原则是“扶优不扶差，扶强不扶弱、扶新不扶旧”，所以在这种背景之下，我们的评选标准会往上走。

　　另外，我对明年的经济形势充满信心，昨天中央经济会议提出了四字就是“稳中求进”，从去年到今年经济为什么这么紧？我也跟经济学家做了一些交流，中国的经济要看市场有多大，我们的市场还有很大，我们只要走到内地城市，走到我们的家乡去看一下，我们还有大规模的建设在做。为什么我们有这么多劳动力工价还这么高？这说明我们现在还有很多的工地和工厂在开工。

　　2008年金融海啸，国际金融环境不好的情况下，我们的反弹给行业打了一次“强心剂”，所以本来2008年很不好，再加上奥运会的举办，所以形势一片大好，所以2009年反弹。面临国际上的压力， 我们的经济是需要控制，明年的经济形势大家不要担心。还有产业结构的调整其实也是这样，现在有一些落后的产能要调整，企业家不能盲目地拓展。

　　所以，2012年，有两种企业能够做好，一是真正做品牌的，二是真正做大众化的。所以，大家该做什么准备就做什么准备，谢谢。

　　【主持人】:最近美国向当地华人道歉焦点装修家居网，为了几十年前出台的排华法案，当然我们都认为这是中国政治经济到了一个新阶段的象征。但是当时为什么美国会排华，也是因为华人在美国并不能够融入当地，我们习惯用低廉的劳动力和当地人竞争。

　　其实现在的中国制造也面临这样的状况，原先陶瓷出口很低廉，国内是反倾销，国内都说我们是属于贱卖国土。明年是龙年，陶瓷行业经过了这么多年的发展，也应该到了鲤鱼跃龙门的时候了。今天我们在南丰古灶，世界上唯一一个500年来星火没有断的圣地，我们在这里也要发表行业的新的宣言，向世界传递我们中国陶瓷行业的决心! 接下来是对话时间。
九牧卫浴林四南

　　【林四南】:在这里，我想分享一下九牧在20多年的成果，以及未来我们对国外市场的战略思想。 　　

　　九牧在很多年前就有一个全面系统的国外规划go2map，所以我们有一个自主品牌OEM和ODM两大模式，OEM和ODM我们是针对发展市场，针对发展市场我们是采取推广自主品牌，所以国际市场前期的策略就是针对中东地区、东盟地区。

　　目前我们在海外自主品牌的销售和代理商有30多个，二级代理商有200多家，主要的分布地区在东盟以及中东地区，其实围绕中东这个区域，我们从两个大的区域来考虑这个问题，第一个中东其实是一个非洲很重要的贸易中转站，也是一个非洲很重要的贸易中转区，整个中东和穆斯林市场文化的关联性，不是简单的迪拜很少，或者是沙特、阿联酋都不是很大的国家，但这并不是说它的市场机会以及它未来得发展不好，而是他在这个里面有一个很重要的市场民族问题和商圈中转和物流中转，所以我们看到这么一个重要的地理位置和目标市场。
鹰牌陶瓷林伟

　　【林伟】:中国陶瓷行业很大go2map，在这样的产业下，我们要有全球化的事业和国际化的悟性，鹰牌在今年不单是参加了迪拜的展会，今年安排国际部的同事参加了六个国际的展会，包括韩国、日本巴西、意大利、迪拜跟1月份的泰国展。鹰牌从1998年开始来代表中国陶瓷行业参加意大利的展会，我们也在思考，我们的国际化路线应该怎么走。我想之前可能因为视野不够，我们的同业，也包括鹰牌更多的关注两个点，一个是产品，一个是技术。但这是不够的，我们应该要观察、学习、借鉴人家的品牌营销体系，而不单是产品跟技术，我说为什么我们的产品总是给人廉价的感觉，实际上中国陶瓷的产品品质、研发能力等等不输世界大国，但是我们的视野有局限性。

　　2008年的金融风暴对中东市场都是有影响的，现在消费力还没有真正体现出来，但是在市场低迷的时候做好这方面的嵌入也是一个很好的机会。对鹰牌来说，在这个阶段更多的是通过两个方式开拓中东市场，一个是工程市场，一个是专卖店，或者说代理商方式。中东市场发展潜力比较大www.focus.cn，要嵌入这一块的良机，我们受到了欧洲反倾销的影响，我们不能全部布局在欧洲，早一点到中东布局对企业发展是好事情。
宏宇陶瓷欧家瑞

　　【欧家瑞】:其实宏宇的国内销售和出口销售相比较，我认为我们的国内销售比出口要好，但是从交易会来说，宏宇集团这么多年来都参与，而且在交易会建材与位置来看，连续几届都是在最好的位置，而且我们5个品牌当中4个品牌都参与了交易会，而且不是一届两届，是连续几年。

　　宏宇为什么在国内和国际的销售都比较受欢迎，人家都说宏宇做得好，其实我们也是做好产品，做好通路，要说做差距，那就是在“好”字上面，我们是紧紧抓产品质量，我们重视两个口碑，第一个是消费者口碑，第二个是经销商的口碑。
我们也非常的重视创新，我们的技术经过专家评定是国际领先水平www.focus.cn，今年的春交会，我们又推出的新的技术“光雕幻影”，就是正面看是一个图案，侧光看还有一个水印的出来的瓷砖效果。这个砖一推出来，意大利和西班牙的同行都很感兴趣，前后来了4批人来看我们的产品。等到 8、9月份我们技术人员在意大利去看，结果他们的“光雕幻影”也出来了。所以，在国内销售也好，国外也好，我们都要不断创新，谢谢大家。　
新中源陶瓷郑丽柯

　　【郑丽柯】:我们有一个团队的工作准则是“思想先行”，我想这个在战略规划上通常比企业走在前面几步。包括前几年的外迁战略转移。2004年的时候，我们老板已经做战略规划了，在规划上比其他公司走得早一些，实际上迪拜分公司是在去年已经规划了，今年年初已经开始开业，已经正常运行，运行的情况还是非常乐观的。当然，任何的投入和产出都需要一个过程goodfeel，我们看重了中东的影响力，不光是在中东，甚至在全球，这也是新中源国际化战略的其中一部分，未来还有很多的新市场，大家都很期待，谢谢。
泰威科技胡御霜

　　【胡御霜]:泰威从2002年开始做喷墨打印设备，我们是从2003年的年初开始做的，第一站是中欧的迪拜，这个是我第一次参加海外的国际展，我们的设备第一台正式的出口是2004年到日本，从那个之后到今天我们的设备已经出口到了全球76个国家和地区，主要的分类就是从大的区域到代理制，然后再由总代理往下推。但是每一个区域执行的宗旨就是由泰威直接的做好新服务的支持和推广，及其设备的培训，在设备的销售过程当中和瓷砖的销售最大的不一样，牵涉到服务问题，还牵涉到很多人力的付出。

　　品牌的建立有一个持续的过程，今年的办事处和广告不能给你带来很好的收益搜狗，但是你那个时候撤退了，那你就是前功尽弃了，所以品牌是需要规划和策略性的建立，这个是需要耐心和不断的注入，所以我们在美国持续做了7年的广告收入和展会，到今天泰威是中国喷墨打印机行业里面唯一一个走出中国的公司，而且被行业完全的认同。中国的企业在走出国门的时候，都非常喜欢找中国自己人，当然这个有很大得好处，但是也可能会产生隔阂，就是和当地的文化和思维有隔阂，所以在这个方面我们是跟外国人在中国代理一样的，我们是找在中国或者在香港居住和生活过的，比较长时间的外国人派回去德国和美国，然后在当地组建队伍，全部沿用当地人，基本上没有选用华人。第三，售后服务体系必须要建立体系，广告的推选必须要选最恰当的，展会也是选最恰当的，这里面有很多的展会，如果有可能我愿意把经验分享给大家，当然我们不是做陶瓷产业的销售，看看有什么值得借鉴的，我非常的愿意分享，谢谢各位。
中东市场专家梁荣群

　　【梁荣群]:感谢给我这个机会跟大家共享我们在国外市场打拼的酸甜苦辣。关于中东市场我们其实也进入的比较晚焦点装修家居网，去年才是第一次参加展会，但是让我感受良多，就是中国企业的整体现象，哪怕跟巴西和土耳其这些新兴国家来讲，整体展位情况都略逊一筹。为新企业参展，之前其实对这个市场了解得不多，所以我希望展会公司能够改善一下中国摊位的形象。所以我希望中国展馆在用材料方面做得好一些，至少不比巴西和土耳其的展馆差，也希望他们多做一些售后服务。

　　【刘亚民】：很荣幸借着这个机会和大家讨论一下出入中东国家应该注意的一些问题。是不是东西经过检验检疫局的检验就得到了认可？各个国家不一样。检验是可以，但是有一些证书是需要其他机构配合做的。比如说伊朗，伊朗出口前需要一个认证，第一步要进行检验，检验是根据国际标准，或者是欧洲标准，就是ISO10061998，(音)严格合格之后我们就要签发证书，这个在全球就可以通用，但是伊朗政府法国检验局会有一个协议。伊朗特殊一些，需要政府第二步签署发。
迪拜MIE集团阮先生

　　【迪拜MIE集团阮先生】:首先非常感谢陶城报举办举办第八届中国陶瓷行业新锐榜和首届中东出口论坛天龙八部，我非常荣幸和大家分享陶瓷技术的专业，我在中间也学到了很多东西。我是学工程的，我来过中国好多次，但是当我来的时候，我看到中国的陶瓷产品其实非常高质量的，品牌也是非常好。但是我比较惊讶的是其他国家看不到这样的品牌，但是在佛山可以看到。

　　之前我也觉得，企业走出去非常难，迪拜国际陶瓷城会携手政府关系部为所有进驻的企业来提供无条件的服务，企业的进驻、员工的注册等等无条件的提供所有有利的支持。最重要的一点是中国的陶瓷企进入迪拜国际陶瓷城所处的平台，这个平台与国际上所有陶瓷的平台是在其中一个平台上面，其中包括阿联酋当地的品牌，像科勒、东陶这些比较大的品牌，在比较大的平台上面我们中国的陶瓷才可以拔得头筹这个是一个机遇，这个是企业更好的走向国际市场创造品牌的机遇。

　　论坛嘉宾一句话祝福:

　　【欧家瑞】：把自己的事情做好，把两个事情做好。国际市场和国内市场。
 阮先生：中国的企业对我而言是始终在等待着我们有朝一日中国的品牌会走向品牌和全世界。
　　【林四南】：相信自己焦点房地产网，相信自己的团队，大胆的开创国际市场，让中国历史悠久的名号也可以在世界上打响，让我们的也成为世界上的名牌。
　　【李新良】：加上网络的就是走中国人自己的路，让世界无路可走。
　　【林伟】：相信品牌的力量，信心中国的力量，创新创造的力量。
　　【胡御霜】：教育呵护培育自己的品牌，经营自己的品牌。
　　【郑丽柯】：新中源脚踏实地实地做好自瓷砖，用好的瓷砖征服世界。
　　【梁荣群】：创新是品牌的比走之路。
　　【刘亚民】：注重产品要注重细节，坚持不懈。

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