岩板赛道又添新选手，皇磁岩板如何避免同质化竞争

摘要:“岩板潮”已至,行业竞争加剧,企业如何突围?

2020年7月中国(佛山)国际陶瓷与卫浴产品展览会(以下简称“潭州展”)后,中国岩板发展可以算是正式进入了爆发期。据最新消息显示,中国岩板生产线已达68条,全国已上或在建124条生产线。不仅陶企,家居定制企业、石材和玻璃加工厂等都加入或参与了跨界岩板生产,争夺岩板市场。近日有新消息传出,创立20年的陶瓷品牌皇磁新材将发力岩板应用开发,岩板赛道又添新选手。

行业叫好的性能怪兽,将如何改变家居市场

岩板能受到市场的喜爱,得益于天然选材和高科技的工艺支持,让岩板具有防火耐高温、近零吸水率抗污易清洁、莫氏6级超耐刮磨、耐腐蚀、食品级表面等卓越的物理性能,使得其他装饰材料无法比拟,被广泛应用于装饰墙地面、活动家具、定制家居等领域。

虽然企业为了抓住发展黄金期纷纷投入岩板生产,但因国内的岩板生产与加工工艺刚开始兴起,在技术上尚未有太大的创新,市场上的国产岩板与进口岩板相比,在性能与外观上仍有不小的差距。而在岩板应用领域,由于市场刚刚开始兴起,消费者的鉴别能力不足,再则岩板价格较高,于是便出现商家以假乱真,将仿石瓷砖或贴皮家具称为“岩板家具”进行售卖,或将进口岩板替换成国产岩板等市场乱象。

目前岩板逐步渗透到传统家居墙地面应用、定制家居、橱柜台面、传统家居面板等领域,并掀起了一股不小的浪潮,市场空间非常广阔。虽然岩板市场仍需培育与引导,相信随着在生产工艺与价格应用方面的发展,岩板将实现真正的落地,成为未来家居的理想材料选择。

从应用出发,针对四大痛点完成产品优化

随着进入岩板市场的品牌越来越多,国产岩板的局限也越来越明显,主要体现在产品同质化、质量参差不齐、一味追求大板而忽略了实际应用、价格与质量不一致等方面。如今国内岩板生产线数量不断增长,不难预见,未来这些问题将随着产量提高而放大,成为市场发展的掣肘。目前市场已有部分品牌开始对自身产品进行内省与创新,从应用终端角度进行岩板优化,让岩板更贴合市场需求。

“从应用层面上看,除了工程,应用端并不会要求岩板越大越好。主打大板的岩板有很大一部分还是会根据不同需求切割成小块。”皇磁新材总经理表示,岩板硬度高,是优点也是缺点,对大板进行进一步加工非常考验技术,且岩板多应用在家居、全屋定制领域,从加工的便捷程度与应用层面来看,市场更多的是柔性生产与个性化的岩板需求。因此在进行了深度调研以后,皇磁新材从原材料、生产工艺、加工工艺等方面进行优化,保证了岩板的品质与产量,同时将岩板家居业务独立出来,从应用场景出发进行产品研发,最大程度地发挥岩板的全部优势。

多规格、全厚度,满足多种市场需求

纵观近年来的博洛尼亚展、米兰展、潭州国际展等大型展会,岩板的应用已成为行业全新的焦点,被视为“全新的革命性材料”,一跃成为家居装饰炙手可热的“宠儿”。目前,岩板主要应用的途径还是台面板、家居装饰面板、背景墙等,新的应用领域还在不断开发,包括与其它轻质墙材的整合,涉足全屋定制,其想象空间非常大。但不同的市场有着不同的需求,例如橱柜面板需要耐打击、耐刮擦、耐高温,对岩板厚度也有一定的标准,而装饰面板则对岩板的柔韧性及表面工艺需求更高。

皇磁新材通过逐步完善技术创新和产业链,从标准家居到家居整体设计方案,再到工装运用设计,将岩板的工艺与美学融入多种应用场景。并根据建筑装饰、承重面、饰面板等应用需求的不同,各提供十余种标准尺寸以及7种不同厚度进行选择,可实现多空间、场景的灵活应用,全面满足家装、工装的各种需求。

岩板作为全新的材料,在泛家居领域的应用才刚刚开始,陶瓷行业与家居、家装等行业的联系变得更加紧密,未来行业中将出现怎样的融合与创新,让我们一起期待。

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