国美“买遍中国”打造不一样的直播
“我们是,海尔兄弟!”熟悉的台词,勾起多少人的童年回忆?动画片《海尔兄弟》伴随了“80后”“90后”的成长,这样的怀旧款现在很难看到了。不过,在国美“买遍中国”山东站直播中,《海尔兄弟》再现,更有鞠萍姐姐在侧,浓浓的童年记忆真香!
8月28日,中央广播电视总台与山东省人民政府共同启动“新消费·爱生活——山东消费年”系列活动。当晚20:00点,“买遍中国·助力美好生活——央视新闻&国美零售全国巡回带货直播”山东站在主会场济南泉城广场开启,作为“山东消费年”系列活动的重头戏,国美“买遍中国·山东站”直播仅用短短3个小时,就创造了14.5亿的亮眼销量。
央视主持人倪萍、康辉、鞠萍,知名演员张龄心、刘琳,以及“美好生活国民顾问”国美零售总裁王俊洲、海信集团副总裁于芝涛、海尔智家生态平台副总裁兼制冷产业总经理赵弇锋,一起为硬核山东、名品山东、“智”造山东带货直播,让全国网友充分享受山东优品带来的美好生活。
“买遍中国”助力“中国造”
山东是孔孟之乡,礼仪之邦,国美“买遍中国”本次直播一开场,三位主持人便将齐鲁人民的热情和豪爽表现的淋漓尽致。康辉上演花样改编《好汉歌》,两位山东籍美女主持人倪萍、鞠萍热情的表演,不停的为家乡疯狂打call。
鞠萍姐姐一首沂蒙山小调《谁不说咱家乡好》,唱出了家乡的山好、水好、人好。倪萍一首《新山东》快板书更是把山东美食和山东品牌包罗其中:“周村烧饼香酥脆,小米煎饼顶呱呱。崂山白花蛇草水,青岛啤酒配蛤蜊(ga la)。买遍中国山东站,惊喜实惠送到家!”
国美“买遍中国”再次化身为“吃遍直播间”。好客山东大姐倪萍,不但承包了“好孩子”康辉整场山东零食,更是心疼“新闻直播间”的弟弟妹妹们,不停下单买买买,记忆中的山东美食全奉上。起源于明朝中叶的周村烧饼,来四件,吃得康帅满嘴掉渣。中华老字号永盛斋扒鸡,整四只,让鞠萍姐姐和康辉吃得停不下嘴。必品阁饺子、野风酥香酥煎饼、贝贝南瓜、鲜卖郎独头黑蒜等在直播间里广受追捧,其中沃隆每日坚果一上架更是秒没。
山东是全国首批实施名牌战略的省份,本次国美“买遍中国”山东站,各种名品齐放送,超多好物还有独创一帜的“八大绝技”的中华老字号——德州永盛斋扒鸡,出口80多个国家和地区的龙口粉丝名牌——烟台双塔,《舌尖上的中国3》章丘铁锅官方非遗正品——臻三环,“用心酿好酒,潮流有腔调”的山东记忆——青岛啤酒,被美誉为“总统饮品”的“世界名饮”——崂山白花蛇草水,爱国侨领张弼士先生创办的百年民族品牌——张裕……
除此之外,山东作为全国工业门类最齐全的省份,拥有海信、海尔、卡萨帝、澳柯玛、康巴斯挂钟等本土优秀家电品牌。山东“智”造实力强劲,一直引领着国内家电产业的发展。作为曾经的电器销售员,国美零售总裁王俊洲、和海信、海尔的两位老总现身直播带货,展示金牌销售能力,上演《中国销售员之老友记》。
国美零售总裁王俊洲表示,“买遍中国”山东站像在济南过了个节日,辉煌战绩的背后,有山东政府和央视新闻的给力支持,有山东品牌的助力,更有山东的父老乡亲们对国美的厚爱。
国美不断推进数字化本地零售建设
经过34年发展的国美,有着强大的供应的优势,并且进行了智能化升级,国美与供应商的合作模式,也在不断优化,始终保持着深厚的战略合作关系。
作为国美的老朋友,国美每年采购海尔、海信两家200亿商品,合作关系从采销延伸至产品研发与制造、供应链价值提升、物流管理等多个系统领域;国美目前在山东有200多家门店,一年零售额超100亿,未来更是在供应链领域与山东企业推进更为深入的合作。
近几个月来,全国各地分别开展了不同形式的促消费活动,作为经济总量常年位列全国前三的经济大省,山东省也为拉动内需频频放出“大招”。特别是开启“新消费·爱生活——山东消费年”活动。国美“买遍中国”带货直播的第五站助力山东消费年,将众多山东特产、山东品牌家电带给了全国消费者的同时,也推动着山东经济的复苏和发展。
今年以来,为了进一步带动地方经济、落地本地化零售服务,国美充分利用带货直播这一新型消费模式,围绕全国2600多家门店,筹建了20万个社群,触达超6600万用户,并以此为依托,在国美APP上线“门店”频道,围绕每个线下门店以周边3-5公里的社群用户为核心,以“真人即时在线解答+商品快速送达+到店、到家服务”的全链条经营模式,把各种好货带给消费者,与用户形成深度链接。
未来,随着国美流量联盟的不断完善,数字化能力将越来越强,也会为用户带来更加精准的数字化服务。国美“本地化直播零售模式”,激发消费潜能,在推动山东经济高质量发展的同时,对助力国内循环和为山东人民美好生活起到积极作用。
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