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家电以旧换新将结束品牌冲击最大

https://www.biud.com.cn 2011年12月16日11:51 家居装修知识网

　　商务部称家电以旧换新政策暂定为2011年12月31日结束。但监管部门尚未就补贴领取延长期限给出明确的期限，国美等商家则承诺明年1月10日前仍可领取补贴。而在市场上，不少消费者都在抢搭以旧换新补贴的“末班车”。

　　家电以旧换新

　　出现抢购风潮

　　昨日(12月15日)，在商务部举行的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳透露，家电以旧换新政策暂定为2011年12月31日结束。沈丹阳表示，政策实施两年多来，已达到预期效果，“政策到期后，商务部会同财政部、环境保护部将联合下发通知，对企业录入凭证信息预留时间，并对补贴资金兑付留出一定的清算期。”

　　广州未现擅自提前结束

　　不过他并未透露具体的兑付清算期。记者昨日(12月15日)从国美等卖场了解到，消费者可以在明年1月10日之前前来领取以旧换新补贴。

　　有消息称，部分地区出现了商场提前结束以旧换新业务的情况，不过记者昨日在广州市场走访时并未发现这一现象。商家普遍表示将于“12月31日结束家电以旧换新”，一些商场甚至表示将在结束前的最后一天配合促销刺激民众消费。

　　而抢搭补贴“末班车”的消费热潮已经在市场上出现，苏宁电器广州地区管理中心总经理范春燕表示，今年以旧换新同比增长70%以上，“这明显是来自于抢最后一波补贴”。

　　广州国美广宣经理董利辉透露，近期家电以旧换新销售明显放量，“比平时增长近3倍，彩电最火爆”，一些电器商场在周末的时候甚至出现了排队买单的现象。

　　记者观察

　　家电业或现大并购

　　区域品牌、三四线品牌受政策退出冲击最大

　　作为应对金融危机的刺激政策，家电下乡、以旧换新和节能补贴有效拉动了家电消费的内需，盘活了家电消费产业链。

　　不过，随着这些刺激政策的陆续退出，家电市场迎来了前所未有的挑战，一方面，经济前景仍充满挑战，另一方面刺激政策透支的消费需求也将导致终端市场疲弱。如何寻找新的增长空间成为了摆在每一个家电企业面前的现实问题。

　　家电行业资深观察人士刘步尘认为，政策逐步退出后，受冲击最大的将是那些区域品牌、三四线品牌，在未来的3~5年，那些竞争力弱的小品牌日子会越来越难过，家电行业的洗牌将会加剧，行业可能会发生较大的并购行为。

　　甚至一些大的企业也在为即将来临的销售“寒冬”作准备，近期闹得沸沸扬扬的美的“裁员门”事件或许就在一定程度上反映了企业已经把“收缩”摆在了首要的位置。