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中国家具的破冰之旅规模大小决定生存价值

https://www.biud.com.cn 2011年12月21日10:02 家居装修知识网

　　年年岁岁话金秋，家具九月大会展。国际经济二次触底，宏观经济政策继续紧缩，但在这样的大环境下，今年的九月依旧是家具会展的旺季。国际名家具（东莞）展览会、中国广州国际家具博览会、中国国际家具（上海）展览会都按照计划安排相继开门迎客，而且参展规模和现场人数都不输往年任何一届，伊然成为世界级家具贸易盛会，呈现一片经济繁荣之势。但据了解各个家具厂商跟卖场发现今年家具行业并不是春天。

　　 家具业的阴晴指数

　　国内家具市场近些年高速增长势头不再，仅仅在2009年下半年有过短暂的辉煌。但这一短暂的辉煌给行业带来了更大的伤害：家具生产企业纷纷在2010年纷纷扩大生产，而当遇到世界经济二次探底的时候，这些企业遭遇家具业的阴天而措手不及且损失惨重。据行内人士经验估计，2010年广州销售规模比上年下降了10%以上，2011年上半年同期也下降了5%以上。

　　中国家具协会副理事长陈宝光不久前也对外表示，由于严厉的房地产调控和金融紧缩，虽然今年1-7月份家具业还会有25.44%增长，但下半年增速将明显放缓，对于部分利润微薄的出口企业来说，形势尤其严峻。企业需要生存，国家需要发展，家具业的路，怎么走怎样走成了许多企业乃至政府需要认真思考的问题。

　　 家具业的紧急出口

　　家具业情况不容乐观，中国家具产业还面临劳动力紧张、原材料涨价、能源和物流运费的调整、市场竞争白热化等多种困难，家具企业必须加快调整产业结构，促进产业的升级，寻求适合中国家具的特色之路。

　　 1、有外转内求疗效

　　全球经济的不景气，作为世界上最大的家具生产国和出口国，中国家具市场的外贸出口额已连续数年超过250亿美元。不过，自2009年经济危机使中国家具出口明显受挫，外贸出口额锐减，出口通道从此不再通畅，大量小型出口企业面临倒闭边缘，中国家具业须转变思维，改变目标市场转向内销，因为国内并非没有机遇和发展空间。有人总结到：“一线城市入不敷出，二线城市勉强维持，三线城市遍地开花。”虽然房地产的严控政策导致一线家具市场萎缩，但往二三线城市还有广阔的空间，大部分农村市场需求依然旺盛。伊始将产品定位在中低端，走“农村包围城市”的道路，在有些家具商身上已经取得很好的效应。所以可以有外转内求生存，针对国内求改革，以弥补国际经济触底带来的冲击。

　　2、品牌战略求发展

　　品牌的力量在任何行业都不容忽视，由制造性家具转向创造性家具，增强原创设计能力，注重品牌的塑造，用原创设计产品去抢占市场，这是每个家具商以后都必须去尝试的路。中国家具之前的抄袭成风一直被别人所诟病。集中规模优势，走自主知识产权之路领跑行业。品牌分散是家具行业的特点，随着消费者对品牌的重视，家具行业面临着从专业类品牌向大众消费类品牌转变，而这一过程则需要有强势企业脱颖而出，成为行业领导品牌。家具行业要想优化升级，还需要提高市场营销能力，通过品牌化运行、设计和服务等非物质手段，优化行业的资源配置，增加品牌附加值。

　　 3、全新商务模式求认可

　　在中国家具行业转型的今天，全新的在线商务模式也越来越得到家具企业的认可。目前家具行业在电子商务应用中团购、网上商城、手机商城等几种销售模式，正在为消费者所接受。伴随电子商务增长的强劲势头，2011年家具行业商业渠道更加多元化。