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不只卖产品还卖场景卡萨帝洗衣机高端市场份额超8成

https://www.biud.com.cn 2020年11月18日15:17 家居装修知识网

4月14日，中怡康发布2020年第15周洗衣机市场数据，在1.5W+价位段，卡萨帝占比82.0%，松下为5.5%，小天鹅为5.4%，美的和西门子分别为3.7%和0.5%。值得关注的是，在高端洗衣机畅销型号TOP10榜单中，卡萨帝的“分区洗”洗衣机占了5款。

随着全面复工复产，用户对健康分类洗护的需求直线上升，大人孩子衣物分开洗、内外衣分开洗，已经成为家庭“刚需”。在这种背景下，带有“分区洗”功能的洗衣机，自然成为消费者购买的首选。

作为健康洗护场景的基础支撑，卡萨帝双子洗衣机提供的不仅仅是“分区洗”功能，更是一种健康洗护场景解决方案：在配置有双子洗衣机的衣帽间里，我们不仅可以存储衣物，还可以护理衣物。不同材质、不同颜色的面料可以分区护理;普通面料可水洗，高端面料可以“空气洗”醒衣，通过微蒸汽分子渗透纤维，让面料能迅速恢复柔顺。而语音控制、智慧识别、WIFI物联等智慧科技，也让衣帽间能够全方位满足用户的需求。

中怡康数据显示，今年第一季度，洗衣机线上市场下滑9.9%，线下零售额累计下滑41.3%。在行业整体下行的大背景下，卡萨帝洗衣机依然保持了上升态势，凸显了“场景替代产品”的行业发展趋势。