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中怡康双11研究快报：低价与高质并行空调市场加速割裂

https://www.biud.com.cn 2020年11月25日17:45 家居装修知识网

2020年双11大战的硝烟已经散尽。回顾今年的双11，空调行业都有哪些看点?

11月24日，中怡康《2020年双11期间家用空调市场研究快报》出炉，就2020年“双11假期”(10月26日~11月15日)的空调市场表现，给出了系统性总结。

报告显示，刚刚过去的双11，空调市场被低价和高品质割裂。虽然低价仍然是市场的主旋律，但总体来看，低端市场加速萎缩，以新风、健康杀菌为代表的品质升级势不可挡。

从整体市场来看，今年双11，线上空调市场零售量为240万台，较2019年“双11假期”(10月28日到11月17日)同比增长-34.2%;零售额为68亿元，较去年同期同比增长-20.2%。格力、美的、海尔仍是空调市场前三，海尔空调是三大品牌中唯一实现正增长的品牌。

虽然整体市场略显低迷，但空调市场也有积极信号：价格战逐渐减弱，自2020年以来，空调市场均价大幅反弹。双11期间，线上空调均价2848元，同比增长21.6%。从分价位段来看，双11线上市场中，挂机1500元以下、2000元以下等两个价位段市场份额大度降低。相反，挂机4000元以上价位段同比增长267%，柜机8000以上价位段同比增长100%。

从分品牌来看，今年双11，格力、美的、海尔仍稳居空调市场TOP3。但各品牌增长情况略有不同，海尔空调是三巨头中唯一实现正增长的品牌。中怡康线上空调市场数据显示，双11期间，格力空调零售额份额同比增长-3%，美的零售额份额同比增长-10.1%，海尔空调零售额份额同比增长23.8%。