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家居行业同质化愈发严重，芝华仕如何脱颖而出？

https://www.biud.com.cn 2020年12月04日10:00 家居装修知识网

随着中国人住房自有率的比重越来越高，人们对家装的重视度也逐渐升高，家居市场也因此成为了当下热门消费领域。但是伴随着人们生活品质的不断提高，对居住空间的装饰配置要求也在不断升级，导致了市面上一旦出现一个爆款产品，行业中大量品牌都以这个爆品为标款，生产出大批相似的款式充斥于市场中，然后再粗暴地靠价格战来抢夺消费者，从而使得家居领域产品同质化现象愈加明显，千篇一律的风格模式极易产生审美疲劳。以至于一些消费者产生了购买障碍，纷纷吐糟“市面上的产品款式都差不多，好难选，就只有看价格了”。

市场竞争的日益激烈，再加上经济新常态下家居产业链开始从追求低价，以量取胜的低端化向追求产品舒适化、审美个性化、服务人性化的中高端转型升级，尤其是新冠疫情事件直接导致的行业大洗牌，让家居产业进入到增速放缓的调整期。

芝华仕专注功能沙发28年，成为国内功能沙发市场的开拓者

面对如今诸多家居品牌实施的大家居，跨品类发展策略，比如一些企业在厨房、卫浴、家居、吊顶、装修等每个领域都面面俱到，结果是既加剧了市场的同质化竞争趋势，又让自己的品牌定位失焦。

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芝华仕作为集团敏华控股旗下品牌，发展至今28年，作为中国的巨头家居品牌，在600亿沙发市场总产值中占据了足有三分之一的份额。而且芝华仕开辟出了具有差异化产品发展新赛道，28年来始终专注于功能沙发的产品设计、生产研发和功能优化，打造出了独有的“头等舱”品牌特色，如今已经成为功能沙发的代名词，在中国，每卖出两张功能沙发，就有一张是芝华仕头等舱沙发。

芝华仕扛起家居消费复苏大旗，背后是企业实力的强大支撑

面对家居行业不景气的大环境，芝华仕却并没有受到多大影响，一路销售飘红，市场表现可圈可点，给行业和投资者带来了巨大的鼓舞。芝华仕能够交出如此优异“成绩单”，是基于其产能规划的长远布局，出色的产品研发实力和精细化的市场营销策略等，多措并举，合理规划取得的成果。

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多年来，芝华仕始终以解决消费者家居生活痛点为使命，凭借其所属集团敏华控股亚洲500强的强大实力，以创新为品牌保持鲜活生命力的“DNA”，围绕满足消费者用起来身体舒适，配合整体家居环境审美愉悦的理念，致力于追求品质的高端化，造型的轻奢和超高的性价比。再加上近年来围绕都市90后、00后群体掀起的打造宅家舒适生活2.0的成功营销，收获了一大批年轻的品牌粉丝，使得芝华仕能够几十年来一直保持行业领头羊地位，通过年均130万件产品的庞大销售量带动了家居产业的繁荣。

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芝华仕年终钜惠活动，回馈消费者厚爱

面对2020年最后一个营销节点，芝华仕为了让更多的消费者得到超值性价比的功能沙发产品，来改善家居环境，提高生活品质，芝华仕重磅推出了年终大促惊喜活动——用户凡是购买芝华仕系列家居产品正价满1万元，即赠送5千元配套抵扣券，让消费者任意挑选购买芝华仕产品；满2万元则送1万元配套券，以此类推，满3万元则送1.5万元配套券，上不封顶。活动正在火热进行中，欢迎各位消费者，抓住年末这个最后时机，来一次家居生活的“大升级”。