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企业联手对垒家具市场家居超市演“北京会战”

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:07 家居装修知识网

就在宜家家居等欧洲家居巨头在北京运筹谋划时，本土的家居超市开始提前发力。5月10日，中资家居企业美克美家在北京的第一家店开业。

　　一直以来，家居超市与各种家居市场在不断争夺份额。业内人士分析，虽然外资巨头与本土的家居超市之间存在着竞争，但他们势必会采取“先攘外后安内”的策略，共同向家具城发力争夺市场。

　　中外家居超市北京对垒

　　进入北京的家居巨头早已尝到甜头。瑞典宜家公布的2003年财政年度经营报告显示，宜家集团2003年财政年度的全球营业额为115亿欧元，其中在中国的销售额达到7.13亿美元，比上年同期增加了24％。宜家已在北京和上海开设了两家零售店，在这个基础上，宜家今年内将在这两个城市分别多开一家分店，另外也将在东南省份开设新店。

　　不仅是宜家，很多外资的建材超市也销售家具，挤占家具市场的份额。欧倍德、乐华梅兰、百安居等建材巨头，都已经或即将在北京开店。

　　相比之下，本土的家具超市行动较为缓慢，目前北京市内仅有曲美家具等超市出现。美克美家所属美克集团总部位于新疆乌鲁木齐，是亚洲生产规模最大、出口额最多的家具企业之一。2001年，美克股份与新疆美克实业有限公司共同投资成立美克美家家具装饰有限公司。该公司注册资本为22500万元。同时，美克美家同美国最大的家具品牌伊森艾伦合作，在中国铺设家具连锁零售网络。

　　北京店是美克美家继新疆、天津、上海后，在国内开设的第四家连锁专卖店。美克美家北京店占地近6000平方米，汇集了全球26种世界顶级的家居生活方式，用近两万种家具产品布置出近百个别具风格的房间。

　　家居超市联手对垒家具市场

　　业内人士分析，缺乏一个完整的成熟的市场网络一直困扰着中国家具业的发展。“宜家进入中国市场并迅速火爆起来说明了什么？中国缺乏一家像样的家居流通企业。”中国的家具企业只能自己去铺设市场网络。许多企业各自拥有近万人的销售和服务队伍，大大增加了成本，造成了生产力的浪费。

　　目前，家居超市所占市场仍然份额很小，在北京只有5％。但在家居超市与家居市场的博弈过程中，家居超市的快速进入已经让北京城内的建材家具市场异常着急。在这种情况下，美克美家等的进入显然将加大家居超市在竞争中的砝码。

　　北京市建委的统计数字显示，2003年在建工程的面积达到1亿平方米。据有关部门测算，住宅诱发的投资系数为1.5至1.7。也就是说，每投入100元的住宅投资可拉动150元至170元装饰家居等相关产业的发展需求。因此，业内人士分析，北京市的市场前景过于广阔，任何一家超市想垄断都不可能，在今后相当长的一段时间内，将出现家居超市与市场共存的局面。