齐家网发布2020家装用户报告：年轻人装的不是空间而是自我

日前，家装垂直平台第一股齐家网联合泛家居网共同发布了2020年度的家装用户报告《势不可“逆”——2020疫后新生代家装消费十大势界观》，该报告分析了以90/95后为代表的家装消费新生代的十大家装消费观，展现了年轻群体对家装服务体验、家装品质、个性化审美、极致生活享受的追求，相比老一辈，年轻人装修的不仅仅是一个具体的空间，更是一种抽象的自我表达。

自我和个性被融入到家装中

在商界，以90/95后为代表的新生代消费者一向以个性化著称，这种特征起初更多地呈现于快消、服饰等高频消费领域，但该报告显示，在低频次、高预算的家装领域，年轻人的自我和个性也渐渐地融入其中并影响了行业发展的动向。

从该报告可看出，在装修过程中，年轻人并不太重视预算，而更重视家装“颜值”的高低。“设计方案”、“擅长风格”等与家装颜值直接挂钩的属性均被列入了年轻人筛选装修公司时的TOP5考量因素，而价格因素并不在内。与此对应的是，年轻人装修预算明显高于老一辈，报告显示，12万正成为新生代的装修门槛。

为表达自己独特的审美品位和消费主张，年轻人对家装风格的选择呈现出多样化的特征，轻奢、北欧、简约、日式、新中式等家装风格受追捧，与此同时，孟菲斯风、波普风、斯堪的纳维亚风等小众的家装风格也开始成为年轻人打造“高逼格”的选择。

此外，在家居产品的选择上，更具个性化的定制家居受到年轻人的青睐，相比更省钱的清包、半包等家装形式，年轻人对添加个性化软装的打包式家装服务情有独钟，这也推动了近年来定制家居细分行业的高速发展。

除了重视个性化审美的表达，年轻人同样通过家居产品、功能区的选择来表达独特的自我，这包含了兴趣爱好、生活理念、人生追求等。通过该报告不难看出，无论是直播专属设备和空间、健身游戏娱乐功能、爱宠次元空间、潮男墙、衣帽间还是全屋智能联动的家居产品，无不展现出浓郁的自我表达欲。

一种新的“家”的概念正在兴起

值得注意的是，报告显示，“孤独经济”正在兴起，单身公寓成又一家装热门，年轻独居群体不断扩大，二居室及以下的小户型装修占据接近60%的比例。

或许从老一辈看来，独居空间算不上一个“家”，“家”更多地意味着多个家庭成员共同生活。但在新生代的观念中，一种新的“家”的概念正在兴起：通过装修自由地表达自我与个性，将生活理念与追求外化于每个家装角落，实现人与物、人与空间之间的高度融合，便能从中获得“家”的感觉。

对年轻人而言，家的外延不断扩展，这体现在家装的舒适度、高级感、社交分享价值、个人审美表达、自我释放等方面。

报告显示，大部分年轻人热衷于在社交平台分享由自己亲自跟踪、监督、决策的家装成果，分享平台包括但不限于微信朋友圈、微博、小红书、互联网家装平台、短视频平台等。家装的社交属性逐渐凸显，而年轻人也能在与社交好友的交流中获得自我满足感。

显然，该报告呈现的结果与新生代消费需求变更的趋势一脉相承，但也有业内人士指出，在家装这个低频次、高消费的领域，年轻化趋势到来的速度仍然超出了预料，这或许与疫情的推动不无关系。结合报告也不难得出，疫情长期的宅家生活确确实实催生了人们关于家居生活方式的新思考、激发了潜在的家居升级需求，在后疫情时代，这些新思考、新需求得以稳固下来。

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