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163s态度说 | 金舵瓷砖陈志杰：在潮流文化中找到经典的内核让年轻人参与品牌运营

https://www.biud.com.cn 2021年01月08日17:52 家居装修知识网

12月29日，“向好生活提案——网易2020中国家居冠军榜暨拓格奖颁奖盛典”在广州隆重举办，家居领袖齐聚，共襄行业年度盛宴。2020中国家居冠军榜十大重量级奖项出炉，遴选行业优秀标杆，共同见证行业冠军能量。

活动现场，网易特别设置头脑风暴环节：《我们这样“征服“Z世代——163s态度说》，数位家居行业的年轻领袖将随机抽取一个话题，并在163秒的时间内限时演讲，讲述他们对品牌新趋势的看法，分享他们在运营品牌实践中收获的经验。

金舵集团总裁陈志杰以“品牌年轻化转型，首当其冲要解决什么问题？”为题，分享了他对品牌年轻化转型的看法。他指出，当下流行的年轻文化其实都有着经典的内核，只是有着更新鲜的表达方式，品牌应该找到维持经典的精神内涵。

163s态度说 | 我们这样征服Z世代（来源：网易家居）

以下为陈志杰演讲实录：

大家好！我是金舵瓷砖的陈志杰。

品牌年轻化转型，首当其冲要解决的问题，应该是把自己变成一个老品牌吧，因为只有老品牌才需要证明自己是年轻的，才需要年轻化，年轻人是不需要证明的。

今天我们谈论的话题是Z世代，很可惜我不是Z世代的人，算起来我算是Z世代的爸爸这一辈的。当爸爸的人都是觉得自己很了解儿子的，至于儿子觉得怎么样那不重要，因为我只要我觉得，不要儿子觉得。

其实很多时候就是这样的思维让我们变老，我们就是这样被下一代抛弃，品牌也是在这样的思维里被潮流落下。

我也曾经年轻过，我记得在我年轻的时候有一个很火的现象，就是集闪卡。我曾经啃了一个多学期的脆脆面，就是为了集闪卡，结果吃了一个学期，一整套卡还差三张，集卡活动又换成三国卡了，到最后都没有集成。最近有一个公司很火，他们的业务是售卖盲盒，他们一上市股票就暴涨了。看看以前的集闪卡和现在的盲盒，我们可以发现套路还是那些套路，老品牌怎么能够找到流行文化当中有效的内容，是需要解决的问题。如果盲盒公司今天还在卖三国卡、水浒卡，可能不会有这么成功。品牌最重要的价值不是三国卡、水浒卡，而是抽卡时候的心跳感，拿到限定款时得到的满足感，还有强迫症配齐一套卡片的安心感。

回过头来看，我们当下觉得很流行的东西都有很经典的内涵，它只是换了一种形式、一种载体、一种方式表达出来，老品牌怎么能够找到现在年轻人的那种表达方式，可能就是比较重要的一个命题。老品牌如何年轻化，我觉得是与时间有关的，品牌首先要想着相信年轻人，相信公司里的年轻员工，不要老是想着当他们的爸爸，因为比起急着教他们很多的规矩，不如先去搞懂他们，一个没有年轻人参与运营的品牌，是不能说自己完成了年轻化转型的。