年关将近 节庆软装产品倍受消费者青睐

　　由于冬季装修的家庭相对较少，因此每年年底都是家具、建材产品的销售淡季。

　　与之形成鲜明对比的是，因年底节假日较为集中，许多家庭都愿意购买一些家居软装产品来增添节日色彩，家居软装消费也随之逐渐步入高峰期。

　　软装消费逐渐升温

　　12月10日下午，爱家家居西四环店内，只有少数几个提着超市购物袋的消费者在闲逛，许多家具品牌的销售人员都在无所事事地上网、聊天。与此形成鲜明对比的是，距离该卖场不远的HOLA特力和乐家居内，却是一番热闹场景，收银台前的消费者甚至排起了长队。

　　这种现象在年底的家居市场十分普遍。笔者在居然之家世纪金源店看到，销售家具的一号厅一层至四层消费者寥寥无几，而地下一层专营软装产品的尚屋生活馆内，几乎每个品牌专卖店内都有消费者在咨询或购物。

　　全国工商联家具装饰业商会发布的数据显示，中国家居配饰的销售量每年以将近30%的速度递增，目前一般家庭新居装修第一年的总费用中，硬装修约占80%，软装修约占20%。超过90%的业主在硬装之后将进行软装，近60%的业主希望能接受专业的软装设计公司提供的方案配置。

　　饰界风副总经理袁志也在2011中国房地产家居建材市场圆桌论坛上表示，房地产市场的宏观调控可能导致硬装修企业的重新洗牌，但软装修方面目前国内才刚刚起步，竞争不大，对企业来说也是一个机会。

　　节庆、应季软装产品最受青睐

　　笔者在软装产品销售较集中的卖场内发现，虽然距离圣诞节、元旦还有一个月左右的时间，但许多消费者都已开始着手选购与节日相关的软装产品，商家也看重这一商机，借机推出了许多圣诞、元旦系列产品。

　　在宜家家居，大到上百元的圣诞树，小到十几元的圣诞主题马克杯，都被摆到了显著位置。消费者赵女士表示，虽然中国人没有过圣诞节的习俗，但借着节日之机为家中添置一些喜庆的软装饰品，增加点欢快的氛围，何乐而不为呢。在HOLA特力和乐家居，不少随家长前来购物的小朋友都对圣诞主题摆饰产生了浓厚兴趣。

　　此外，冬被、毛毯、地毯等冬季应季软装产品也大受欢迎。据居然之家世纪金源店尚屋生活馆的工作人员介绍，因目前正在举办’被芯以旧换新’活动，最近相关产品的销售情况十分乐观。而据笔者了解，HOLA特力和乐家居近期也举办床品、记忆枕等产品的超值回馈活动，广受消费者及会员好评。

　　对于年底较为集中的家居软装消费，全国工商联家具装饰业商会家饰专委会秘书长张晓霞表示，软装产品也需要向设计延伸，应当更具生活化和功能化，这样才能更加体现软装的价值。

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