家具行业面临“大换血”

编者按：香港百利大举北上，终于引爆了早几年前就一直笼罩在沈城家具市场上空的战争疑云，伴随着百利的到来，中国家具城、东方家园、香江等巨头纷纷抛出各自的扩张计划，沈城家私市场开始上演起一场实力相当的争霸战。

12月28日，香港百利实业有限公司投资1.8亿、总共4万平方米的百利家具博览中心就要开业。为迎战这一巨头。沈阳家具市场开始上演起一场规模庞大的“圈地”运动。东方家园宣布，将在经济开发区开第五家店———大明湖分店；香江则扬言要将营业面积扩建到9万平方米；喜来居正在千方百计地开辟它的“第二战场”；即将开业的百利更是未雨绸缪，已经把下一步战略重点定位在皇姑和大东；而沈阳家具市场的无冕之王———中国家具城，也已将自己第四期圈点出来，以进一步确立自己的霸主地位。此外家世界、荣达等家具经营商，也决定明年加入这一战团，一连串风云突变让业内人士惊呼：一场席卷整个沈阳家具市场的“大决战”已拉开帷幕。

　　南方资本大举入侵

　　这场逐鹿沈阳家具市场的战争中，南来资本扮演了一个重要的角色。
　　继香江家私进入沈阳后，专门经营房地产和金融投资的香港百利实业有限公司也挟巨资而来，尚未开业就将100万作为先行赔付放在了市消协，引起业界一片哗然。
百利家居博览中心的孟宪蒲董事长在回答记者的提问时信心十足，“百利将在两年内完成对沈阳市的布点工作，并将所有能涵盖的消费群体都涵盖进来。”谈到百利的优势，孟宪蒲强调：“百利打造的是家居行业的精品专卖的品牌，我们对保持这一市场的优势很有信心。”
而比百利更早进入沈阳市场的广州香江集团，在进入之初就甩出2亿元的巨额资金，抢滩家具市场，到今年已完全立稳脚跟。沈阳市香江实业有限公司的总经理张道民胸有成竹地表示，“我们有自己的强势品牌金海马，它是我们继续开拓东北家具市场的主力军。”
接踵而来的还有北京的东方集团，面对已经先期进驻和早就存在的强大对手，他们毫无惧色。东方集团的一位经理向记者表示，“我们不在乎压力”，并声称将以“中高档路线，在消费者心中树立起完好的品牌形象”。与之相呼应的是，东方集团将其储备的20亿资金，一股脑地投入了沈阳市场，连续在铁西、皇姑、大东等区域投资建造了4家东方家园分店。同时他们还在进行一个更庞大的计划：与大东区政府合作，斥巨资建造一个功能完善的家具博览中心。

　　本地巨头不甘示弱

　　虽然那些后来的资本在进驻沈阳市场时大多声称：他们所主攻的方向是放在中高档及精品家具上，但业内人士分析，这些商家的这一姿态更可能是烟幕弹，对于沈阳庞大而诱人的中、低档家具市场，这些野心勃勃的“入侵者”不可能熟视无睹。
沈阳家具市场的霸主———中国家具城显然没有轻视这些“入侵者”，集团副总经理徐长青表示，外地资本的进入确实让家具城感到了一定压力，但论资格、论影响力，家具城仍是家具市场的老大。而且我们不会满足于对中、低档市场的占据，目前正在筹备的5万平方米左右的四期扩建，将全部投放在精品家私的市场上。在第四期建成后，家具城的产品就将涵盖高、中、低所有的消费群体。
　　除中国家具城外，另一些沈阳的本地家具经营商如喜来居也向记者暗示，他们正计划在明年开出分店，以扩大他们的销售网络。对于目前激烈的市场竞争，喜来居的总经理陈雪梅打了一个金字塔的比方：“如果把沈阳的家具市场消费格局比作一座金字塔，那么我们所要占据的就是这座金字塔的中间一块，也就是我们有信心在中档家具的销售上稳占一席之地，我们要一直做成品牌家具的旗舰店。”

　　拨不开的市场迷雾

　　面对外地资本的不断进入和本地商家的继续投入，早期兴旺一时的惠工板行家具市场，在今年年初宣布停业；张士东北装饰城刚刚完工，还没有开业就被闲置起来；还有米兰三楼和其他几家小有名气的家具市场，也相继退出市场。据有关部门统计，到目前为止，沈阳已有近百家大大小小的家具市场，其中闲置的家具卖场达20万平方米。于是一些媒体呼吁：家具市场该“降温”了。
　　对此，辽宁省家具协会理事长祖树武表达了不同的意见，他认为“市场不是静止的，是在不断变化的。各家激烈的竞争不一定就是坏事，‘优胜劣汰’将使整个家具行业‘换血’。并由此给这一行业带来良性发展。沈阳市有760万人口，随着市民生活水平的提高和住房面积的增加，家具市场发展还有潜力可挖”。
　　不过，也有业内人士表示，巨大的闲置面积和家具市场的急速扩张，应该被称为沈城家具市场的一大硬伤。　　

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