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嘉丽士漆四部曲升级品牌实现高端突围

https://www.biud.com.cn 2011年12月27日15:22 家居装修知识网

　　在国内，中国本土涂料企业多达数百家，然都龟缩在空间相对窄小的低端市场市场疲惫地进行低价格的厮杀，而外资品牌占领了相对宽松的高端市场，如何让自身品牌从低端市场走向高端，成功实现品牌升级，成了众多志存高远的涂料企业普遍面临的一大难题。本土涂料品牌想要由低端品牌走向高端品牌，占领高端市场，进行品牌升级，嘉丽士漆实现的品牌跃升战略或许能给大家一些启发。

　嘉丽士乐活26°低碳墙面漆

　　高端品牌的核心价值定位

　　高端的，必是潮流的，是精品。嘉丽士漆定位高端，以善待・和谐为品牌核心价值观，善待他人，善待环境；和谐自然，和谐家。嘉丽士漆不仅将善待・和谐融入产品，研发环保产品，并通过公益事业将核心价值观加以延伸，整合线上、线下活动将信息传达给消费者，经过长期品牌活动的沉淀，嘉丽士品牌在消费者的印象中形成了一个精准的认知焦点：高端、环保。

　　品牌的高端化若想取得目标消费群体的认同，必须要建立起一个清晰而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知焦点，才能顺利地将其高端化信息传达给消费者，从而在激烈的市场竞争中获得一席之地。

　　拓展新渠道提升竞争优势

　　得渠道者得天下。在涂料行业竞争日益激烈的今天，先进的渠道策略不仅能够传递品牌的高端形象，还可以使涂料企业通过提供完美的服务，做好消费者接触点的管理，建立竞争壁垒，从而提高消费者满意度，制造口碑效应，进而实现品牌忠诚。

　　嘉丽士漆在这几年的高端崛起中，不断拓宽、拓深渠道。今年，嘉丽士在渠道上做了重大布局，并实现了突围。在渠道下沉积极开发乡镇渠道，扁平渠道的同时，大力发展家具漆渠道、工程渠道并取得显著的成效。此外，嘉丽士还积极利用E时代庞大的资源，酝酿着网络销售渠道的突飞猛进。

　嘉丽士漆尚品馆一角

　　高品质产品为高端品牌作基石

　　任何一个行业的高端品牌，必须要有高端产品作为其核心载体，优越的涂装与环保效果在消费者的使用与体会中，才能给人留下高端产品的印象，并在心目中与其高端品牌的形象实现对接，并在无形中形成口碑效益。

　　嘉丽士大力投入技术研发和生产检测设备、人员上，经多年来的技术突破和产品创新。目前，嘉丽士漆已经推出了业界首款冬暖夏凉墙面漆――乐活26°低碳墙面漆，作为其高端产品的一款标志性产品。据悉，目前嘉丽士漆酝酿已久的另一高端产品臻品系列也即将面世。乐活产品以及即将推出的臻品产品无疑为塑造高端的涂料品牌形象奠定了基础。

　　高品质的产品是品牌的核心载体，也是品牌价值最重要的来源。积极改善涂料品牌在产品层面的优势属性，才能提升品牌价值和资产，才能拿到通往高端品牌殿堂的入场券。

　　消费体验产生情感共鸣

　　集产品体验、色彩时尚、品牌文化融于一体的嘉丽士漆•尚品馆，将嘉丽士的尊贵品牌形象提升至极致，成为涂料市场最靓丽的一道风景线。在嘉丽士漆•尚品馆里，消费者可以发现不同的色彩多达500余种，或是色彩冲浪区橙色的背景墙，或是色彩体验间冷暖相间的模拟家居，或是卧室、客厅色彩配搭实景展示，或是色卡台样板展示……人们可以感受卖油漆与提供家居式体现的迥异。

　　在这里可以品一杯香浓的咖啡，蓝调音乐在耳边缭绕，赏缤纷色彩格调，犹如沉浸在幽静时尚的咖啡馆里，静静思考人生。为消费者提供丰富多样的情感体验，是消费者与高端品牌建立紧密关系的重要举措。那些情感接触会不断加深消费者对品牌的偏好，最终建立对品牌的忠诚。深度的情感体验是每一个高端品牌化进程的终极走向。

　　本文来源于企业内部，仅代表企业观点。