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政策结束家电企业应做好二次冬泳

https://www.biud.com.cn 2011年12月27日16:04 家居装修知识网

　　目前“家电下乡”已经在鲁、豫、川和青岛三省一市率先结束，今年年底家电“以旧换新”将结束，到期不再继续执行，同时“节能惠民”在空调产品上也已经结束。有消息称在这些政策结束之后商务部正在考虑将会出台新的消费促进举措，以期让企业渡过寒冬。

　　从目前经济大环境来看，国内物价上涨，消费购买力下降。同时，之前推行的消费刺激政策也在一定程度上透支了消费需求。而从外部环境来看，欧洲市场深陷债务危机，美国市场经济复苏效果并不显著。基于上述情况，国内家电行业遭遇市场寒冬或将不可避免。

　　也正是因为上述原因，商务部才考虑要出台新的家电消费促进政策。然而国家消费刺激政策真的会让企业渡过这次寒冬吗？

　　事实上，国家之前推行的一系列消费促进举措的确起到了拉动内需，刺激家电行业销量增长和快速发展的作用。在2008年经济危机爆发后，国内家电下乡政策也让很多在在经济寒冬中挣扎的中小企业重新活了过来。然而，前一轮危机过后，新一轮危机来临，企业将不得不再次面临寒冬。所以不管这次消费刺激政策能否起到之前那么大的拉动作用，消费新政的推出都很有必要。

　　目前在二次寒冬里，国外一些政府也正在考虑通过扶植来让企业渡过寒冬。譬如，日本的一些面板企业。由于市场不景气，索尼、东芝、日立三家面板厂商共同成立了合资公司JapanDisplay公司。有消息人士透露，其正是日本政府出面协调的。

　　然而政府调控的手过多干预市场，势必不利于行业的有序发展。深度传播机构家电观察家刘娟认为，在现形势下，经济寒冬对每一个企业都是公平的。企业不应当指望政府来救急，而应当更多考虑如何通过推差异化产品和个性化服务，找到消费需求新的增长点。正如海尔空调宣传部长武丽平所说，在寒冬里，企业应该学会冬泳而不是冬眠。在冬天里，棕熊和老鼠，不一定谁被冻死，关键是谁能找到食物。

　　不过，相对而言，在寒冬季，企业相对处于蛰伏期。要想取得销量迅猛增长并不现实。现形势下，企业需要更好的利用蛰伏期来做好基础夯实工作，加大对产品技术的创新研发，踏踏实实做好沉淀。如此，当家电行业的春天再次来临时，才能雄鹰展翅，再飞高天！