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【2021软装行业品牌行—寻找中国好软装】探访德国艾仕

https://www.biud.com.cn 2021年06月03日10:04 家居装修知识网

什么样的软装才是好软装？千人有千般回答，但是受到行业门槛较低、产品工艺及风格有限等因素影响，软装市场鱼目混珠，目前正缺少代表着专业的眼光、深远的思考和可衡量的标准。为梳理行业品牌、规范行业乱象、彰显行业格局，中展智奥（北京）国际展览有限公司联合新浪家居共同推出“2021软装行业品牌行——寻找中国好软装”活动，并成立大型考察团实地探访软装企业，深入一线了解工厂实景，对话企业高层探讨行业未来。

2021年6月2日，由中展智奥、新浪家居及行业大咖、专家组成的考察团，步入位于上海闵行区的德国艾仕总部，与德国艾仕的董事长董红强董先生和品牌部经理TOM共同参观展厅及品牌运营中心。德国艾仕是一家以设计为核心驱动的品牌，与传统的材料厂家不同，德国艾仕本质上属于空间整合服务品牌，因此，其产品的设计力和整合能力在行业中非常出众。

德国艾仕的展厅占地超过1000平方米，其中墙纸、墙布、窗帘、家具、家纺等产品均可对外销售，真正意义上做到所见即所得。与一般软装品牌不同的是，德国艾仕与范思哲等奢侈品品牌设计师深度合作，其产品从图案、纹理、色彩等方面十分具有格调。目前，消费升级所带来的一站式配齐趋势让许多单品类品牌独木难支，而德国艾仕及其运营的多个品牌在这种趋势面前完美组合，奉献给消费者一个又一个有质感、有格调的家。

参观结束后，探访团与董先生在会议区落座交流。在交流中董先生介绍到，目前德国艾仕有四大品牌、三大风格，能够满足绝大多数消费者的需求，并且通过展现风格使消费者产生认同，并通过全案设计及产品品质完成往还。对于经销商端，董先生提到，德国艾仕是通过提供供应链整合和设计赋能来招揽经销商，因此其具有强有力的渠道建设能力及品牌推广能力。于今年5月刚刚建成的展厅，在目前墙纸墙布行业全面唱衰的特殊时期，既彰显了品牌实力，又提供给经销商自信。

实话实说，软装行业的经销商群体是较为驳杂的，夫妻店到品牌专卖店的转变，使很多经销商难以适应。墙布行业从发展初期便取消省代模式，采用一地一店的运营方式，虽然这种模式保障了经销商的权益，但对于品牌而言，完全依赖当地经销商的自主能动性是非常不稳定的。董先生认为，墙布及软装行业，是时候让省代以另一种方式回归到市场中，也即是建立地区服务中心。通过地区服务中心来辐射当地，让当地的经销商提升全案设计能力的同时，适应新消费模式下的市场。