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家居市场消费倾向女性时代向“她”靠拢

https://www.biud.com.cn 2011年12月29日06:07 家居装修知识网

　　随着女性的社会经济地位不断提升，女性消费越来越占据着家居消费的主导地位。家居用品的温馨、时尚特性与女性顾家、追求幸福的需求颇为契合。在家居消费品的选择和采购中，女性常常掌握着举足轻重的决策权，家居市场越来越成为一个女性为主导的市场。所以在家居商场中，看到成群结队的女性逛品牌家具不足为奇。

　　80后市民王燕正准备结婚，在新房的装修装饰过程中，她绝不轻易奢侈浪费，而是按照自己的兴趣打造未来的爱巢。像王燕这样的当代女性，在家居消费方面，不单纯看重价格，从材质、成分、细节、工艺制作等多个方面综合考量商品的性价比，在商品安全性上的重视程度更是重中之重，她们的责任是挑选高品质的商品，提升家人生活品质，提高生活品位。同王燕一样，张佳程也掌握着家居消费的主动权。“我喜欢简约，家居用品主色调的挑选和款式，老公都听我的。”张佳程说。

　　家居市场消费倾向女性时代向“她”靠拢

　　女性更关注色彩的运用与搭配，年轻的女孩追逐时尚，有着天然的浪漫气质，性格文静的女孩则更中意一些粉嫩的颜色，年纪稍长些的女士性情温柔平和，更多喜欢中性的暖色。在市区一家居商场内经营品牌家具的小宋告诉笔者，除了色彩的搭配，女性对家居的追求像时装一样，热爱创新与时尚，她们特别注重家具的收纳能力，另外对于体积相对小巧、功能较多的家具，如可折叠移动的矮柜、卡通造型家具、可随意变换形态的软体家具等，都有相当大的兴趣。

　　“现在很多家具生产企业会以女性受众为核心，用女性偏爱的设计和产品来‘讨好她’，女性消费已经成为家居行业发展的机遇和全新增长点。”华美家居的一位销售员对笔者说。

　　精准定位和营销，提供更加个性化、人性化的商品和服务，这是目前家居品牌为吸引女性消费者所做的准备。同时，在卖场氛围、布置陈列、未来的产品研发及推广方向上，都开始向“她”靠拢。