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月影家居、欧普、雷士的品牌营销大战，究竟谁能脱颖而出？

https://www.biud.com.cn 2021年07月06日09:36 家居装修知识网

经过今年的618大促后，照明行业的洗牌将会越发激烈，那些缺乏产品竞争力以及品牌张力的企业的境况会更加艰难。品牌是企业和消费者共同的追求，是企业综合竞争力的重要体现。目前，照明行业的市场领导者有欧普、雷士，装饰照明领域有月影家居，在这场灯饰照明行业的品牌营销大战，究竟谁能更好地创新自身的品牌营销方式，俘获消费者的心，从中脱颖而出？

作为装饰照明的领军品牌月影家居创新一套自身的品牌营销打法，并且成绩斐然，为其他品牌提供了全新思路，成为众多灯饰品牌营销的范例。

与明星进行合作，以明星影响力实现品牌宣传的最大化

寻找与品牌调性一致的明星进行合作，通过明星自身的影响力来达到品牌宣传的目的是很多行业在探索品牌发展道路上的一个重要选择，灯饰照明行业也是如此。在今年的3月27日，月影家居邀请国民女神佟丽娅担任月影家居星推官，据悉，当晚的直播观看人数超600万，月影家居以如此耀眼的成绩证明了明星影响力为品牌赋能的潜力。

与此同时，在今年618的重要年中大促中，奥运冠军张继科作为月影家居星推官做客月影家居人民冠军直播间，为消费者抽送18辆五菱宏光mini EV马卡龙。月影家居在灯饰行业不断追求卓越的精神与奥运冠军张继科奋战体坛的精神内核高度契合，双冠联合，让此次直播圆满落幕。据悉，当晚的直播观看人数更是刷新行业记录，创下全平台观看人数超700万的佳绩。

1999全屋铜灯套餐，以“一站式的套餐解决方案”营销抢占赛道

随着生活水平的提高，消费者对家居环境的品质和舒适度提出了更高的要求，这种变化在灯具的选择上表现为消费者不再只强调灯具的功能性照明，而是更加关注灯具的设计感以及其对整个空间的氛围感。

作为装饰照明的头部品牌月影家居在今年3月份首次推出颠覆灯饰行业价格的1999元全屋铜灯套餐，该套餐甄选国标H65全铜材质，防腐耐锈，耐用50年。三室两厅全屋铜灯仅需1999元，真正诠释了“好用不贵”的理念，同时1999元全屋铜灯套餐告别了传统单一的产品销售思路，为用户提供一站式全屋灯饰搭配方案，真正让消费者省时省心，从整体上为消费者打造高品质的家居环境。今年618大促，更有张继科直播助力1999元全屋铜灯套餐进一步扩大传播。

月影家居推出的1999全屋铜灯套餐，以“一站式的成套解决方案”营销抢占灯饰行业赛道，让“好用不贵的全铜装饰灯”的理念触达到更多消费者，从而达到品牌传播的效果。

现如今，90,95后逐渐成为家装消费的主力人群，年轻化的消费群体更加倾向于品牌和个性化产品。月影家居作为装饰照明头部企业，通过一系列品牌营销活动，为消费者提供更好的服务，进一步拉近年轻消费群体的距离。同时，月影家居仍在不断进行产品研发创新，坚持推出更多适合市场需求的个性化产品，在灯饰行业占据更加重要的位置。