橱柜企业做报纸广告要选用“咽喉媒体”

　　橱柜行业做的最多的就是报纸广告，报纸算得上是最早流行的宣传媒介。报纸广告有它的优点，就是受众相对集中，信息量大，而且容易记忆，见效也比较快。也有它的缺点，报纸广告在视觉效果方面比较差，各类报纸很多、版面多、内容也多。用报纸做广告的话，就适合做促销广告。

　　选择报纸做橱柜广告，要选择当地比较强势的咽喉媒体，不要选择那种没有影响力的报纸；尽管这些媒体的价格高一些，但效果会好很多。我们要的是效果，而不是从广告那里省的钱。在中国较大的城市里面，比较咽喉的媒体也就是一到两种。比如湖北的楚天都市报，河南的大河报等，每一个地方都会有比较强势的报纸。

　　在做广告的时候，选择版面也是很重要的事情。一般橱柜行业做报纸广告选家居版、娱乐版或者是要闻版。在日期的选择上，要尽量避免选择周六周日的版，因为周六周日的版特别厚，而且大多企业选择在那个时候做广告，从而竞争较强，价格也是不便宜的。除了那两天，可以选周三也可以选周五。广告在版面的大小上也是要做文章，品牌方面的版块不要做小方块。最好是八分之一的横条、半版或者四分之一版，也不要做全版。特别注意不要被别人的标题压住，自己做的标题一定要醒目。

　　另外，如果要做开业广告，在提前两个月的时候，就要开始做一些准备工作。把要做的广告设计好，最开始投入的时候就是一周发布一次广告，慢慢地就要变成一周两次，在频次上面不断往上加。话题一定要吸引眼球，因为大家关心的事情都比较容易引起共鸣。所以在做传播的时候，设计上应突出主题，一定要有吸引点、要有关注点。

　　报纸广告和电视广告的区别在哪里？就在于报纸广告可以立此存照，所以报纸是不能虚夸的，更不能失信，但可以适当修饰。跟报纸广告不一样的是电视广告，一看就过，没有实际的凭证。前几年，我在一家家居企业的时候，前任的企业主管跟一家报社做广告，做一些促销活动，为了销售那些过期的样品，将正品家具的照片放在报纸上，倒是吸引了不少人。但是顾客上门一看就知道那些是样品，于是向厂家要正货，更是宁愿出报纸上标的那个价钱让厂家再生产。厂家怎么可能再生产那些过期的货呢？这就属于虚假信息了。这种欺骗消费者的行为只能带来一个后果，就是顾客不断地投诉。

　　还要注意报纸上软文的传播。报纸广告还有一个模式，就是特约，也就是做版块的特约广告，这属于软文广告。行业报纸上都有一个家居版和要闻版，很多人也是愿意在这方面做一些软文传播的。只要跟当地报社记者或者在行业里面做公关传播的人建立一个关系，让他们帮忙写一些文章，做一些传播，但不能乱吹嘘。这些事情操作起来非常简单，而且费用也不高。这种报纸传播的主题非常单一，所以在传播的时候也是非常有限的。如果有发表过有利于企业的报纸就要多收集，存放在起来，做促销活动时就发出去，这样比传单有效得多，因为报纸代表的也是一种公信力。

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