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2012中国家居行业十大猜想：活着就是胜利

https://www.biud.com.cn 2011年12月30日10:44 家居装修知识网

　　玛雅人世界末日的预言，经电影《2012》的惊悸演绎和数年发酵，在焦虑、彷徨、验证的复杂情结中，传说中的2012真的来了!

　　与此同时，一场比2008年美国金融危机更大的海啸已惊涛拍岸，全球同此悲凉之际，家居业高喊“狼来了”的寒冬论调终于开始兑现：撤场、关店、停工、倒闭——满目肃杀中，家居业的严冬真的来了!

　　冰冷的现实，严峻的挑战，才刚刚开始。

　　向上，房地产的调控已无松动的可能;向下，滞胀带来通货膨胀，内需不振。而家居业本身，产能严重过剩，制造业倒闭潮风险加剧。2012，一批批家居行业商企，将在末日传闻中无奈死去。

　　2012活着——等同于那张昂贵的诺亚方舟“船票”。

　　对家居业来说，2012年将上演关乎生死的洗牌和搏杀大戏，和那部大片一样，壮观而惨烈。在优胜劣汰的大浪淘沙中，过程也许残酷，结局或见乐观：行业系统性风险衰减，秩序和格局得以良性重构。

　　2012，活着就是胜利。

　　泛家居行业2012十大猜想

　　猜想一：整体泛家居行业：市场减少竞争加剧

　　随着上游房地产市场刚性需求的减少，家居装修市场也面临“僧多粥少”的局面。整体市场的减少，意味着竞争将更加剧烈。同时，高端品牌与中低端品牌的竞争也将在明年形成更加剧烈的竞争态势。

　　猜想二：房地产对泛家居影响：危中有机

　　在房地产刚性需求普遍不看好的前提下，家居企业的日子难过几乎已经成定局。反观另一面，随着商业地产、城市综合体等房产项目投入量的增加，家居企业或许可以在这方面找到机遇。

　　猜想三：生产商：中小企业日子不好过

　　原材料、人工成本上涨，订单减少，信贷紧缩，木门、地板、五金等行业的中小企业都出现了“倒闭”和“走佬”(老板弃厂而走)现象。不少泛家居中小企业在2011年面临严峻考验。由此可见，2012年中小企业的日子也将不好过。

　　猜想四：生产商：一线品牌加剧行业整合

　　索菲亚、大自然在深股和港股的相继上市，为泛家居行业刮起了一股“上市潮”，准备上市和规划上市的家居企业亦蠢蠢欲动。家具、木门、卫浴、橱柜、衣柜等行业一线品牌也加速了所在行业的整合步伐。2012年将是一线品牌大显身手的一年。

　　猜想五：经销商：代理一线品牌欲望强烈

　　如果说中小家居企业感受的是“寒冬”，那么众多经销商就只剩下“苦涩”可以回味了。在走访市场的同时，笔者听到经销商最多的呼声就是希望代理“大品牌”。随着消费者对一线品牌越来越重视，经销商“舍小求大”的品牌代理观念将在2012年得到极大强化。

　　猜想六：卖场：“冷清门”、“关店门”将持续上演

　　年初百思买的“关店门”还历历在目，年末笔者走访常州红星美凯龙、广州越和国际建材市场就只看到一片“冷清”景象。家居卖场在2011年的日子并不好过，连锁家居卖场也停下了扩张的脚步。2012年，家居卖场的“冷清门”、“关店门”还将持续上演。

　　猜想七：2012年看好行业：门窗、卫浴、家具、灯饰、家纺、软装、家电

　　门窗、卫浴、家具等行业洗牌将在2012年加剧，一线品牌整合所在行业的步伐也将加速，这对于所在行业而言，2012年依然是利好之年。灯饰、家电等行业依托相关政策，企业投入力度会更加明显，2012年也将看到意想不到的市场回馈。随着精装修政策的不断推进，消费者“轻装修，重装饰”的理念影响，家纺、软装等行业也将迎来“春天”。

　　猜想八：2012年需给力行业：衣柜、橱柜、楼梯、地板、红木、涂料、五金

　　2011年对于定制化产品的考验将持续到2012年，衣柜、橱柜、楼梯等行业在2012年进入品牌竞争年，上演一场大小品牌争夺有限市场仗。地板、红木行业传来的消息：2012年市场不看好，企业还需加把劲。2012年涂料和五金行业市场前景不被业界看好，中小品牌的竞争也趋白热化。

　　猜想九：消费者：HOLD住钱袋最重要

　　2011年“HOLD”一词不仅成为时尚潮词，更可怕的是，确实让消费者把钱袋看的更紧了。家居装修预算费用的减少，让消费者在家居产品选择上更趋谨慎。“HOLD住钱袋”提醒了企业们，促销活动将在2012年来的更猛一些才好。

　　猜想十：诚信经营将贯穿整个2012年

　　2011年，“达芬奇[最新消息价格户型点评]事件”、“宜家召回事件”、“实木家具环保遭质疑事件”让家居行业笼罩在一片诚信阴影中。吸取教训，诚信经营，是每个家居企业都在消费者中极力宣传的。毋庸置疑，诚信经营将贯穿整个2012年。