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“红”与“黑” 家居行业格局现逐步分化

https://www.biud.com.cn 2011年12月30日11:05 家居装修知识网  

  2011年,严苛的楼市调控政策让家居企业经历了前所未有的困难和挑战,而通货膨胀、原材料涨价、人工成本增加等因素又令低谷中的家居行业再添阴云。消费市场缩水、大环境的不景气让家居消费进入瓶颈期。

  不少家居企业动作频繁,一些品牌以稳求胜,不断调整结构、修炼内功;一些品牌灵活思变,开拓和深挖渠道、转变方向。也有一些企业倒闭、破产,甚至被爆出质量、诚信丑闻,使家居行业的诚信饱受消费者的质疑和拷问。那些努力进取的企业我们鼓掌赞许;那些让人警醒的事件,则应该让整个行业不断反思和改进。

  公司红榜

  索菲亚上市

  上市以后,索菲亚要走的道路还很长。

  上榜原因:4月12日,“定制衣柜”品牌索菲亚衣柜的生产商宁基股份在中小板正式挂牌上市交易,成为A股首家定制家具公司。募集的资金将用于衣柜改造项目和信息系统技术升级两项募投项目。

  点评:对于制造行业,资金是个不可缺少的推动力量。凭借着强大的资金力量,企业可以进行更加正规和大力度的研发及产品线扩张,加强渠道建设,加大市场占有的力度。不过企业上市利益与风险并存,随着越来越多的企业加入定制衣柜的战团,衣柜行业强者林立,索菲亚要保持领先地位,还有很长的道路要走。

  居然之家推出以旧换新服务

  家具“以旧换新”活动刺激了市场需求。

  上榜原因:今年,居然之家推出家具以旧换新活动,消费者在居然之家北京五店购买家具时,可以申请将旧家具交给居然之家回收,居然之家按消费者购买新家具金额的5%给予补贴,补贴费用暂由居然之家全部承担。

  点评:以旧换新活动,不仅为企业提供了新的市场空间,刺激了市场需求,也为消费者解决了旧家具的处理问题,更响应了低碳环保号召。

  淘宝试水家居实体店

  淘宝实体店为家居电子商务的发展提供了新思路。

  上榜原因:今年5月,淘宝商城线下实体店爱蜂潮家居体验馆面世。实体店经营面积2.5万平米,超过2.2万件家居、建材和软装饰品。通过产品集约展示、270间情景间展示和多媒体网上展示相结合,为消费者提供丰富的体验空间,让消费者可以亲自体验到实体产品,再决定是否在网上下单购买,也扫清了传统家居类电子商务所存在的体验障碍。

  点评:爱蜂潮“网上购物”、“线下体验”和“物流安装”无缝对接的F2C(Factory to Cunsumer,工厂到消费者的原产地直销)模式的出现,为家居电子商务提供了新的思考。但爱蜂潮日后的经营状况仍需进一步观察。

  轻舟“先施工后付款”

  “先施工后付款”打破了家装公司近10年的付款方式。

  上榜原因:轻舟率先将装修中三期款项的比例由原来的55%、40%和5%变为55%、20%和25%,打破了家装公司近10年来的付款方式。轻舟将消费者手中掌握的尾款提高到25%,实质上增加了消费者在装修过程中的主动权,强制企业实实在在服务消费者,提高装修质量和服务质量,保障消费者利益。

  点评:不管是吸引眼球的手段还是增加销量的目的,“先装修后付款”让消费者多了一份底气和选择,也为家装行业的发展提供了更多的可能性,其敢于打破陈规、积极进取的勇气也正是这个行业和时代所需要的。

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