德泰李兴东：市场竞争激烈 行业陷产能过剩困局

　　“中国居家新视角论坛”已经伴随行业六载春秋，是中国家居行业最高规格、最具影响力的专业性论坛。2011年12月28日，第七届中国居家新视角论坛在厦门帝元维多利亚酒店举行。作为行业首脑级会议，本次论坛以“寻找新增长引擎”为主题，将承接搜狐家居一贯的宗旨，“反思中国居家产业的兴衰成败、启迪发展创新新思维”，为中国居家产业开启指路明灯。

　　【时间】：2011年12月28日

　　【地点】：厦门帝元维多利亚酒店

　　【嘉宾】：德泰墙纸董事长李兴东

　　【主持人】：李杨静
德泰墙纸董事长李兴东

　　【主持人】：李总您好，非常感谢您来参加搜狐家居2012新视角论坛。这个会议截止到现在为止，已经开了好几个小时了，您参加这个会议有什么样的感想呢？

　　【李兴东】：首先很感谢搜狐能够邀请我们来参加这个活动。我感觉通过上午的论坛和嘉宾的主题演讲，也使我们更清晰的认识到这个行业面临的一些危机和机遇。对我们来年做更详细的规划来应对这个市场。

　　【主持人】：大家对在谈2011年日子不大好过，市场比较寒冷，壁纸行业也是家居大产业链中的一分子，我们企业2011年的市场表现是怎么样的？

　　【李兴东】：我们还是两块，从德泰工厂来说，我们2011年增长很快，我们将近增长了一倍多。从数据来看还是比较好的。当然我们也会感觉到竞争比较激烈。

　　产能过剩是必然现象

　　【主持人】：我前期也接触过一些壁纸企业，他们提到这个行业投资过热，而且现在已经出现了产能过剩的情况。您对这一观点是否赞同？

　　【李兴东】：产能过剩是肯定的。但是我认为任何一个行业都会存在这种现象。只不过我们怎么把蛋糕做大。竞争的目的，产能过剩是一个必然现象，因为大家都看好这个市场。

　　目前壁纸行业利润趋于理性

　　【主持人】：有人总结壁纸行业利润特别高，有的壁纸价格还便宜点，有的壁纸价格悬殊特别大。壁纸这个行业到底利润搞不搞？有的老总说壁纸也是一个滞销产品，就像时装一样，过期了就不是特别好卖了。要是特别时尚，赶上消费者的审美观就比较好卖，到底利润高不高？

　　【李兴东】：壁纸不是单纯的工业化产品，它和时装有一点关联，是一个时尚的东西。你的产品时尚化元素高，引领了时尚的潮流，你的附加值就会高一点。从平均利润来说，壁纸这个行业的利润，通过这一两年的调整趋于理性了。

　　【主持人】：人家都把壁纸行业称之为家装最后的盛宴。

　　【李兴东】：可能是壁纸行业以前没有经济充分的调整。以前是这样。尤其通过2011年的调整，大家的利润下来了。

　　【主持人】：您谈一下2012年对市场的预期？

　　【李兴东】：骨干型的比较品牌化的企业市场还会略有上升。刚入行，非壁纸行业的人来做这个事情的，会有一些下滑或者困境。

　　【主持人】：我们企业在2012年会有哪些比较大的动作？

　　【李兴东】：我们2012年的规划是这样的，要在今年的基础上增加50%的销售。具体从三个方面：第一，自身渠道的建设。因为我们还有一些空间，集团客户的确定，我们成立了大客户事业部，做装修工程，拓展一些国外的市场。

　　【主持人】：感谢李总。

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