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圣象地板郭辉：产业链延伸必须围绕主业展开

https://www.biud.com.cn 2011年12月30日17:50 家居装修知识网

圣象地板副总裁郭辉

　　“中国居家新视角论坛”已经伴随行业六载春秋焦点房地产网，是中国家居行业最高规格、最具影响力的专业性论坛。2011年12月28日，第七届中国居家新视角论坛在厦门帝元维多利亚酒店举行。作为行业首脑级会议，本次论坛以“寻找新增长引擎”为主题，将承接搜狐家居一贯的宗旨，“反思中国居家产业的兴衰成败、启迪发展创新新思维”，为中国居家产业开启指路明灯。

　　【时间】：2011年12月28日

　　【地点】：厦门帝元维多利亚酒店

　　【嘉宾】：圣象地板执行总裁郭辉　　

　　【记者】：郭总您好！很多人谈到2011年，都说感觉今年整个市场不好，甚至有人说比08年还要“寒冷”，对此，您怎么看？今年市场是否达到了您的预期？

　　【郭辉】：从大的宏观经济形势，包括国际国内的形势来看校友录，今年确实是变化比较大的一年，从整个行业来说，家居建材行业与房地产相关性比较高，我们更多地是关注中国房地产的走势，中国的房地产走势也是这些年来变化最快的一年，各种调控措施不断加大力度，所以对于今年市场，其实说法有很多。从企业实实在在的体会来看，应该说，今年是家居建材行业比较艰难的一年，上半年企业感觉还不错，真正艰难的是下半年，特别是四季度以后，这种感觉就相对比较明显了。所以很多人在问明年怎么办？

　　今年跟08年确实不太一样，08金融危机到来的时候，大家已经做好了过紧日子的准备，但是过着过着就发现越过越轻松，越来越好。而今年，则是越过越艰难，所以两次的感觉不太一样。

　　产业链延伸必须围绕主业展开

　　【记者】：随着市场竞争日趋白热化，多元化逐渐成为众多家居企业的共同选择，多元与专一如何抉择，也成为行业热议的话题。对此，您是怎么看的？

　　【郭辉】：实际上图行天下，多元化和专业化是一个争论很久的话题，严格意义上说是没有谁对谁错的问题，采取多元化还是专业化，还是取决于企业本身，主要是几个方面：第一是企业的发展阶段，如果是一个刚刚成立不久的企业，在你还没有走稳的时候，走多元化是不适合的。但是对于一些有着二、三十年历史，企业已经把某一行业或某一专业做得很透彻了，所有这个时候就要寻找更大的发展空间，因为单靠原来的品类已经很难支撑长远的发展了。

　　第二是要考虑企业所掌握的资源。有些人把资源简单理解为资金，其实并不全面，资金扮演的并不是最重要的角色，你从事的行业及对上下游产业链的掌控程度，对人力资源的掌控程度，企业管理体系的建设程度，这些才是真正取决于你企业成功的关键。

　　从圣象的角度来说，我们今年17个年头了，在地板行业做到了第一，相对稳定的位置。当然我们还有空间，我们也非常的清楚，在这17年中我们着力打造了绿色产业链的模式，到今天我们具备了产业链的规模。有了这样的资源焦点装修家居网，我们才会适当考虑尝试相关多元化的延伸，但这种多元化主要是以木业产业为主的多元化，这两年我们陆续做了木门、衣柜和家具，这些延伸都是围绕我们的木业和家居建材业这两个点展开的。我们不会做以这两个纬度以外的事情，从目前来看，未来五年之内我们还没有更多的往外拓展的准备。坚守一个产业，我们需要寻找一些相关的领域，适当地扩张。有的企业只是追求高端产品，做得很专一，也可以生存得很好。所以，多元与转移，关键还是要看你企业要做什么。

　　过去十年是值得家居建材行业回味的十年

　　【记者】：2011年也是新十年的开端，回顾过去十年，您觉得中国在人居环境上发生了哪些改变？这些改变对家居建材行业提出了哪些新的要求？

　　【郭辉】：过去十年，应该说中国家居条件改善最快的十年，无论是人均住房面积，还是消费者对家居环境的投资，应该说这十年是追求品味、追求个性的十年。正因为这十年的快速发展chinaren，拉动了中国建材行业的发展，我认为这十年是值得我们回味的十年。

　　【记者】：展望2012年，有人说明年会延续今年的“寒意”，也有人说明年会有所回暖，甚至出现爆发式的增长。您对于明年的市场发展有怎样的预期？

　　【郭辉】：现在各种说法都有，对2012年预测是很难的。我刚才说了，家居行业与中国的房地产行业是紧密相连的，中国房地产行业发展如何，不取决于市场，取决于政府。政府的决策可以让这个行业生，也可以让这个行业死。所以，从企业角度来做这种预测，其实是很难的，因为它不是一个完全的市场规律，这里面伴随着大量的政府决策。

　　但是无论如何，明年是相对困难的一年，有人说明年下半年会好转，是否真的有这种转机，还取决于“十八大”以后政府的政策，但是无论如何，像08年这样的救市措施有可能不会出现了，有可能出现的“好转”就是逐步放松。一定让中国的房地产行业好转，中国家居建材才能走上健康、理性、可持续性的发展轨道，我想这才是对行业未来有好处的。

　　【记者】：谢谢您接受我们的采访。