首届中国陶瓷50人论坛暨2011年会精彩纷呈
会议现场
在行业同仁即将告别揪心的2011，带着困惑、迷茫跨入更大不确定性的2012年的时候，由华夏陶瓷网发起、主办，《中国建筑卫生陶瓷年鉴》编辑部联合主办的“首届中国陶瓷50人论坛暨2011年会”于12月20日下午在佛山石湾宾馆五楼会议厅隆重举行。
200多热忱的行业人士应邀到会，整个会场座位无虚席，抱团“过冬”意味甚浓。
论坛分四个环节进行：首先是本次论坛的主要策划者，华夏陶瓷网总编辑、中国建筑卫生陶瓷年鉴常务副总编辑、佛山市民营经济发展研究会会长刘小明致欢迎辞。他指出：今年首届中国陶瓷50人论坛的主题是：“2012，危机下的应对之道”。论坛的关键词是“新领军者、成长性”。
刘小明
刘小明认为，行业转型期非常需要新的思维，而能提供新思维的更多是那些新领军者。当下行业的“新领军者”已经不是那些规模企业的领导者们，他们应该属于那个正在逝去的“数量增长型时代”，而“新领军者”应该是属于正在开启的“质量增长型时代”。如何提高增长的品质？如果走内涵式的发展之路，这应该是新领军者及新兴企业思考最多的问题。
所以，新领军者及成长性企业成为此次论坛邀请的主要对象。在这样一个特别的年关，我们既需要倾听“新领军者们”在想什么，我们也需要分享下更多成长性企业的成功经验。这些经验，就像我们大家一起围炉“过冬”时用于取暖的“火苗”。
广东陶瓷协会常务副会长陈环应邀在论坛就陶瓷产业十二五规划讲话。他指出：“十二五”的五年关注的重点还是节能减排。陶瓷还没有列入落后产能，但可能会在“十二五”期间加大对落后部分的淘汰力度。节能减排在去年一年通过能耗限制和“十一五”节能减排总量的双重考核的办法，使到很多企业受到了冲击，有个别企业付出了承受高电价的代价。预计未来“十二五”还会再加大，不会放松。节能的量“十一五”是16%，“十二五”是18%，未来力度还会不断的加大。减排从减原来的粉尘、脱硫发展到脱硝。有关脱硝文件已经下发，在明年1月1号执行，但是还没有看到具体的操作方法和实施纲要出来。无论是粉尘还是脱硫等，目前行业都没有一个成熟的解决办法，着是很要命的。所以，我觉得未来的挑战对于陶瓷人，特别是非常大的。
接下来主题演讲环节的主要内容是：
一、十五规划与来年的展望（尹虹：中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山陶瓷行业协会秘书长）；二、冬天里的思考——2012陶瓷行业形势分析与应对（李志林：简一陶瓷董事长）；三、2012，追求有品质的增长（冯红健：特地陶瓷董事长）；四、2012陶瓷机械装备行业生存与发展之道（管火金：摩德娜机械董事总经理）；五、泛家居建材寒冬一年半（骆合理：亚太传媒董事长）；六、佛山陶瓷商贸平台建设再思考（周军：中国陶瓷城发展有限公司执行董事总经理）。
尹虹在演讲中首先指出：自己关于建筑卫生陶瓷行业“十二五”发展规划，跟其他的人员解读不太一样。他认为：“十二五”是今年11月8号由工信部正式发布的，建筑卫生陶瓷产业发展规划作为一个五年规划，今年在历史上第一次进入国家战略层面，这是非常值得关注的一点。
尹虹
尹虹特别指出：对市场的预测，2015年中国建筑陶瓷砖需求量大约是90亿，卫生陶瓷是1.6亿。 2010年卫生陶瓷产量是1.7亿件，所以到2015年还有3000万件的空间。2010年陶瓷砖产量是75.76亿，中国陶瓷工业协会公布的是78亿平方米，这份文件引用的数字也是78亿平方米，也就是说到2015年还有12亿平方米的增长空间。他认为，按照目前的“十二五”规划，未来五年当中，瓷砖只有4%的递增，卫浴只有3—3.5%的递增。所以，他认为这份规划对我们实际工作的指导性和本身所具有的前瞻性值得怀疑。
尹虹进一步分析论证说：2010年卫生陶瓷出口达到8.6亿平方米，卫生陶瓷出口达到5412万件。如果2015年是90亿平方米，总产量是95亿，出口只有5个亿，意味着“十二五”规划在暗示着，必须在未来五年之中要从8.6亿平方米出口下降到5个亿平方米的出口。现在产量是1.7亿平方米，出口是5000多万平方米，但是我们只有3000多万平方米的增长空间，也就是说我们的出口必须从5000多万下降到3000多万平方米，这是国家层面的意思。但是市场不一定按照他们的意志来转移。
李志林在演讲中分析到，我们的行业明年日子不好过，一是出口负面因素比较多，加上欧盟反倾销，东南亚、美国都有可能对我们反倾销。地产调控对房子成交的严重影响，保障房建设中今年行业真正得益的不多，明年也不确定。今年我们挨了小半年，明年可能还要挨一年。
李志林
李志林坦率地说：有人问我有什么应对之策，如果说有对策，短期内要勒紧裤带子，不要再上生产线，长期要转型，要创新。而且要做品牌。从长远来说，中国的经济没有问题，而且非常好，中国最起码还有20年高速发展的好机遇，哪怕就是放缓，保持8%的增长也是世界第一。最起码有两个方面支撑：一个城镇化建设，我们城镇化率非常低，另外，一个如果我们能赶上美国经济，未来可能用十几年达到美国水平。所以整个中国经济从大的方面来讲没有问题。
为什么要做品牌?我这里放宽一点来讲，工业革命是在18世纪从欧洲开始的，在这个过程中经历了三次生产力革命：第一次革命是19世纪末有一个伟大的经济学家叫泰勒，泰勒发明了流水作业线，大大解放了劳动者的生产效益。邓小平最伟大的地方是解决了我们农民的生产效益，从农民变成了农民工。后面又出了一位经济学家德鲁克，现在的“管理之父”，他发明了管理学，管理学解放了公司的生产力，形成了大的公司。到今天公司也很大，物质极度丰富了，更多的竞争上升到品牌的竞争。
冯红健在演讲中首先提议：在（冬天）这个环境下我们是不是休息一下，这么多年高速发展，失去了很多东西，是不是趁着这个机会，陪陪家人，度度假？接着他引导大家做个选择题：乔布斯、柳传志，一个帮主，一个教父，如果让你们选择到底愿意做谁?
冯红健
他认为，苹果公司是一个伟大的公司，乔布斯是一个伟大的人，但是为什么刚刚大家举手愿意成为他的人不是很多呢?我们是不是可以反思一下：是的，原来乔布斯今年去世，柳传志67岁很活的好好的，柳传志在乔布斯逝世的时候提出了很多反思，我怎么能跟乔布斯比呢?PC这个行业更喜欢乔布斯、比尔盖茨这样的人，他们为这个世界带来了许多伟大的产品。但柳传志认为，我更多的是研究企业管理的基本规律，怎么让企业走的扎实，做的更稳。我就做了三件事：第一就是帮助杨元庆建立一个团队，第二要求董事会团结起来支持杨元庆。第三帮助树立一个联想的文化，一个核心的价值观。
谈到市场的方向，冯红健认为，中国独生子女政策从70、80年代开始，现在算一下，到目前为止这部分人员刚好是30—40岁，青壮年时期，这一点是我们当前真正作为建陶销售应该考虑的黄金消费群体。所以我这里提出了一个思路，研究黄金消费群体，我们应该从满足有房住的需求，到满足住更好房子的需求，这里对企业家，对建陶企业来说，在满足需求方面我们应该怎么做?
他说，企业要从生产为核心发展到以销售与研发为核心。要从量的增长到真正在产品、品质、销售上面做文章，来满足消费者日益增长的需求。从2011年可以明显看到，陶瓷行业新品不断，虽然我们一直在说冬天来了。从前面说的喷墨打印、全抛釉、微晶石等技术，一大批品牌企业的产量有可能下降了，但是质在提升，也就应验了尹博士那句话，实际上从十二五规划5%的增长量和10%的增加值，这是一个方向。
另外在运营品质上，要提全员品位生活。这么多年了，我们应该重新考虑，包括我们的员工，包括我们的客户在，我们企业家、老板要提供的应该是有品位的生活。
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管火金在演讲中回顾一下目前的形势。从形势上来讲用三句话来总结，成本不断增加，市场不断下滑，产能过剩，2011年尤其从下半年开始，整个行业产业链，订单集聚下降。2010年像科达总的压机数量是1200台，今年大概是800台，下降了50%。前段时间我们同行也聊了一下，预计明年压机总数不会超过500台，整个形势还是比较严峻的，下降幅度是比较大的。
中国建筑卫生陶瓷协会和陶瓷信息联合做了一个全国产能调查，差不多跑了一年多时间进行调查，数据已经出来了，整个生产线是3190多条，按照330天来计算，产量已经达到111.8亿平方米，按照十二五规划尹博士说的，95亿平方米到2015年，意味着现有的产能不需要增加任何一条生产线就可以满足市场的需求。所以大的形势对我们机械来讲是非常有利的，蛋糕还是在的，80亿左右的产量还是在的，因为已经有这么多生产线摆在那里。亚洲最大的市场就是印度市场，通货膨胀也是非常严峻的，利息已经很高了，现在也是产能过剩。从2010年7、8月份开始到今年，大概上了60条线，比起中国是很少的。越南通货膨胀也非常严峻，利息超过25%，他们严重缺乏美元，整个东南亚市场没有中国形势这么严峻，但是通货膨胀现象非常严峻，通货膨胀控制不了，老百姓就要造反，政府是很紧张的。整个形势对陶瓷行业来讲是比较严峻的。
我们看2012年得到一些信息，中国经济工作会议刚刚开完，总体的调子就是稳增长，不是保增长，稳增长就是一个很有弹性的话，对2012年期望也不能抱太高，必须要立足于自己。这是我对大的形势总体估计，对我们机械行业来讲不是面临很大的挑战。
骆合理在演讲中泛家居行业冬天终于来了，实际上来了半年，下半年已经开始来了，不管我们怎么样应对，还是来了，这个时间大约需要一年半，估计到2013年春天才开始慢慢恢复。整个过程已经过了半年，但是未来的一年，会比前半年更差一点，更冷一点。
造成泛家居建材行业冬天来临的原因有几个，第一个是房地产，房地产猛跌这是一个重要的原因之一，现在已经跌了10—15%，我们估计房地产行业跌的价格不仅仅是10%、15%、20%，有可能是30%或者更高。
第二次金融危机来了，这一次金融危机除了触动企业之，对中国来讲大部分人因祸得福，对中国的经济反而是好事，没有金融危机全球的经济不瞄准中国，没有金融危机全球都是说资本主义好，社会主义坏，金融危机来了大家知道社会主义好，社会主义把金融危机的问题解决了。上一次金融危机是由美国次贷危机造成的，而这一次金融危机是国家内部造成的，这次金融危机开始有几种原因，更主要从打压房价、打压通货膨胀，控制货币流通开始的，这次受影响的企业是中小企业，主要是二次金融危机造成的。
第三个原因是达芬奇事件，这个事件要不了一年中国的国产名牌也会有麻烦，结果过了一个多月，广东一个做家具的很好品牌在网上就曝光了，有一个买家具觉得这个家具有问题，劈开之后一看甲醛含量严重超标，原来说的是实木，实际上是人造板，原来老外的洋品牌是乘以15%销售给我们，国产所谓的大品牌也是垃圾。大家对品牌特别对泛家居行业特别是大品牌打了一个问号。
第四个原因是产能过剩，品牌过剩。每个行业产能严重过剩，品牌严重不足，消费者能记住的品牌就几十个，像陶瓷卫浴这样的品牌有40—50多个已经足够了，但是我们现在有几百个品牌，品牌严重过剩，产量产能严重过剩。
周军结合佛山陶瓷商贸平台建设过程做一些概念性的讲述。佛山陶瓷商贸平台是佛山陶瓷产业重要的组成部分，它为佛山陶瓷产业的发展特别是陶瓷品牌的提升和国际市场的开拓发挥了十分重要的作用，并将导航佛山陶瓷产业进一步优化升级。今天我们一起回顾一下佛山陶瓷商贸平台发展的过程，分析现状，并对今后陶瓷商贸平台进行思考和谋划。
第一个，佛山陶瓷制造业发展催生了佛山陶瓷商贸平台的发展。
第二个，佛山陶瓷产业的转型升级为陶瓷商贸平台建设创造了新的模式。今天佛山陶瓷要进一步推进产业优化升级，扩大佛山陶瓷区域品牌的国际影响力，把佛山打造成中国乃至世界陶瓷中心，陶瓷商贸平台建设我认为要加强以下几个方面：
一要加强规划，整合资源，深化服务。具体来说有以下8个方面：1、调整和明确陶瓷商贸平台建设的区域规划。2、在商贸平台建设上还要重视培育2—3重点陶瓷商贸平台项目，通过这些重点项目来提升影响力。3、我们以全球化的视野来提升陶瓷商贸平台的国际化水平，陶瓷商贸平台作为行业的公共服务平台，要站在更高的视野上来谋划经营，要配置国际化的人才，加强国际市场推广和交流，迎接国际品牌来同台竞技，使陶瓷企业在家门口就能够得到国际化的锻炼和培养。4、要提升佛山陶博会品牌效益，佛山陶博会作为佛山陶瓷界最大的国际性商贸活动，已经历经18届，为佛山乃至中国陶瓷产业的发展发挥了重要的作用，在亚洲已经具有很高的影响力。5、提高陶瓷价格指数的运行质量。陶瓷价格指数对提升佛山陶瓷的影响力和价格话语权有着重要的作用，尽管现在陶瓷价格指数还有很多的不足，包括我们业内人士也对陶瓷价格指数有很多的批评。但是我想总的来说，陶瓷价格指数的运行，对佛山陶瓷产业的发展是有着积极的作用。6、加快网上交易平台建设，就现有有形的商贸平台与网络交易平台相结合，可以成倍数放大现有平台的辐射力。因此我们要结合陶瓷产业的特性，加快探索陶瓷网络交易平台建设。7、作为陶瓷商贸平台还要提供一定的增值服务。8、增强互动，优势互补。
佛山正由一个陶瓷制造基地快速转型为陶瓷的精品制造和陶瓷商贸基地，陶瓷商贸平台的建设任重道远，我们一起努力，共同把佛山陶瓷区域品牌擦的更亮，举的更高!
中国陶瓷50人论坛：华夏陶瓷网创办于1999年，是国内陶瓷行业最早的门户网站之一。华夏陶瓷网2010年11月经过重组，现在步入了一个新的发展阶段。由中国建筑卫生陶瓷协会组织编撰的《中国建筑卫生陶瓷年鉴》创刊于2009年，是目前行业唯一的一部年鉴。“中国陶瓷50人论坛”由以上两个机构发起、主办，其目标不仅仅是打造一个有影响力的民间论坛，而且还要通过这个论坛打造一个行业论坛组织。
“中国陶瓷50人论坛”由年会、分论坛、研讨会、沙龙等形式组成。每年12月固定在佛山召开年会，邀请陶瓷行业有影响力和地位独特的专家、企业家、职业经理人、官员、资深传媒人、投资人、企业顾问约50人参会、发言。年会同时邀请其他业内人士列席，尤其是欢迎大众及专业媒体报道。
“中国陶瓷50人论坛论坛”将广泛讨论中国和世界陶瓷生产、管理、营销、研发、设计、传播、贸易、投资及环境等领域的重要问题。
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