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展望2012年建筑陶瓷产业危机中现商机

https://www.biud.com.cn 2012年01月11日11:07 家居装修知识网

　　2011年已经过去，当初我们还都在说看不透，下半年几乎整个行业都感觉到了市场的压力。尽管如此，2011年全国建筑陶瓷产量增长已成定局，而且是连续第八年保持两位数增长。现在大家到了岁末年初展望2012年，危机、彷徨、纠结、迷惑、悲观的情绪四处弥漫，普遍认为2012年至少上半年的形势将非常严峻，相信全面观察、深度思考、积极进取仍是业内人士的主流思想。

　　影响我国建筑陶瓷2012年全年发展的关键是国家的整体经济形势，2011年年末中央经济工作会议已经给全年的经济政策定了调“2012年国家施行宽松的财政政策和稳健的货币政策”，虽然宽松与稳健同时出现有点模棱两可，对房地产行业的影响也没有完全的定数，但仍让大家看到了积极财政的一面，特别2011年12月下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点，似乎给今年的宽松财政政策一个具体的信号。尽管如此，今年的整体国家经济政策仍然充满着不可预知性。

　　建筑陶瓷产业与房地产行业可以说是唇齿相依，虽然2012年的商业房地产形势还不够明朗，但经济保障性住房的建设一定会出现一个较大的补充，2011年1000万套与2012～2014年的3600万套经济保障性住房建设会对建陶产业带来较大的带动。对比2011年建筑陶瓷产量连续第八年两位数的增长，我国人均年表观陶瓷砖消费接近6平方米/人，2012年势必是一个将我国建筑陶瓷行业从高速发展带入平缓发展的过渡时期的开始，这个时期极可能不是一年而是几年，《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》规划“十二五”期间建陶行业平均4%～5%的增长自有一番道理。所以这里预计2012年我国建筑陶瓷产量的增长在5%以下。

　　2012年在建筑陶瓷产品出口方面还将是继续增长的一年，首先立足点是我国建筑陶瓷产品的竞争力在全球无与伦比，产品极具性价比优势，其次是全球建筑陶瓷产品需求仍然处于稳定发展期，全球的建筑陶瓷工业，除欧盟、北美外，都处在不断发展扩大之中。《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》规划“十二五”末我国建陶产品出口将下降到5亿平方米，这里认为如果没有出台相应的关税政策，这个目标不可能实现。

　　虽然这期间建筑陶瓷产品的反倾销还会增加，但仍无法撼动我国建筑陶瓷产品出口继续增长的局面，一方面我国的建陶产品出口仅占整个行业的10%左右，而产能已经突破110亿平方米，增加出口是行业突围的必然；另一方面，全球范围内仍有大量的国家建陶产业几乎是空白，在这些地方是不存在反倾销一说的。由于世界建陶产业发展的需要，2012年也是我国建陶机械与化工色釉料产品出口增长的一年。

　　产品质量的提升不仅是建陶产品品牌的至重内涵，也是国家行业技术监督的重要内容。每年例行的“国抽”、“省抽”的范围将不断扩大且力度将不断增加，估计在未来几年被抽查不合格的建陶产品将面临不断加重的惩处，估计会最终被完全禁止销售，并影响整个产品品牌的运作。

　　由于建筑陶瓷产业在全国范围内的遍地开花，市场竞争日趋白热化，渠道、终端、品牌建设不断成为建筑陶瓷产品销售的关键。随着新农村建设以及城市化进程的加速，渠道下沉扩大销售网络将成为陶企营销扩张的主题，2011年佛山陶瓷企业的活力进一步提升了行业对品牌建设重要性的认识，2012年更多的建陶企业将增加寻找产品品牌形象代言人，分公司制、区域经销代理制、大卖场等将进一步相互渗透，还会有不少陶企将寻找电子商务的突破。

　　新产品制胜，在2012年将越来越吸引行业的注意力，2011年全抛釉、喷墨印花产品的普及成熟及微晶石的兴起与成功，推动行业更加注意新产品的开发，尽管开发的重点仍是以装饰效果为主，产品功能化的渗透协调也越来越为陶企所重视。节能环保可持续发展的时代要求，使陶企在2012年更加重视废料废渣的应用，从而给建陶产品贴上环保、循环经济的时代标签。

　　职业公共卫生与安全已经成为现代陶企的必须。杜绝职业病、减少环境污染与节能降耗也已经成为现代陶企的基本社会责任，2012年所有的陶企都将重视这些问题并大量增加投入。