联合商报:内需市场刺激地板企业的创新神经
波及全球的金融危机让国内的木地板企业也遭遇困境。记者了解到，在出口订单下降的情况下，以出口为导向的地板企业也开始转战内销市场。日前，国内木地板企业深刻意识到，谁能在国内最大限度的抢占市场份额，谁才能在危机中笑到最后。
内需刺激地板企业创新神经
对于扩大内需，生活家集团CEO刘硕真认为，中国有着广阔市场空间，缺少的从来不是需求，而是企业满足消费者需求的意识和能力。
地板市场潜力依然强势
近日，中国商业联合会发布《2012年中国商业十大热点展望》报告。“十大热点展望”的第一条就指出，2012年我国扩大国内消费、保持市场稳定的难度加大。报告指出，展望2012年，中国经济增长继续减速已成定局。一些流通专家认为，由于欧债危机持续恶化，出口已难以有大的作为。如果出口、投资增速双双下滑，不仅会减慢经济增长速度，还会对就业和居民收入的增加产生不利影响，从而制约扩大国内消费目标的实现。
不过，业内人士认为，未来20年，中国房地产业仍将是一个稳中增长的行业。同时，中国现有建房还远远未能满足刚性需求，并且因为质量的原因这些现有住房中的50%在未来10～15年要拆除重建。
据了解，在过去一年中，得益于中国经济从低谷中的走出，国产木材和木制品市场的生产和消费也获得了较大的发展，各种人造板、地板、家具、木门都取得了两位数以上的增长，进口原木、木材达到5500多万立方米，木制品出口达到260亿美元的新高，增幅达到了30%。由上可见，以木地板为代表的国内家具建材市场的发展速度快、成绩大，但是也面临着问题多、转型难的问题。商务部流通产业促进中心徐敏表示，成本的提高和上升将是“十二五”期间所有行业，特别是流通行业面临的重要问题，这将势必造成竞争的白热化和恶性化。而要解决这个问题，需要企业主动的变革、调整和创新才能完成。
创新引导需求
创造需求，就是像苹果公司的乔布斯一样，不用进行市场调查也能够领悟消费者心理需求的市场意识。
为了创造需求，地板企业可谓绞尽了脑汁。据了解，生活家的产品已经打破了传统地板产品的边界，进入了原本属于瓷砖、石材等其他地面材料的领地，并且已经生产出可以装在墙上甚至是天花板上的“地板”。
无独有偶，圣象地板为了带动产品创新，采用的F4星标准是全球最严格的检测标准，将地板释放甲醛对人体的损害程度降到了最低值，从差异化来博得消费者的认可。
刘硕真对此分析认为，创新产品，引导需求是企业立足市场之本。生活家2010年提出的“科学和艺术结合”理念打破了材料、工艺等局限对地板创新的束缚。例如，生活家CASA地板的石塑系列产品就采取天然石粉和烯基树脂为原料，使其重量大幅减轻，不到普通地材的10%，并且其材料还可再生利用。目前，生活家产品之所以能打开美国市场，同时为美国前几位地板商生产仿古产品的原因归结为“中国原创”，就是必须保证提供给每一家的产品都是独一无二的。
中国林产工业协会会长王满表示，地板企业通过产品的艺术化，使产品远远超过了它基本的使用价值，同时使地板这个行业艺术化了，有了更好的发展前景。
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