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扫描广东三大家具展看2008家具行业未来

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:10 家居装修知识网

　　阳春三月，广东50多万平米的三大家具展（深圳、广州、东莞）如期火热开幕了，来自国内外的数千家企业云集广东，使广东再次成为中国乃至国际家具界的焦点。各大展会从主办机构到参展商都以创新为主题，各大企业都拿出新材料、新工艺，或推进自主设计，或走合作设计之路，纷纷推出品种繁多的新产品。与往年一样，三大家具展各显神通，各自拿出自己的“杀手锏”，最大程度使当地展会取得更大成功。

　　经过多年的发展，家具展作为家具行业一道的“保留菜式”，为行业的稳定、健康发展立下了“汗马功劳”，但在勇于创新的南方企业中，展会经济并不是一成不变的：有的家具企业选择了坚持参与、也有企业选择了不参展、另辟他径，广东的三大家具展作为中国家具行业的风向标，将要把中国的家具企业引向何方？从2008年春天的三地家具展，还是可以看出些许端倪。

　　参展商越来越务实、采购商越来越理性

　　在展会上，焦点网家具频道的记者聆听了不少的参展商的声音，虽然对各自的品牌打造，各家企业都有各家的打算，但对于展会，更多的企业坦诚的是说，前来参展不再是指望能一下发展多少经销商，参展更多的是一种象征意义，体现的是企业的战略意图，也希望通过展会把品牌形象得到更好的塑造，功夫还是在展外。

　　而企业这种务实的态度，也是来源于采购商们越来越理性的心态。一位参展商告诉记者，几年前，参加一次展会就能拿到很多订单，以展促销的意味很重。为此，大家拼价格、眩款式，展厅展示也是花样百出。而现在情况已经发生很大变化了，采购商心态已经平和了很多，不再看重花架子，而是更加注重产品的内涵和品质，很多采购商前来逛展，并不急于下订单，这种转变也让家具厂家能把精力更多的放在审视自己产品上面，用产品说话，以品质服人。

　　企业新产品呈多元化发展市场细分越来越明显

　　家具行业市场定位的不明确，产品同质化严重，表现出来的是一种低层次的竞争。很多企业的战略位势非常相近，彼此之间只有一步之遥，互为威胁对象。从三地的展会来看，不少企业在进行新产品创新时采取了差异化的战略，都有明确的市场细分和产品定位。

　　以在本届东莞展上全新亮相的联合欧陆“梦巴黎”家具为例，在2008年奥运年、结婚年的强力需求拉动下，联合欧陆率先看到了婚恋家具市场将成为市场消费热点，精准地将品牌定位于中国婚恋家具第一品牌，热闹新颖的2008年新品发布喜宴和2008年城市新娘浪漫评选活动的启动，也证明了家具企业在市场细分、品牌打造方面正在不断的进行尝试和努力。

　　深圳展成为内销品牌的试金石

　　有人分析广东三大展，得出的结论是“深圳展成了没落的贵族”，因为深圳已经不再具有当年的“魅力”——参展商趋之若鹜，展位严重供不应求，一些以前在深圳参展的企业也到广州、东莞做一些新的尝试，深圳家具展给人感觉已经不是以前那样魅力无穷了！

　　但在记者看来，深圳家具展在三大家具展中则更倾向于创新了，拿出了传统的家具行业中难得的“娱乐精神”，让家具行业不再那么死板、无趣，也给业界带来了新的茶余饭后的谈资。在本届家具展上，深圳的吉福达沙发请来陈好小姐做代言，亲临现场，引起了不小的轰动；赛诺床垫举行世界睡眠日大型公益行动，请来著名主持人李湘，也吸引了不少的眼球；天美家具公司环保赔付政策发布会如期举行；某床垫企业在展位前竖起钢管，由性感的钢管舞女郎全天不停歇的进行表演，凸显产品性感妩媚的品质……在深圳展上，记者看到了企业品牌的多样化营销方式，百家争鸣、百花齐放，而这些“特色营销事件”的幕后“操盘手”大都是在打造内销品牌上准备迈出大步的企业，由此是否也可以理解为“深圳展已经成了内销品牌的试金石”？

　　原创设计引领家具行业突围

　　有人说，中国的家具设计、技术和管理人才严重匮乏，已经严重制约了中国家具目前和未来的可持续性发展。企业的创新能力和管理能力日益显得捉襟见肘，企业感到从未有过的压力和危机。中国家具企业想冲出重围，他们已经强烈意识到需要设计人才，需要管理人才，需要技术。

　　在2008年春天的广东三大家具展上，记者听到最多的就是原创的声音。槟榔家具、永信玉庭、四海奥卓、大公馆、金富雅、大鹏家具纷纷展示了原创设计的实力，而一场由协会、企、学、研共同发起的沙发设计大赛也借助名家具展平台拉开序幕。

　　品牌结盟成风品牌共赢的新思路

　　在2007年8月份的深圳家具展上，由深圳家协和深圳市8家企业共同发的“深圳家具品牌联盟”宣告成立，成为行业内首次由企业自发组织的品牌联盟，肩负着铸就深圳品牌的伟大使命。

　　而在2008年的家具展上，3月17日，广东省家具商会品牌联盟与中国知名卖场战略联盟正式启动；东方百盛联合另外四家北京家具企业也结成“绿色联盟”，承诺使用环保板材，家具企业品牌联盟的思路近两年越走越宽，也成为品牌共赢的强有力的保障。

　　在过去的一年里，中国家具遭遇了原材料涨价、劳动力成本上升、出口退税调整、家具被列入加工贸易限制目录，实行银行保证金台账实转管理，加上人民币升值压力等一系列事件，但是通过2008年春天的三大家具展仍然的繁荣和兴旺，我们有理由相信，2008年借助奥运之光，将有更多的企业加入到品牌大战中，借助更多的平台和机会，更好的占领市场。