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2011年三大家具市场“破冰”升级

https://www.biud.com.cn 2012年01月17日23:52 家居装修知识网

　　2011年年末已至，回首这一年，家具市场可谓惊喜不断――家具卖场通过引进新的高端品牌、原有品牌的高端系列，满足消费者的高品质需求；市场“软件”、“硬件”双重升级，为消费者提供更好的购物环境和服务；举办与家具相关行业的联谊会，为家具营销出谋划策……简而言之，2011年，衢城三大家具卖场开启整合资源、优化品牌升级之旅，一举打破市场“坚冰”。

　　家具市场与营销策略齐升级

　　“2011年，巨桑国际家居博览中心正式更名为广汇名品家具广场，纳入广汇家居体系，形成广汇名品家具广场、广汇百姓家具广场、广汇建材广场三家家居商场，其中广汇名品家具广场定位为浙西最高端的家具商场，主营欧美奢华家具、红木、实木、高级软体(床和沙发)以及儿童家具。”广汇家居有限公司常务副总吴伟红告诉记者，2011年，广汇家居“升级”最大的亮点就是，消费者在广汇可以建材、家具一站式购齐。

　　除此之外，今年广汇家居有限公司对商场的红木家具区、软体区、实木区、儿童家具区各品牌进行资源整合，广汇名品家具广场无论在品牌数量还是品牌质量上，都有了进一步的提升。

　　除了商场升级扩张，一些商场也整合自身资源勤练内功，营销活动推陈出新。“2011年，我们已经开始尝试跟各相关行业加紧联系，譬如联系品牌厂商的空间设计师与我们当地一些设计师举办联谊会，邀请消费者一同参与，设计师可以更了解消费者的需求，消费者也可以更好地做家居生活专家。”红星・美凯龙相关负责人告诉记者，今年面对市场的变化，商场开始最大程度整合自身优势，以此带动销售。

　　今年引进家具新品牌近40个

　　“我们今年增加五六个品牌，这些品牌都通过了长时间的品牌考核，根据衢州本地的消费习惯特点来选择的。引进的几个品牌如金胡桃、木方居、欧洛克等都是实木或欧式家具，非常符合今年环保、高品质的消费主流。这些新引进的家具品牌经过半年的销售，情况都非常不错。”东方家私市场总经理曾海平告诉记者，商场的品牌优化就是让消费者在商场能买到“心满意足”的家居商品。

　　与东方家私市场一样，今年，广汇名品家居广场加大了对中高级家具品牌的招商力度，2011年，商场引进知名家具品牌20余个，其中首次进驻衢州的品牌达50%，其中欧美奢华家具专业区卢浮宫已拥有各类欧式、美式、英式家具品牌30余个，全为国内外知名品牌。

　　而红星・美凯龙除了引进近十个家具品牌，还对商场的主通道进行拓宽、公共区域进行美化、增加相关的工作人员，为消费者选购家具提供更好的条件。