浅谈空气能热水器产品的品牌经营战略

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。建立品牌，对任何企业来讲，都是长期而艰巨的任务，绝不可能一蹴而就。面对中国蓬勃发展的空气能热水器行业，很多新进企业如过江之鲫，跃跃欲试。对于这些新鲜面孔，要想有所突破，首先要制定相应的品牌战略及对策。

　　一、品牌命名

　　空气能热水器新兴企业建立品牌首先考虑的是如何进行品牌命名，是选用中式还是西式的品牌命名方法。因为空气能热水器本身就是一个舶来品，消费者对此类产品消费的崇洋心理较重，在品牌命名上，一般原则是采用西式的命名。好的品牌命名可以让新进入空气能热水器行业的企业占得先机。

　　二、品牌定位

　　空气能热水器的品牌定位大致有三种方法，功能定位、品类定位和情感定位。这三种定位方法在空气能热水器上各有千秋，均可获得成功。

　　功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。功能定位要求企业的产品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者最关注的因素，否则就是自说自话，隔靴搔痒。

　　三、品牌服务

　　建立品牌还要考虑品牌能给用户什么样的服务。如：通过终端店面的选址、店面形象、店面产品、店面导购、店面服务、店面主动营销来打造的品牌，用户的真实体验如何？店面档次是高还是低、服务质量是好还是坏？品牌服务的优劣，决定了客户是否有足够的品牌忠诚度。

　　四、广告策略

　　对于空气能热水器新兴品牌来讲，电视广告永远不是第一选择，央视就更不用说了。对于大多数新兴品牌来讲，比较有效的广告投放策略就是网络广告、户外广告。网络广告主要是行业站点搜索引擎的投放，户外广告主要是品牌所在卖场的户外广告投放，这些都是性价比较高的广告投放策略，少投入能带来大产出。

　　总之，上述因素不仅决定空气能热水器企业的生死，还能决定新兴品牌到底能否发展壮大。厉兵秣马赢在开端，制定对应的空气能热水器品牌战略、策略才有可能胜券在握

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