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家居市场变卖场　折射出整体升级

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:12 家居装修知识网

不经意间，几年前通行的“家居市场”这个称谓已经悄悄地变成了“家居卖场”。

何为“市场”？2002年修订版《现代汉语词典》中有两个定义：一是“商品交易的场所”，对应的例词为“集贸市场”；二是“商品行销的区域”，对应的例词是“国内市场”。而“卖场”一词属于近期新造之词，词典根本赶不上人们创造的速度，没有来得及把它收录其中。

从字面上解释，容纳着各种品牌入驻、经营家居建材产品的场所，理所当然地就该称为“市场”。也许正是那个编词典的文字学家不小心把惟一的例词定为“集贸市场”，才让家居界的大佬们耿耿于怀，纷纷变着法子要逃离“市场”的限制，硬生生地造出“卖场”这个词儿来。要说“卖场”也不难理解，无非是“卖东西的场所”，这和“商品交易的场所”这个“市场”定义并无区别，可一字之差，听起来就那么顺耳，家居从业者也便欣然接受并广为传播之。比如去年底由五家专业市场组建的联盟就舍弃了“市场”的称谓定名为“首都家居建材专业卖场联盟”，据称“卖场”一词是听取了联盟成员中一位老总的建议在临开新闻发布会前才由“市场”二字改过来的，而红星集团董事长车建新在谈及红星美凯龙的连锁扩张时，用的是“品牌连锁大卖场”这个名号。

从“市场”向“卖场”的转变折射出家居市场的整体升级。当初做家居市场，无非是圈块地皮搭个棚子划出几个块儿来收租，属于地地道道的“集贸市场”范畴，在零售业态中，是营运初级、水准低劣、管理粗放的代名词。当众多的市场们在白热化的竞争中一次次洗牌之后，还在存活还在发展还在壮大的市场们便喊出了“市场化经营，商场化管理”的口号，“商场”成了他们心中的梦想。并非每个市场都能从乌鸦变凤凰，摇身一变从大棚式“集贸市场”转变为代表高档、品位、时尚的百货商场，然而，经过重建、改造得到重大提升，或者新建立的此类经营业态已经不再是低层次的“集贸市场”，必须找一个过渡的词来表达，“卖场”便应运而生。“卖场”不像“市场”那样，马上让人想到大棚式“集贸市场”的脏乱差；“卖场”让人产生一种亲切感、信任感、新鲜感，在不明确的解释中让人体会到明确的定位：我们已经告别“集贸市场”了。