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高端家具“水”多深众商家招牌热炒

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:12 家居装修知识网

　　自2003年“达芬奇”进入深圳后，高档家具成了人们关注的话题，2006年“美庭”横空出世，又为高档家具热炒添了一把火，于是，一些不知名的家具商场也纷纷冒出来，打出“高档家具”这块招牌摇旗呐喊，甚至连铁皮房这种临时建筑的商场也说自己经营的是“高档家具”。那么，商家为何热炒高档家具？高档家具的利润空间到底有多大？有些经营高档家具的商家又是如何“宰杀”消费者的？记者通过调查采访，就这些问题一一为消费者解密。

　　为何热炒高档家具

　　在深圳，10多年来，成为家具流通领域霸主地位的是香江金海马集团。它在深圳几万平方米的家具商场近10家，全国上万平方米的连锁经营商场近100家。由于大批量采购大批量销售，在采购和销售价格上都具有别的商场无可比拟的优势，据金海马一负责人对记者说，同一品种的家具，它们的价格比别的市场低35％左右。香江、金海马主要经营的中、低档家具商场，占深圳整个家具市场90％的份额。想与香江、金海马争夺这块市场，自然难上加难。于是，一些商家只好改弦易辙，在高端家具这块新市场做起文章来。

　　高档家具利润有多高

　　在大众家具市场中，香江、金海马具有垄断优势，且一直以“低价”的经营策略驰骋市场，大众家具的利润空间相当薄，大概在10％左右。但高档家具利润便高得多，达100％左右，有的更高，甚至达到“宰人”的地步。高档家具市场为何会出现这些现象？

　　一是高档家具市场不成熟。早几年，高档家具市场只有“达芬奇”在深圳独舞，称纯进口欧式家具。由于没有可比性，高档家具市场的价格及游戏规则都由其制定，消费者无法认定它的合理性。据一位行业人士说，在深圳某商场曾经一套进口沙发标价40万元，实际原产价值不到10万元。

　　二是偷梁换柱。个别经营高档家具的商家，为了牟取家具更高暴利，采取偷梁换柱法。有的商家把合资家具当作进口家具卖，如一套2＋1中外合资沙发只要1.6万元，如果是纯进口的欧美家具可以标价7万~8万元，相差4到5倍；有的在展厅摆放的是进口家具，送到消费者家里的却是国产货。

　　三是把普通家具当高档家具卖。有的商家把商场门店装修得富丽堂皇，用灯光设计营造出豪华氛围，把普通家具放进去，便变成了高档家具。记者在罗湖一家规模不大但装修得豪华漂亮的高档家具商场看到，一套绿色磨砂皮沙发标价4.6万元，而同样一套沙发在好百年商场只售2.6万元。

　　四是深圳一部分“富豪”消费理念不一样。高档顶级家具，属于富豪阶层享受的权利。深圳的一部分富豪与北京、上海的富豪在消费理念上是有区别的。北京、上海的富豪有深厚的文化底蕴和富有个性的审美意识和品位。在家具选择上其消费理念是“只买对的，不买贵的”，必须体现自己的文化品位和个性风格，而深圳的富豪有一部分是“一夜暴富”，只知张扬炫耀自己的财富，在消费上“只买贵的，不买对的”，价格越高，兴趣越大。记者曾见到一位过去是杀猪出身而现在是房地产老板，邀请记者到他的银湖别墅，他介绍的全是吊顶花了多少万元，坐便器花了多少万元，哪一个家具最贵等等，从不谈这些装修是否符合自己的个性风格和品位。他的家不过是高档家具的堆砌。

　　买进口家具是否物有所值

　　中国家具制造业随着改革开放的不断深入而发展迅猛。2004年产值达2600亿元，出口96亿美元，并且每年以30％的速度递增，不但拥有国际一流的技术设备，而且家具质量完全可以与国外家具媲美。其实购买进口家具不一定就物有所值。一是路途遥远，上万里海运、陆运，家具体积大又重，增加了运输成本；二是关税重，早几年，进口家具的关税达43％，今年关税虽降低，但也要18％；三是增加利税；四是报废率，进口家具千山万水而来，无论怎样小心谨慎，都有可能被损坏，这一切损失，商家都要折算到家具的成本里。这样一套家具与国产家具相比，无端增加了4项额外费用，你说合算吗？更加不值的是，有的进口家具其实就在国内生产，由于这些外资企业只是内料加工企业，生产的家具不能在中国大陆就地销售，只有先出口再进口回来，无端跑了一大圈，增加了双重成本。所以，买一套进口欧式家具，消费者将花上60％的价钱支付了运输费、关税、利税和损失费。

　　目前，高档家具最有规模的商场是“美庭”，虽开业不久，但愿它能在规范高档家具市场里起到行业的带头作用，我们拭目以待。