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品牌与原创成我国家具业突围之要点

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:14 家居装修知识网

第一招：突围品牌

从目前看，成都家私中一线品牌如全友、双虎、明珠、先驱等纷纷打出了自己的文化牌。在2004年，成都全友、明珠、先驱等家私品牌在突出研发原创设计的前提下开始着眼于企业文化建设和品牌扩张。

所不同的是前两者强调做企业规模，向规模和管理要效益，而先驱家私则将工作重心放在了产品的档次化和精品化。

在年初，全友家私就率先提出了要打造中国民族家具第一品牌，而明珠家私则提出了创造中国大众家具第一品牌，先驱家具则向业界宣告要打造中国家私最优秀的品牌。

据调查，全国白领阶层已突破了4个亿，去年年初，先驱家私就率先把产品消费定位在白领、金领人群。无论是经济收入还是文化素养都比较高。他们看好的不仅限于产品价格，而看重的是家私的文化风格和艺术品质。而全友、双虎、香楠林家私则表示要生产出老百姓买得起的板式家具，同时赋予了产品较深的文化内涵。从目前看，这几大川内家私品牌已有80%的家具产品销往了全国各地。

第二招：坚持原创设计

进口家具和沿海家具的优势在原创设计。现代温馨的北欧风情、时尚简约的意大利家具、尊贵典雅的西班牙家具……在家具市场上，这些家具处处体现出“以人为本”的设计理念。而在产品使用的安全性、环保性等方面，国产家具就更显逊色了，这也是美国在反倾销战略上的有利证据。

省家具商会曾主任说，现在本土家私企业所要面对的就是，成立自己的原创设计研发中心，实力雄厚的本土家具企业甚至可以从国内的香港或是从意大利、德国等地高薪聘请设计“外援”，来强化自己的设计师队伍。现在本土家具企业中仅有少部分企业成立了自己的原创设计中心，但还远远不够。因为本土家具企业中仍普遍存在“克隆”、“贴牌”现象。这就好像是畅销小说和音像制品存在严重盗版一样，到后来，“盗版”作品始终是被严打的对象。

由于国内市场上文化含量高、风格独特的家具，基本上是舶来品，本土家具设计能力的落后往往让国产家具一开始就把高端市场“拱手相让”了。

看来，“零关税”后，本地家具业虽然暂时不会受到太大冲击，但只要坚持原创设计研发，继续强化内功修炼，不断塑造品牌文化，向消费者提供高附加值的产品，才是本土家具企业的作为。