城西称最低价城北标榜零利润建材市场打低价牌
春天，本来就是装修的旺季，也是家装公司和建材市场生意兴隆的时候。这两年北京建材家居市场发展迅速，新店开张，老店改造，无论是市场规模，还是服务延伸，一家比着一家，购物送礼，打折抽奖，所有的手段都是为了吸引消费者的眼球。从江苏常州杀入京城的全国连锁家居建材巨头红星美凯龙经过一年多的低调酝酿，举出了“价格全市最低”的战旗，意欲发动品牌推广战役，而北京明光家居建材市场中的200多家建材经销商则宣称：从今天起他们要做“不赚钱的买卖”。
城西宣称“全市最低价”
传统摊位制建材市场与建材超市谁的价格更低？当京城传统家居建材市场和洋超市两大经营模式为此争论不休之时，从江苏常州杀入京城的全国连锁家居建材巨头红星美凯龙经过一年多的低调酝酿，举出了“价格全市最低”的战旗，意欲发动品牌推广战役。
一年多前进京开店时，红星美凯龙选址所在的西四环还没通车，而现在，十余家家居建材市场纷纷相中了这块宝地，爱家家居、百安居在此安营扎寨，家世界也将分店开到了红星美凯龙的斜对面。营业面积达10万平方米的红星美凯龙进京之时就打出了“市场化经营，商场化管理”的旗帜，承诺“所有售出商品由红星美凯龙负全责”。由于卖场的档次比许多高档商场还高，消费者顺理成章地认为这里的商品价格也是高的。“这其实是一个误解，我们的产品不仅不会是北京最高的，而且某些品种还是北京最低的。”北京红星美凯龙国际家具广场总经理李林威告诉记者，在促销期内，店中的每种品牌都至少有一款产品是“全市最低”的。李林威说，低价主要缘于红星美凯龙的渠道优势。“红星美凯龙实行的是全国连锁，有2000个品牌一直和我们捆绑发展。比如美标、科勒等国际品牌的洁具，都是直接和其中国总代理签署协议，产品同时进入红星美凯龙在全国的22家卖场，这种渠道优势当然可以争取到更优惠的价格。”根据统计，3月13日至4月11日，红星美凯龙家具、建材、家装销售总额突破7000万元，创下同类市场单月销售纪录。尝到甜头的红星美凯龙决定将这一促销活动延续到4月27日，而且其第二家店要开在东四环并已定下开工日程。
城北标榜“零利润销售”
日前，北京明光家居建材市场中的200多家建材经销商宣称：他们要做“不赚钱的买卖”。专家预测，北京今年出现的“零利润”商品，将从目前的2000多种发展到年底前的近万种。对此，物价部门表示：商品售价只要不低于进货价，不干涉。而中消协有关人士说：商品按进价卖实际就是赔本卖，这样做是否涉嫌不正当竞争，尚待定论。
“零利润”商品销售作为商家吸引消费者的一种招数，违反《反不当竞争法》吗？有关专家分析，从目前北京市场的情况来看，销售“零利润”商品已经不是商家临时的促销手段，而演变成了一种行业竞争的销售策略。像明光家居建材市场200多家经销商向市场管理方立下“军令状”，弄虚作假甘愿受重罚，两个月内将对万种建材商品进货价大揭底。市场每天都预告当天晚上7时至8时将要“零利润”销售的各个系列家居建材产品品种，两个月时间就可以将目前北京市场的全部建材产品价格进行一次周期性大曝光，而作为一种促销销售策略，该市场已决定常年搞下去。这样常年销售“零利润”商品就是一种行业竞争策略。其销售商品表面看是“零利润”，但结合摊位成本、人员工资等来计算，实际上是负利润经营。根据《反不正当竞争法》相关条例，“零利润”销售确有不正当竞争嫌疑。但“零利润”商品销售，确实是市场经济发展中出现的新问题，界定较为困难。
“零利润”商品销售虽然惹恼同行，但却乐了消费者。家住明光家居建材市场附近的张先生告诉记者，他要天天晚上“逛明光”，购齐他所需要的建材搞家庭装修。
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