2003年饰材市场四大趋势(图)
建材超市的强势进入给传统市场带来震撼冲击。
2003年是广州装饰材料市场裂变的一年，无论是经营模式、经营面积、还是营销通路，都充满着极大的变数。年初有人预言市场将进入集中洗牌，但从年末局势来看，各方依然将阵地紧握于手，但整个市场一直在不断动荡却是不争的事实。
趋势1超市发迹
核心解读：建材超市在概念上的发热其实是去年的事，但今年由于国际巨头百安居加入战团，本土超市靓家居的模式创新进入实质性热闹阶段。围绕着传统市场与超市到底谁更生猛，业界讨论了整整一年，目前尚无结论。
事件回放：与去年海派超市好美家入驻广州相比，英国超市百安居似乎显得更加气派十足。今年8月28日，百安居在广州开出第一家经营面积超过2万平方米的店；时间仅隔三月，11月28日，其第二家位于广州大道南的海珠店又全新开张，势头可谓充足；而就在今日，广州本土建材超市靓家居也在百安居天河店的身旁试业运作其规划达1万多平方米的新总店，超市在2003年的发展堪称迅猛；短短四个月内，超市面积就新增了近5万平方米，这不能不对传统市场产生震撼。
评析：超市的大规模扩张似显发迹之像，但真正的决斗将会随着明年欧洲巨头欧倍德(OBI)和国内巨头东方家园的入穗而全面展开。
趋势2通路重组
核心解读：建筑装饰材料厂商今年发动了一场有关营销通路的革命运动，其直接的诱因是去年国家取消毛坯房政策导致成本房市场的扩张，新的集团客户开始浮出水面；另一方面，面对日益迅猛的超市进军建材市场的新局面，材料生产厂商不得不进行重新的通路规划。
事件回放：在上游材料生产厂，不少的企业都成立了针对房地产集体项目的专门工作部门。在装饰材料市场，百安居专门成立了团购部，目前已经与广州市合生创展、珠江投资等房地产开发商签订了合作协议，而靓家居则根据房地产客户的集体需求建立了“集成整购”部，不但专门负责与地产商等大客户洽谈服务，还根据其需求进行专门的店面配货。
评析：通路的重组将进一步考验厂商的市场整合能力，同时也是超市发展的一大利好，因为他们有进货总量大的特点，价格优势明显，市场竞争处于非常有利地位。
趋势3 环保风行
核心解读：去年7月1日，国家相关部门颁布的《室内装饰装修有害物质限量标准》正式强制执行，但由于监管力度尚未到位，施行基本还停留于概念阶段，在市民心中未留下具体印象。但今年经过非典的肆虐，广大市民的环保意识空前提高，虽然对专业的环保标准和知识还相对缺乏，但在购买材料时都会通过多方资讯取证材料是否具环保性能。
事件回放：7月份，广东唯美陶瓷推出罗丹系列抗菌砖，利用釉料中含银、钛和锌等金属来杀菌、防菌，对大肠杆、金黄色葡萄球菌等都有杀灭作用。在广州市的各大建材市场，从涂料到卫生洁具、厨具，到各种水管配件、五金配件，不少打着抗菌抗病毒旗号的建材产品均引起了消费者的极大关注。
评析：市场的反映表明了人们环保观念的大大提升，但由于政府的监控手段尚未真正形成体系，消费者要想买到真正的环保材料还得先从丰富自身的相关知识做起。
趋势4色彩演绎
核心解读：建材厂商为争抢消费者眼球而采取了特别的宣传手段。大都与时尚的服饰与潮流生活观念发生关联，表明其产品对新的生活潮流的指引性，从而突出其品味与高额的附加值享受。
事件回放：7月12日，吉事多卫浴有限公司推出“十大卫浴健康之星”摄影大赛，在这次摄影大赛上，吉事多隆重推出“十大卫浴宝贝”。10月13日，ICI集团在广州举行了别致的2004流行色发布会，会上，被预测为2004流行色的心旷神怡、简约时尚、返璞归真和活色生香四个色彩潮流主题采用时装的方式进行了演绎，其中小孩模特活泼地对色彩进行了诠释。11月25日，世界著名电气集团施耐德旗下梅兰日兰在广州举办了质感新品L86的发布会，一个小小的开关居然能成为女性身上品味独具的潮流饰品，这让人们对传统的产品宣传模式重新审视。
评析：一次次的做秀，凸现了装饰材料市场竞争的加剧，同时也反映出厂商对人性的研究开始逐步走向深入。
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