混杂的市场懵懂的消费－－筑城家具销售业透析
走在筑城各类家具城的门前,细心的消费者不难发现横亘在店门的大大小小降价广告牌幅,动辄几百万的家具降价信息似乎在这个寒冷的冬季足以让消费者有更多的信心去感受这寒冬里的丝丝暖意。然而,这一拨又一拨的降价狂潮并未撬开众多消费者并不充裕的钱袋,他们在观望中等待什么呢?筑城家具销售业的状况究竟如何,记者日前走进了近20家大小家具商城探访。
提起目前筑城家具行业的混乱状态,几家大型商城的老总毫不回避,一位经营品牌家具销售的资深人士更是用混杂的市场懵懂的消费来透析家具行业的经营业态。裕丰、青禾、嘉润、西南国际、美凯龙、港艺、欧化、今品、相宝山、展览馆、体育场,加之各县区都有一个本土的家具经营企业,贵阳市到目前为止已有各类大小家具销售商城近20家,总经营面积近20万平方米,这些近一两年来兴建的大小家具商城,均在市场竞争中使出各自的绝招一路拼杀而来,这对一个人口只有百余万的城市来说,这样的经营规模绝对存在着布局不合理和重复建设的问题,换言之,这些大大小小的家具商城的涌现已使贵阳市场的家具消费出现供过于求的局面,无论从商城数量还是经营规模上讲贵阳的家具销售行业已明显有些“浮肿”。记者在采访中获悉,有些家具商城日销售额还不足5000元,连维持企业正常的运行成本都有些困难,但这些商城却苦苦支撑,他们在期待下一个“圈金期”的到来,而有些规模稍大的销售商城虽然靠品牌、售后服务迎来了不少的消费者,但依然是观者多购者少,然而这些商城却能靠着微薄的利润支持企业的存续与发展,纵观贵阳家具销售企业,可谓几家欢喜几家愁。这根本的原因就是本不太大的市场供过于求所导致的。一位筑城著名的家具商城负责人如是说。
如此惨烈的市场竞争,究竟让这些大大小小的家具商城在拼杀中使出了如何的高招呢,记者在采访中发现,几近80%的商家祭出了价格的撒手锏,降价,再降价几乎成了商户们拼杀市场的唯一手段,今年前不久开业的某商城在开业的当天就打出了开业之时就是降价开始的广告,以此争得举棋不定的消费者,两年前开业的某中型家具商城则在一年之内四次举出降价大旗,降价幅度从100万直逼600万。而这种光景在四年前却很是鲜见,当时筑城规模以上的家具商城可谓凤毛麟角,一款款油光可鉴的各式家具摆放在装修一新的宽大卖场内,消费者也便在这般迷人的诱惑中掏了腰包,这不是说当时的消费者不关心价格因素,而是少有的几家家具销售企业一脸的凝重,一副物稀价贵的嘴脸,几乎不涉及降价话题,而如今时过境迁,只要有一家商城提出降价,其他商城便立即闻风而动。各款家具的降价信息不时见诸报端,还伴着买家具中大奖、送礼品的招数,可谓花样翻新、高招迭出。按理说,降价对消费者而言是天大的喜事,可这一夜之间接踵而来的降价信息着实让消费者有些眩晕,这家具的价格水分到底有多大,今天的消费者有了更多的困惑。虽然观望的人群越来越多,可懵懂的消费者却始终无法知道商家的价格底牌,一浪高过一浪的价格大战最终还是让消费者打开了自己的钱包。
打价格战必然会导致许多家具商城溃不成军,更何况价格大战的背后存在许多猫腻。从黑龙江来筑经营品牌家具的张先生透底,一些家具商城靠一味的降价打市场,其实他们有两张“底牌”,一是绝对虚高的价格,二是经营仿冒品牌家具。他们在取得品牌家具代理经营权后往往把自定的人工组装费、服务费加进了家具的价格中,使品牌家具的价格一下子有了很大的攀升,这也使他们在市场纷争中有了极大的降价空间,另一种情形则是干脆经营仿冒品牌家具,一些不法商家从广东等地的一些作坊式企业里购进外表款式与正规品牌厂家毫无二致的仿冒家具摆进商城贴上某品牌商标,这些仿冒家具便堂而皇之的成了正宗品牌,价格也随之摇身一变,当消费者从这些一路降价不止的商城中买到“质优价廉”的“品牌”家具时,哪里会想到所购家具乃是不折不扣的假冒伪劣。一位业内人士走访了筑城大小家具商场后分析,筑城的家具市场上有近六成的家具为假冒伪劣产品。
狂降不止的价格大战和泛滥成灾的假冒伪劣,已使筑城的家具市场混杂不已,而永远无法知晓家具公众消费价格指数的懵懂消费者则成了最终的受害者。到底如何规范筑城的家具销售行业,业内人士表示了深深的忧虑,有分析人士认为,要想彻底规范家具流通行业的市场秩序,必须实行多头联动,家具流通行业的协会组织要发挥监管指导作用,明确严格行业自律,政府规划部门要做好行业规划,避免重复建设、无序竞争,工商、技监部门要加大市场监管,严查假冒伪劣,这位分析人士同时指出,家具销售企业应实行具有法律效力的经营承诺,并建立失诺践诺保证金制度。
记者在采访中获悉,一些大型商城面对已显混杂的家具销售市场,纷纷确立企业的经营方向,明确提出绝不经营假冒伪劣的承诺,保证价格公道合理,有的大商场已着手开展进城品牌清查活动,保证商城内不出现一件仿冒家具。这些商城的系列举措似乎表明,贵阳市家具行业品牌化经营的时代已向我们走来。
相关知识
混杂的市场懵懂的消费－－筑城家具销售业透析
林城家具市场面临考验
低端家居市场成投资新机会点，说好的消费升级呢？
未来家具市场的消费主力军已凸显
中国或将有希望成为3D电视最大的消费市场
少女闺房经典装修创意 懵懂彩色的梦（图）
中国品牌女装？市场的消费趋势
惺忪懵懂的年代 那些年我们一起租过的房子(图)
木门市场入由责任消费引领的新消费时代
行业增值服务：建材市场的消费趋势与服务模式将有望改善
