家电业遭遇“倒春寒” 研发力是缓解关键

　　新年伊始，家电业便迎来了一阵逼人的“寒气”。

　　据家电研究机构奥维咨询的监测数据显示，2012年1月第一周，全国彩电零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空调下降53.6%，洗衣机下降34.7%，家电零售额同比下降31.5%，今年春节家电销售总体惨淡。

　　对此，中投顾问家电行业研究员赵慧智在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：家电行业遇冷的原因在于，一方面，家电行业与房地产行业息息相关，2011年政府针对房地产市场过快增长的情况出台了严厉的措施，致使房地产市场处于行业低迷状态，这也连带影响了家电行业的发展；另一方面，前期“家电下乡”、“以旧换新”的政策激励使消费市场的家电需求逐渐趋于饱和，因而后期进入缓慢发展阶段。

　　众所周知，“以旧换新”政策已经实施两年多，其对家电业销售的拉动显而易见。因为该政策取消，不少消费者选择在年前购买所需家电，即春节消费早已被提前透支。家电以旧换新政策2011年12月31日结束，2011年6月1日，“家电节能惠民政策”已经结束。政策的如期退出，意味着拉动家电业高速增长的因素之一已经逐渐淡化，很多人因此将市场低迷完全归结于政策走势。

　　尽管惠民政策的取消一时之间给家电销售带来了困境，但此前商务部部长陈德铭曾在全国商务工作会议上指出，商务部将总结近两年家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替代接续政策。这也意味着新一轮家电刺激政策有望在适当的时候出台。

　　虽然，家电扶持政策给消费者和家电厂商带来了实质利好，但是也要看到，随着宏观政策的变动以及时间的发展，家电扶持政策的效果也在逐渐下降。在这种情况下，推出延续政策，各界争议颇大。

　　家电观察人士刘步尘表示，政策容易使企业产生惰性和依赖，反而会有负面作用。在他看来，接下来要重点在技术以及节能环保等方面进行扶持，因为企业最终的竞争力需要体现在技术方面，而不是价格。

　　“实际上，出台‘刺激家电消费’的新政策对促进行业转型过渡具有一定的积极意义，但是其效果或许不大。”赵慧智也指出，这是由于当前家电需求集中在家电消费的置换方面，这直接取决于家电产品本身功能技术的升级和质量的提高，而功能的成熟转换和消费市场接受都需要一定的时间，这是不可逾越的环节。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波曾通过微博表示，在一定条件下，补贴政策是一柄双刃剑：一方面，它对家电市场拉动、刺激消费升级等方面起到了积极作用；另一方面，企业过多依靠政策扶持，满足于一般性产品的生产，也可能会削弱自主研发、技术进步等方面的力度，不利于产品竞争力的持续提升。

　　对此，赵慧智建议，家电市场后阶段的发展需要加强其功能的研发力度，大力提升其质量和品牌影响力，把握行业发展趋势，积极投入研发生产，通过先发优势迅速抢占市场。

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