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中针会:文化承载展会厚度 文化精髓吸引企业

https://www.biud.com.cn 2012年02月10日19:38 家居装修知识网  

  第94届中针会开幕在即,今年该展会将一分为二,调整为两个独立的展会:针对针织品及内衣的中国内衣服饰展览会,和针对家纺产品的中国家纺家居展览会。调整后的中针会,展会思路更为清晰,服务也将更具针对性。此次展会的背后承载着以往93届老中针会的历史与希望,继承传统优势、挖掘新服务项目。

  展会的驱动引擎

  每一个展会的最终目的都是提供给企业一个展示的平台,从而使双方共同获得商业利益,总之就是一个商字。然而,当展会做成一个品牌,它背后的文化底蕴将会越来越强,凸显出与其他展会的区别。

  正如现在越来越多的企业推出品牌产品,越发重视企业品牌文化,以及品牌的口碑和声誉。如今,在竞争激烈的市场中,文化竞争已成为不可或缺的一部分,甚至有人比喻文化竞争就是一片没有硝烟的战场,看似风平浪静,实则竞争激烈。

  在文化竞争中,中针会有先天的优势条件——历史。历史最能说明问题,中针会离百届展会仅有6步之遥。综观整个纺织市场,也没有哪个展会还能有如此长的历史,也鲜有企业能保持如此旺盛的生命力。即便在金融危机时,中针会依然保持了顽强的生命力,吸引了众多企业参展。其中,很多企业已经连续参展多年,并将中针会作为唯一参加的展会。除了因为中针会提高了企业的商业利益,加大了对内销市场的开发,还有一个很重要的原因就是企业文化与中针会文化相契合。这是多年来,企业与展会培养出的默契,用企业家的话说就是:“我们信任中针会。”

  文化精髓吸引企业

  虽然中针会的主办方——中国纺织品商业协会从未高调宣扬过展会文化,但是93届的历史已经让参展企业总结出了该展会的文化精髓——品质、服务、创新,这就是中针会长兴不衰的动力源泉。

  每年都能够受到参展商的认可,与中针会对自己的品质要求密不可分。每年,知名连锁百货都会应邀前来中针会采购,企业有机会直接与市场、商场渠道直接对接,也正是因此中针会在企业口中保持了良好的口碑,同时很多知名企业将新品发布、企业并购等重要消息选择在此发布。为了对采购商负责,中针会也对参展企业、产业集群进行了严格挑选,保证了展会的品质。

  吸引新企业是目前中针会的目标。随着家纺行业的日益成熟,家纺新生力量得到壮大,与此同时,展会越来越多,企业面对的机会也越来越多。为了吸引新生力量,中针会更加注重服务和创新。主办方更加注重中针会的整体形象展示,致力打造一个高端、时尚的展会,同时又给予了参展企业充分的自由发挥空间,使其能够更好地展示产品,展示品牌理念。此外,94届中针会还更为注重媒体宣传力度,借助展会的聚集力,以展会为由头,为一批忠实品牌进行传播推广工作,为促进春夏新品的上市以及秋冬新品的发布起到有力的助推作用,着实引导了新一年的消费。

  渠道难拓展是各个品牌的心声,为了解决这一困难,中针会不断创新。在94届中针会上,主办方将与中国连锁经营协会合作,深度挖掘商业领域。沃尔玛、家乐福等大型采购商、零售商将继续观展,并从展会中寻找新的合作伙伴,这种机会对新老企业都非常重要,因此企业也愈加重视这样的机会。 

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