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80后逐渐崛起成为橱柜行业未来的消费主力

https://www.biud.com.cn 2012年02月17日11:41 家居装修知识网

　　作为在中国市场经济环境下成长起来的第一代人，80后的影响已经渐渐扩展至社会各个层面。如今，80后的社会影响力是不容忽视的。对橱柜企业来说，80后蕴藏着无限的潜力，将消费人群对准80后将会是行业发展的主流。

　　80后成为家装主力军之一

　　随着80后一代进入成家立业、结婚生子的高峰期，他们正在成为家居行业消费的中坚力量。“我们曾经做过统计，购买欧派厨柜的有80%群体都不是南京人，这80%中有很大一部分是80后。”广州欧派厨柜有限公司南京分公司总经理刘军刚认为，南京有很多高校，毕业后留宁的80后一族，“我们早已把80后作为很重要的消费群体去服务，总部有专门的设计师研究设计适用于80后的橱柜。80后的装修风格可谓个性十足，他们注重橱柜的细节和功能，形成了80后特有的新装修主义。”

　　“80后年轻人在装修时更强调简约美观，比较注重环保、后期服务等。传统的家庭装修中橱柜等都是由装修工人现场手工制作，既不美观，质量也无保证。木工打制的橱柜早已被80后摈弃。”东方邦太副总经理丁军表示，虽然他们没有做过统计，但是80后购买东方邦太橱柜的越来越多，“如果经济实力有限的80后，通常是选选好款式，随后带着50后、60后的父母来付钱。”

　　80后的消费特点

　　80后一代的共性——优越的生活，早熟，解放的天性，经历过青春的叛逆期，自主自立。80后崇尚个性自由，拒绝束缚，喜欢独立特行，注重自我感受。因而越是个性化越是有特色的产品，越能吸引他们。

　　在他们眼里，只要是喜欢的，多贵也要拥有，哪怕节衣缩食；不喜欢的，再便宜也不屑于顾；他们热衷追求新鲜感，喜新厌旧的情绪特别浓郁。因而产品的款式一定要多，花色一定要新颖，要符合他们心理变化的速度；在金钱方面，他们甚少会考虑明天，他们认为人要活在今天，活出幸福，他们喜欢自由自在地享受金钱带来的快乐，因而他们通常具有超前消费的意识；他们大多接受过良好的教育，有自己独特的审美观，但通常来说，他们偏好的产品，应该是既高雅又简约，既有艺术文化的味道，又不至于呆板，既是简单自然，又能于平常中看出新奇。据此，个性化橱柜是最受80后消费者欢迎的。

　　在我国80后出生一代主要是指独生子女一代。他们是“幸运”的一代，处于良好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。随着网络的普及，网络就变成了80后生活中的必需品，“家里可以没有电视机，但一定要有电脑”。网购、代购、团购等一系列与网络有关的消费逐渐兴起成为时下年轻人推崇的生活方式，能够在网络上购买的物品也不再仅局限于衣服、鞋帽，逐渐地扩展到数码、食品、美容、娱乐、婚嫁、建材家居等各个领域。通过线上的网络了解信息，再通过线下的沟通完成交易，这将是80后对橱柜产品消费的一个重要方式。