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顺应市场潮流动漫品牌抢滩儿童家具市场

https://www.biud.com.cn 2012年02月20日11:18 家居装修知识网

　　随着人们生活水平的提高，除了以往常见的玩具、服装等，越来越多的家长开始为孩子选购更加适合他们的儿童家具，为家里的“小皇帝”和“小公主”们打造一间可爱又充满个性的童话世界，这已经成为不少家庭装修中的一个重要环节。许多精明的商家也逐渐开始把目光投向这个曾经被忽略的市场，专为儿童设计的儿童家具也越来越受到行业的重视。

　　家具市场是一座“潜在金矿”。据了解，我国的儿童家具在2003年前后开始发展壮大。最早儿童家具大多依附于成人家具，但随着市场竞争的加剧和日趋专业化，近几年，儿童家具开始从成人家具中细分出来，成为一个专门的市场领域，也出现了一批专门的生产厂家和品牌，目前国内的儿童家具企业已经达到近200家。

　　虽然我国儿童家具起步晚，市场开发还处于开始阶段，但却具有较大的潜力。近年来，伴随着人们居住条件的改善，很多家长在儿童居室的布置上投入了巨大的热情和财力，因此使儿童家具迅速蹿红。从最近几年家具市场的发展情况来看，儿童家具是家具业中发展速度最快的门类之一。

　　目前，儿童家具专业化发展是抢占市场商机的主要趋势。很多品牌的儿童家具在产品结构上未免过窄。在多家儿童家具品牌店中，陈列最普遍的是适合7至16岁儿童使用的家具，适合0至1岁的婴儿家具和16至20岁的青少年家明显偏少。作为儿童家具领头羊的酷漫居，根据青少年儿童的不同年龄段设计和推出不同的儿童家具，可以满足为0到25岁的各个年龄层的需求。

　　在销售模式上，大多数企业只是单纯的对儿童家具产品进行营销，从来没想过把儿童的房间用品打包进行经营，作为儿童家具领头羊的酷漫居，率先将儿童房间的家具、家居饰品、动漫玩具等整合到一个空间载体里销售，打造出适合青少年游乐的家居空间销售模式。酷漫居还在各大城市中设立自己的体验中心，将自身的品类组合、配套设施、空间设计理念都直观的展示在客户的面前，让客户能亲身去体验酷漫居创意生活方式。

　　同时，儿童家具的创意设计是企业抢占市场的关键。许多专业做儿童家具企业，仅仅是从供货需求上制造儿童家具用品，并没有从儿童的眼光去塑造真正适合儿童风格的家具。针对这一点，酷漫居从儿童的角度出发，在产品研发和设计方面，尽量去贴近儿童生活，根据男女儿童的不同性格，不同年龄段，给孩子们提供了各式各样的家具设计方案，一定要让孩子容易接受，把孩子最容易理解的东西带入儿童的生活空间，比如儿童房的功能，酷漫居对各个环节的功能做了多种方式的搭配。酷漫居还别出新意的推出了不同的创意家居，例如‘可拆卸的家具’，可以让孩子随心所欲改变家具的形状设计，促进孩子想象力和创造力的成长。

　　动画、漫画、游戏均是现代青少年文化生活重要组成部分，将一个个活灵活现的动漫人物融入到儿童家具中来，更加容易获得青少年青睐，产生无法估量的商机。酷漫居很早就认识到动漫元素的重要性，所以早在2005年，酷漫居率先通过整合所有的动漫品牌形象，做儿童家具的方案成功的拿下迪士尼的品牌授权，从2005年至今，在十大国际动漫品牌中，“酷漫居”已经拥有了包括迪士尼、哆啦A梦、hello kitty等9个世界顶级的动漫品牌的授权。

　　之所以主要选择国外的动漫品牌，是因为国内动漫形象推广时间比较短，缺乏后续商业化的包装。而国外的动漫有着专业的商业运作模式，具有国际性、品牌性，能让广泛的人群所接受。比如很多人因为喜欢迪士尼的动漫形象才购买的酷漫居家具，因为他们是迪士尼动画的粉丝，有些70后甚至60后的女性，对动漫的情结比较深，是看着这些动画片长大的，她们在布置房间的时候有怀旧情结，希望加入动漫元素。通过这些经典的国际动漫形象，酷漫居可以把消费者的年龄拉伸到25岁以上的成人。

　　中国是全球家具出口和制造大国，但国内企业如今仍停留在制造环节，而在这个完整的产业链条中，酷漫居扮演的角色不再是制造商，也不是简单的零售商，她是一个动漫文化、动漫品牌、创意设计、和生活方式的供应商，是一个为青少年儿童提供以家具为载体、儿童用品与儿童产业相结合，覆盖整合儿童衣食住用玩教育娱乐各方面的儿童产业渠道门户。