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门窗市场陷瓶颈企业如何“咸鱼翻身”

https://www.biud.com.cn 2012年02月21日14:15 家居装修知识网

　　有资深从业者表示，全国的大小门业生产厂家超过万家，年生产各类门超过8000万，众多的厂家和大量的产品使市场竞争加剧，一些实力不强的企业已出现停产倒闭或求售的苗头。但是也有门业企业发挥出自己的特有优势，乘机做大做强。

　　进攻式防守战略：发展整体家居

　　成立新的木门企业，岂不是左手打右手，直接与母公司竞争？据标智木业负责人介绍，除了风格与材质与润成木门有所区别，还将生产挂墙板、酒柜、衣柜门及整木家居的相关木制产品，以后瞄准的是整体家居这个更大的市场。据了解，在行外的家居企业以整体家居的旗号进入门业市场的同时，不少有实力的门业企业也在谋求走整体家居的路子，寻求向外突围。

　　熊猫式生存：从单点到全面

　　熊猫这种比较古老的动物为什么能够顽强地生存下来？研究显示，一个重要的原因是它选择了竹子这种低热量因此其他动物不屑于吃的食物。钢木门是门业当中利润和档次都相对较低的行业，所以很多大企业都不屑于在这一行业发展，而也有企业偏偏是抓住这一竞争相对较小的企业。

　　门店过剩卖场饱和门窗行业如何翻身

　　前几年的疯狂扩张，使得门窗企业激增，而近两年的房屋成交量下降，又引发了市场需求减少。一松一紧的发展形势，必然导致门窗行业门店过剩，卖场“饱和”。门窗行业将会经历一场大的洗牌，在洗牌的过程中，经济实力较差的企业将会被淘汰出局。小编在走访市场时发现，一些卖场中的门店，几个月内竟然更换了几家经销商。

　　在“洗牌”中生存下来的企业，为了能够在激烈的竞争中获得发展，纷纷寻找新的商机，门窗行业出现了新的发展趋势。在一线城市，门窗企业由市区向郊区和周边的二、三线城市转移，小编认为这主要有以下几点原因。

　　首先，一线城市楼盘已趋饱和。经过几年的发展，一线城市的市区部分，已经基本开发完毕，新建楼盘越来越少，对门窗的需求量就会相应减少。该编辑在走访深圳市场时了解到，目前深圳市的新建楼盘，大多集中于龙岗和宝安这类离市中心比较远的区域，市区繁华地带的新建楼盘已经不多。而在城市的中心地区门窗产品消费主要是房屋需要“二次翻新”的消费者和一些香港地区的消费者，这一部分人对门窗产品的需求量是有限的。

　　其次，郊区以及周边二、三线城市新建楼盘增多。近几年，郊区以及城市周边的二、三线城市新建楼盘越来越多，特别是保障性住房的推行进一步增加了这些地区的新建楼盘。(因为保障性住房的价格偏低，如果选择在市区兴建，土地成本就会很高，为了能够给刚性需求者提供质优价廉的住房，保障性住房大多会选择在土地价格相对便宜的郊区兴建。

　　再次，郊区以及周边二、三线城市交通更加便利。随着城市建设的进一步发展，地铁及公交新线路的开通，使得郊区的交通越来越便利，从郊区到市区所用的时间越来越少。相比较之下，房屋的价格却比市区低了很多，这就吸引了许多消费者，到郊区及一线城市附近的二、三线城市买房，从而刺激了这些地区房地产业的发展。

　　最后，一些大型的家居卖场转移。便捷的服务是企业赢得消费者的一大法宝。一些大型卖场看到一线城市郊区及周边二、三线城市房地产业发展的商机，纷纷在这些地区建立了设施齐全的大型家居卖场，这就给在市区苦苦挣扎的一部分门窗经营者带来了新的希望，使得一部分门窗经营者离开原来的市区卖场，转战郊区及周边的一些二、三线城市卖场。

　　以前，一家企业可能会在这一地区设立两到三个经销商，比如在家之福设立一处店面，还会在乐安居设立一处店面。但是，近两年由于卖场 “饱和”，有些厂家就只保留了经营状况相对较好的一处店面，而把其他卖场的门店转移到郊区及周边的二、三线城市的卖场，以便抢占更多的新客户。

　　据悉，很多行业人士都认为，在大环境发生改变的情况下，门窗企业要想生存和发展，必须开辟新的战场。