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本科卫浴广告推陈出新，不拘一格

https://www.biud.com.cn 2012年02月21日19:39 家居装修知识网

　　在这个物欲横流、道德下降的社会，大多传统广告都趋向于商业化。广告缺少人文关怀和真实性，罔顾受众感受，甚至造成视觉上、听觉上的“受虐感”，令不少观众感到反感。

　　过年期间本科在央视热播的“懂你的温度——过年篇”广告备受关注，。广告中选取了社会热点“过年回谁家”作为整体铺垫，全方位给受众带来本科整体信息，舒适的画面感，简单的声效，让受众接收信息之余，还享受广告整体效果。

　　如有仔细留意广告动向，分析广告走向，不难发现如今的电视广告更多趋向于取材新颖、贴近生活。不同于过去的广告都是平铺直叙，给人感觉就像是播幻灯片一样，图文加声音。这种模式不仅让观众觉得无趣，甚至会产生反效果。

　　如今的广告模式推陈出新，有连续性故事篇、有微电影、有音乐篇，还有纯视觉篇。不同的广告模式带给受众不一的广告感受。本科卫浴广告“懂你的温度——过年篇”，以故事形式阐述了一个社会热点话题“夫妻过年回谁家”。广告中并没有过多的关于产品外观和功能描述，最后才出现本科卫浴的标志，以故事形式贯穿整部广告。广告中每一个画面剪接得十分干净利落，每个镜头间的切换都是紧扣女主角的心思和情绪而变化。女主角在广告中的一言一行，加上细腻的拍摄手段，间接突出本科卫浴产品“简约、大方”的特点。广告整体简洁明了，没有过多的通过场景、配乐、夸张的表情去突显产品的优越性。

　　广告的主要对象是受众，受众是买方市场的主体。要成为一个能真正取悦受众的广告，墨守成规只会让传统广告走上不归路。勇于创新，多从受众角度出发，做受众想要所想的广告。