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瓷砖销售低靡夹江陶企再掀“微晶热”

https://www.biud.com.cn 2012年02月22日10:03 家居装修知识网

　　自去年下半年开始整个瓷砖销售持续低迷，终端代理商提供的信息与瓷砖销售数据显示，以“微晶石”为代表的高档产品在低迷的市场环境下依旧能保持良好的销售。为了迎合市场的需求，夹江多家陶企掀起一股“微晶石”热潮。

图为夹江某陶企打出的有关微晶石产品的大幅广告

　　据目前的市场的销售情况分析，瓷砖销售依然呈现出严重的“两极分化”现象，高低档产品销售依旧稳定，中档产品仍然低迷。在终端市场上博德、嘉俊、东鹏、新中源、新明珠等陶瓷企业，利用微晶石在市场的影响力，在今年年初的瓷砖销售中取得了丰厚的收益。在市场份额的占有欲望和利益的驱使下，金陶、新中源、建辉、新万兴等西部陶瓷企业也纷纷加重了对微晶石产品的生产、研发和推广力度。

　　夹江多家陶瓷企业在今年的产品生产年度规划中明确表示，微晶石将成为企业今年的主打产品。为了保证微晶石被广大消费者认可，企业在展厅设计、人员培训、推广模式、花色搭配等各个方面都下足了功夫。夹江陶瓷行业领头羊新中源公司近年来瞄准国际国内中高端市场，始终坚持走品牌化、专业化、高端化、差异化道路。2011年成功技改了五条生产线，在新技术、新设备、新工艺的升级投入达2000万元。有国际领先技术的3项新产品高晶石砖、3D喷墨砖、新一代微晶石砖已经上市。

　　据新中源天伟品牌总经理唐晓华透露，“微晶石是今年企业主打的一款产品，为了方便微晶石的推广，企业专门创立了一个新品牌“金粉世家”并投入2000万用于产品的推广宣传和展厅包装。目前我们正在对微晶石的生产与销售人员进行全面的培训，2000平米的大展厅也在紧锣密鼓的建设中”。

　　在夹江由于新中源在微晶石领域的大力投入，给金陶、建辉、新万兴等企业在市场推广带来了巨大的压力与挑战，同时也将激发企业发展的动力。据金陶负责人表示，“一直以来金陶在微晶领域都是走在西南企业的前面，无论是产品的生产研发还是推广力度都为前列，但是我们缺乏统一规范的经营模式和有效的推广，在市场上的影响力不够。对于新中源强势进入微晶石领域，将打破西南的市场格局，有利微晶石在终端市场的推广。同时我们也可以抓住这一机遇抢占更多的市场份额”。

　　据悉，“微晶石”热潮去年年底就已经在广东佛山上演，在年初已经进入激烈的竞争阶段。目前，这股热潮正由东向西，有南向北转移。夹江多家陶瓷企业掀起的“微晶石”热潮，将在一定程度上推动夹江陶瓷产业的发展，有利于提升产品质量和品牌知名度，对加快推进产业转型升级具有重要重用。