老牌卖场转身综合商业体

　　集美家居打造电子商务体验馆，引入大中电器，签约物美超市等项目，推进多元化业态。

　　上游楼市的持续性抑制效应让2012年的家居市场依然艰难，为此，品牌家居卖场在年后便率先发力、抢夺先机。日前，集美家居宣布将联手新浪打造电子商务体验馆，并在政府细则出台前推行“家具以旧换新”，同时其多元化业态、国际贸易等项目也将在今年继续推进。

　　老牌卖场进军电商平台

　　家居行业在经历了楼市调控、原材料涨价、通货膨胀、竞争升级等重重压力后结束了暴利时代，为寻找突破口，众多家居企业开始寻求创新经营之道，其中对于新兴销售渠道的构建成为业界共识。电商平台则成为众多传统家居企业看好的渠道。

　　去年11月，城外诚与淘宝商城爱蜂潮开启合作，将于今年建立淘宝商城爱蜂潮城外诚店。城外诚总经理刘长河认为，电子商务是未来商业的发展趋势，传统家具卖场与电子商务对接会实现多赢。

　　2月16日，集美家居总裁赵建国也表示将与新浪共同打造“集美・新浪・家居电商体验馆”，并以此为媒介试水电商领域。赵建国表示，家居电子商务是发展的大趋势，从长期来看，集美的此次尝试对于服务消费者来说是值得的。集美家居副总裁沈耀俊称，集美看重的并非眼前短期的收益，而更为看重未来运作成功后依靠规模效应获利。

　　多元化战略引进新业态

　　综合业态也成为大卖场的发展之路。去年年底，红星美凯龙朝阳路商场开张，该商场除家具建材外，还混合了其他各类配套业态，集购物、餐饮、休闲、娱乐、服务五大功能于一体。红星美凯龙京沪・西南大区总经理王伟认为，综合性业态组合是根据顾客购物所需制定的。

　　在刚刚过去的2011年，集美家居在传统大卖场业务发展的同时开启了多元化战略。在国内外贸易方面，开展地砖、家具出口业务。同时，其板材、红酒进口贸易以及红酒会所业务也稳中有进。据透露，2012年集美的多元化将继续延续，并引入新的业态和板块来丰富传统格局。

　　赵建国介绍说，占地5000平方米的大中电器已经正式进驻集美开始营业。此外，集美已经与物美超市、百货、医院等项目签订协议，将把原来的大卖场业务整合成集家居、商业、娱乐等为一体的综合商业体，用新的业态和经营模式丰富一站式购物的内涵。“集美有场租、服务、硬件、营销的高性价比优势，场租方面集美是同类卖场全北京市最低价，集美的免费班车、客流优势、良好的购物环境及全新的营销模式也是我们多元化发展的优势。”

　　■ 说法

　　多元化发展作用更大

　　新京报：面对2012年较为严峻的家居形势，不少企业和卖场选择了蛰伏，为何集美动作频繁？

　　赵建国：2012年，房地产调控仍将继续，家居市场的日子也不太好过，然而我们一直强调，这样的时刻既是挑战也是机遇，我们一定要克服挑战，抓住这样的机遇，在自身的服务、卖场提升、自身发展上多下工夫，去年年底开始的多元化发展只是我们一系列活动中的一点，2012年集美的国际贸易也会发挥很大的作用，在市场多变的环境中勇往直前。

　　(本版采写/本报记者 李麒麟)

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