国内陶瓷卫浴行业的“软肋”

　　陶瓷卫浴纯属舶来品，到中国不过20多年。诚然，目前国内企业总产量高居世界首位，但若联想到多达3000家的企业数量和无数的低端产品，这个成绩难以令人自豪。

　　长期以来，中国陶瓷卫浴企业在国内市场一直处于被动应付的不利地位，只能在低端市场进行内部恶性竞争，很难进入被国外品牌占据的高端高利润产品市场。在国际上，国货竟日渐成为低档产品的代名词。

　　“产品仿冒已成陶瓷卫浴行业的通病。”一位广东实业公司老总一言中的，“在国内，这个行业的很多产品只要经专业人士看上一眼，就可做出一模一样的产品来。”自然，研发的高成本使神速“冒形”有了理由，孰知造型上的创新反而成了企业的负担。

　　“造型能偷走，科技却轻易学不到。”福建某卫浴公司总经理道破天机，“仿得了国际大牌子的样子，却偷不到先进的卫浴科技，这才是国货落后的关键。”

　　除了领先设计和高档品质外，科技是国外卫浴陶瓷非常注重的品牌理念之一。美标卫浴中国区总经理吴俊财表示，美标一直关注着健康的卫浴科技，技术和设计两大元素是最大的品牌支撑。在设计中加入健康元素，用领先科技来实现这些解决方案，使国际卫浴行业从产品竞争转向了创新科技的竞争。

　　如今，科技的应用已经成为高端卫浴市场竞争中的最重要砝码。加之美标、TOTO卫浴、英陶等国际大鳄已在中国内地纷纷投资建厂，产售本地化运动轰轰烈烈，基本消弥了国内产品低生产成本的威胁。其结果就是，国货在高端卫浴市场的全面失败。因此，企业必须重视科技创新，要加大在科研方面的投入力度，才能在竞争的市场上占据一席之地。

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