空气能热水器行业将迎来爆发期
2011年对于空气能行业而言注定是不平凡的一年，在过去的一年，空气能行业继续保持着迅猛发展的态势，空气能热水器销售量成功突破40亿大关，引领行业踏上了一个崭新的发展里程碑。
承载着去年整个行业团结一致，齐心协力所创造的丰硕成果，在2012年里，受能源危机、政府支持以及品类推广等多个因素影响的空气能产业将进一步迎来爆发期。
中国有句古语叫“酒香不怕巷子深”，从营销角度来进行分析就是只要产品质量好，哪怕不做营销推广，消费者依靠口碑仍旧可以知道它，并自觉地发挥个人积极性去寻找到这个产品。但是时代不断变迁，商品市场也发生了翻天覆地的变化，若再以千年之前这种单纯强调“质量至上”的观念来应对现今的市场角逐，最后终究要被残酷的市场竞争所淘汰。
围绕当今的市场竞争，质量作为产品的“硬件设备”固然重要，但是品牌的包装以及营销宣传也不可忽略，一款商品的命运往往就取决于推广宣传效果的好坏程度，过去反复传唱的“酒香不怕巷子深”放至今日也要改为“酒香就怕巷子深”。
在国内起步较晚的空气能产业在市场发展过程中所面临的恰恰就是“酒香就怕巷子深”的困局。空气能作为一种无污染的清洁能源，用1度电可以从空气中获取4度电的热能，耗电仅是电热水器的1/4，这种低碳、环保、节能、安全的热水器理应获得消费者的青睐才对，但从终端市场所收到的销售反馈来看却并不尽如人意，这一方面是人们固有消费习惯的局限性所致，另一方面则是对空气能热水器这个全新品类的认知度不足。
为了提高空气能热水器的群众认知度，以同益空气能为首的一批中坚企业开始积极投入到营销推广的行列之中。2004年，同益空气能热水器广告首登央视，开空气能行业央视广告宣传之先河，在此之后，诸多企业纷纷积极投身于媒体宣传，成功引领了空气能行业的第一波认知度宣传。
也正是通过媒体铺天盖地的舆论宣传，终端市场的消费者逐渐了解了空气能热水器这个全新的品类，在建立了一定的认知基础之后，同益、美的等空气能行业的营销先锋又迅速开展了第二波攻势――中国节能万里行活动。这个活动对于同益、美的这样的行业排头兵而言更是一个展示自身品牌，扩大品牌影响力的绝佳平台，企业通过与媒体之间紧密无间的默契配合，全方面地向外界展示空气能热水器节能、环保、安全的品类优势，真正意义上地将空气能热水器推广到了全国各地。
广东同益空气能董事长唐壁奎先生表示：中国节能万里行活动对于空气能行业来说是一次承前启后的盛举。这反映在多个方面：从终端消费群角度来看，全国各个区域的消费群体对于空气能热水器的认知度均获得了大幅度提升，一部分早期购买产品的消费者甚至在亲朋好友之间缔造了口碑效应；从媒体角度来看，舆论宣传不仅仅是以平面的广告形式呈现在终端消费群的面前，而是以轻松舒适的活动方式走近消费者，更易于植入消费者的脑海之中；从经销商与厂家来看，由于产品信息的传播更加迅速，更加频繁，因此他们所收到的反馈信息也越来越多。随着各个区域的空气能市场被成功开启，企业在销售业绩上更是直线上升。
据亚洲品牌管理协会理事、新能源产业研究专家博锋先生表示，在“十二五”期间，空气能热水器将会迎来井喷发展期，超越传统的电热水器、然气热水器、太阳能热水器也不再是空穴来风。
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《空气能热水器周刊》第六十七期
