企业网站 2011-04-24
概念
所谓企业网站，就是企业以网络营销为目的，在万维网上进行网站建设和宣传的行为。
很多公司都拥有自己的网站，他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。伴着网页制作技术的风行，很多个人也开始制作个人主页，这些通常是制作者用来自我介绍、展示个性的地方。也有以提供网络资讯为盈利手段的网络公司，通常这些公司的网站上提供人们生活各个方面的资讯如时势新闻、旅行、娱乐、经济等。
在因特网的早期，网站还只能保存单纯的文本。经过几年的发展，当万维网出现之后，图像、声响、动画、视频，以至3D技术开始在因特网上风行起来，网站也缓缓地发展成我们现在看到的图文并茂的样子。通过动态网页技术，用户也可以与其他用户或者网站管理者进行交流。也有一些网站提供电子邮件服务。
分类 电子商务型
主要面向供应商、客户或者企业产品（服务）的消费群体，以提供某种直属于企业业务范围的服务或交易、或者为业务服务的服务或者交易为主；这样的网站可以说是正处于电子商务化的一个中间阶段，由于行业特色和企业投入的深度广度的不同，其电子商务化程度可能处于从比较初级的服务支持、产品列表到比较高级的网上支付的其中某一阶段。通常这种类型可以形象的称为"网上XX企业"。例如，网上银行、网上酒店等。
多媒体广告型
主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为主。这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告，因此用"多媒体广告"来称呼这种类型的网站更贴切一点。
产品展示型
主要面向需求商，展示自己产品的详细情况，以及公司的实力。对产品的价格、消费、详细介绍等做最全面的介绍。这种类型的企业站点主要目的是要展示自己产品的最直接有效的方式。在注意品牌和形象的同时也要重视您的产品的介绍。
在实际应用中，很多网站往往不能简朴的归为某一种类型，无论是建站目的还是表现形式都可能涵盖了两种或两种以上类型；对于这种企业网站，可以按上述类型的区别划分为不同的部分，每一个部分都基本上可以认为是一个较为完整的网站类型。注意：由于互联网公司的特别性，在这里不包含互联网的信息提供商或者服务提供商的网站。
提起企业网站,很多人都以为建立一个简朴的具有展示性能的网站就可以了。但是往往忽略了一点——营销。其实建立一个企业网站,核心的观点就是如何运用这个网站推进或者推动企业营销,进而完成企业的信息化管理。
信息产业目前已成为第一大规模的产业，并位居全球第三位。这就意味着我国的企业信息化也迎来了前所未有的好机遇。第四代智能网站的推出也为中小企业建站提供了思路，可以从企业适用角度出发，对网站进行“总体规划，分步施行”，既可以节省成本，又不影响企业的应用。这种方式目前已经为大多数中小企业所接受，并渐成热潮。
企业网站建成后是采用虚拟主机好?还是采用服务器好?网站是采用虚拟主机还是专用服务器，需要根据网站的情况和预期发展状况进行综合考虑。一般建议是：一般小型企业网站内容比较少，功能简朴，访问量也不大，采用虚拟主机即可，如果虚拟主机无法满意网站的正常运营，或者网站有某些特别功能，则应考虑采用专用服务器的方式。
企业建站不足四成
根据事先制定的统计指标，负责这项调查的工作人员通过比较发现，我国目前有近70％的大中型企业建有企业内部网络系统。从整体上看，这一数字与我国目前企业的发展规模及市场增长勉强相当；从企业的外部网站来说，90％以上的企业有建设企业网站系统计划，对于不同规模的公司，施行的程度也是不同的：50－100人的中小企业比500人以上的大中型企业建有网站的比例低，前者为53.6％，后者为75.3％。数据表明，全国有75.4％的企业尚未自建网站。主要表现在：一是中小企业的建站比例太低，仅为12.5％，很多中小企业尤其是规模较小的企业缺乏充足的网站建设资金，也缺乏专业技术人员，这些问题严重制约了企业建站。二是企业建站与工业水平的高低有直接关联。三是优强企业建站比例及水平明显高于中小企业。
中小企业同时也是最迫切需要进行网上宣传的一个庞大群体，他们没有完全建设全国范围的营销渠道，网络是一个快捷有效且廉价的重要宣传方式。但还是有很多企业没有认识到网站的重要性，也成为中小企业网站建设不利的重要障碍。
投入少，应用差
在建设网站的资金投入方面：12％的企业投入在50万元以上，4％的企业投入在20万～50万元，16 ％的企业投入在5万～10万元，68％的企业投入在5万元以下；在今后的网站建设上：28％的企业计划增加投入， 16％的企业维持目前水平，56％的企业视情况而定。
在网站内容更新方面，问题也较多。58.7％的企业以有重大变化时更新和定期更新为主；39.1％的企业基本不更新；仅有2.2％的企业每日更新网站内容。有的企业最近更新的工夫还显示为2002年的工夫。有的企业建站已有一二年了，动态更新的栏目中空空如也。
近三分之二的企业建站投入在5万元以下，决定了企业网站只能进行较低层次的开发。47.8％的企业表示导致上述结果的原因是企业知名度低，访问者少。国际互联网的出现无疑具有划时期的意义，它为不同规模的企业提供了一个平等竞争的舞台，企业无论大小都有着同等的机会，都可以以极低的成本向世界发布信息。中小企业较以往有更多机会得到客户的认同，取得商业上的成功。所以，中小企业主动转变观念，破除畏难情绪，尽快建立自己的网站。
从今后资金的投向看，有超过七成的企业对建站持等候观望态度。主如果由于很多企业投入不少资金建站，并没有取得实真实在的成效。某汽车厂商突出“应用”的指导思想，把电子商务建立在企业自身应用的基础上，切实为企业的实际需要“量身定做”，采取“总体规划，分步施行”的策略，先后投入资金4500余万元，并取得了显著的效果：销售电子商务网站可完成在线查询整车库存、在线下达订单等商务活动。目前，该企业 销售订单已近100％从网上获取。
虽然中小企业不可能像以上企业汽车那样投入巨额资金进行网站建设，但是“切实为企业的实际需要，采取总体规划，分步施行的策略”建设网站的思路还是值得借鉴的。
企业网站大多是依赖专业IT公司建立的。近四成企业的网站内容基本不更新，多是委托专业公司来维护的。原因主如果专业公司不是本地公司，远水解不了近渴。而培养自己的IT 人员成本又太高，不适用于中小企业。
“网络信息系统”已经成为企业进行数据传递和统计的主要工具。虽然不同的企业对网上办公，对建立电子商务平台的认可程度表现得不尽相同，但为获得公司产品数据统计，如消费报表、产品库存、采购销售、客户反馈等信息时，约有50％的企业利用网络信息系统进行传递、完成信息资源共享；而采用比较传统的纸介质的比重约占1/3略强，相比之下，更多的企业注意采用信息化手段进行数据统计，以便快速准确地完成，但同时因为“习惯”而进行手工作业的仍占34.5％的比重。
第四代标准将成为主流
企业建站大致分为四个阶段：第一代的企业网站是以静态页面为主，制作粗糙，功能简朴，有很多不足，基本上已经退出市场。第二代企业网站增加了互动元素，增加的flash动画给企业网站带来了前所未有的动感，但这样的网站数据不够丰富，信息查询有瓶颈。第三代企业网站引入数据库的概念，增强互动的同时还完善了网站的可编辑性。但是第三代网站开发维护费时费力、操作繁琐。前三代网站都存在同样的技术壁垒，也就是企业的想法很少能融入到网站的建设当中，运用者不能真正的参与建设，难以预计网站实际的效果。伴着企业对网上宣传越来越重视，前三代网站已经远远不能满意企业对网站的要求，于是，应运而生的第四代管理型网站开始成为市场主流。
第四代网站应具备如下特征。一、网站系统的开发应基于较先进的ASP. NET 技术，无论从网站的稳定性和安全性来说ASP. NET都优于传统ASP 技术开发的网站。二、网站应有相当的可舒展性。功能模块可以根据需要不断添加，网站功能配合客户的需求完成平滑晋级。三、网站的管理应运用统一的后台。通过统一的后台，网站管理者可以随时更新网站内容，分配会员权限，成为网站真正的主人。四、智能化的网站应具备信息智能的搜集、分析、传递的功能，完成网站信息随时智能更新，体现技术带来的优势。五、第四代网站模块自选的模式可以灵活的满意企业的需求，同时无需专业的信息化人员维护的特点，可以为企业节省了项目开发及后期维护的成本。旭日网络科技企业网站系统是一套具有超强功能的网站管理应用系统，它整合了目前企业建站的多种需求，突出功能性与适用性的同时兼顾了站点的灵活性与美观性。十六大模块自由搭配，网站的功能平滑晋级，界面想象亲和灵巧。无论从形式还是从详细的内容上看，旭日网络科技企业网站系统的特征。它也将成为未来企业建站发展的趋势。
信息产业目前已成为第一大规模的产业，并位居全球第三位。这就意味着我国的企业信息化也迎来了前所未有的好机遇。第四代智能网站的推出也为中小企业建站提供了思路，可以从企业适用角度出发，对网站进行“总体规划，分步施行”，既可以节省成本，又不影响企业的应用。这种方式目前已经为大多数中小企业所接受，并渐成热潮。
一般内容
1、公司信息：公司信息是为了让公司网站的新访问者对公司状况有初步的了解，公司是否可以获得用户的信任，在很大程度上会取决于这些基本信息。在公司信息中，如果内容比较丰富，可以进一步分解为若干子栏目，如：公司概况、发展历程、公司动态、媒体报道、主要业绩（证书、数据）、组织结构、企业主要领导人员介绍、联系方式等。
2、产品信息：企业网站上的产品信息应全面反映所有系列和各种型号的产品，对产品进行详尽的介绍，如果必要，除了文字介绍之外，可配备相应的图片资料、视频文件等。其他有助于用户产生信任和购买决策的信息，都可以用恰当的方式发布在企业网站上，如有关机构、专家的检测和鉴定、用户评论、相关产品知识等。
3、用户服务信息：用户对不同企业、不同产品所期望获得的服务有很大差别。网站常见的服务信息有产品选择和运用常识、产品说明书、在线问答等。
4、促销信息：但网站拥有肯定的访问量是，企业网站本身便具有肯定的广告价值，因此，可在自己的网站上发布促销信息，如网络广告、有奖竞赛、有奖征文、下载优惠券等。网上的促销活动通常与网下结合进行，网站可以作为一种有效的补充，供用户了解促销互动细则、参与报名等。
5、销售信息：当用户对于企业和产品有肯定的了解，并且产生了购买动机之后，在网站上应为用户购买提供进一步的支持，以促成销售。在决定购买产品之后，用户仍需要进一步了解相关的购买信息，如最方便的网下销售地点、网上订购方式、售后服务措施等。
6、公众信息：指并非作为用户的身份对于公司进行了解的信息，如投资人、媒体记者、调查研究人员等。公众信息包括股权结构、投资信息、企业财务报告、企业文化、公关活动等。
7、其他信息：根据企业的需要，可以在网站上发表其他有关的信息，如招聘信息、采购信息等。对于产品销售范围跨国家的企业，通常还需要不同语言的网站内容。
技术功能
1、信息发布
2、产品管理
3、会员管理
4、订单管理
5、邮件列表
6、论坛管理
7、在线帮助
8、站内检索
9、广告管理
10、在线调查
11、流量统计
12、网页静态化
13、模版管理
重要性和象征性
伴着信息时期的到来，网站以其方便、快捷和低成本的优势正飞快被几乎所有的有远见的企业所接受。网站也正在成为如同电话、传真一样普遍的工具成为企业宣传品牌、展示服务与产品乃至进行所有经营互动的平台和窗口。客户如果想了解某个企业的情况与产品，已经从以前的打个电话去问一下发展到先上网看一看的这样一个步骤。如果这个企业连个网站都没有，大家先入为主的就会认为这个企业没有实力，即使这个企业其实挺不错。可见，网站对于一个企业已经具有某种象征性的意义。
服务
1、产品选购和保养知识
2、产品说明书
3、常见问题解答
4、在线问题咨询
5、即时信息服务
6、会员通讯
7、优惠券下载
8、驱动程序下载
9、会员社区服务
10、免费研究报告
11、RSS订阅
企业网站功能
1.品牌形象。网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站，网站建设的专业与否直接影响企业的网络品牌形象，同时也对网站的其他功能产生直接影响。
2. 产品/服务展示。顾客访问网站的主要目的就是为了对公司的产品和服务进行深化的了解，企业网站的主要价值也就在于灵活的向用户展示产品说明的文字、图片以至多媒体信息，即使一个功能简朴的网站至少也相当于一本可以随时更新的产品宣传资料，并且这种宣传资料是用户主动来获取的，对信息内容有较高的关注程度。
3. 信息发布。网站是一个信息载体，在法律许可的范围内，可以发布一切有利于企业形象、顾客服务以及促进销售的企业新闻、产品信息、各种促销信息等等。
4. 顾客服务。通过网站可以为顾客提供各种在线服务和帮助信息，比如常见问题解答、电子邮件咨询、在线表单、通过即时信息实时回答顾客的咨询，等等。
5. 顾客关系。通过网络社区、有奖竞赛等方式吸引顾客参与，不仅可以起到产品宣传的目的，同时也有助于增进顾客关系，尤其是对产品功能复杂或者变化较快的产品。
6. 网上调查。市场调研时营销工作不可或缺的内容，企业网站为网上调查提供了方便而廉价的途径，通过网站上的在线调查表或者通过电子邮件论坛、实时信息方式征求顾客意见等，可以获得有价值的用户反馈信息。
7. 资源合作。资源合作独具有特色的网络营销手段，为了获得更好的网上推广效果，需要与供应商、经销商、客户网站以及其他内容、功能互补或者相关的企业建立资源合作关系，完成资源共享到利益共享的目的。
8. 网上销售。建立网站及开展网络营销活动的目的之一是为了增加销售，一个功能能完善的网站本身就可以完成订单确认、网上支付等电子商务功能，即企业网站本身就是一个销售渠道。
企业网站建设的目的
企业的主页是企业在Internet上展示形象的门户，是企业开展电子交易的基地，是企业网上的"家"，想象制作一个优秀的网站是建站企业成功迈向互联网的重要步骤。 在当今互联网时期，一个企业没有自己的网站就像一个人没有住址，一个商店没有门脸。伴着经济全球化和电子商务经济的到来，企业如果还固守于传统模式则必定不能再顺应经济全球化的趋势，企业建站和开展电子商务是一个不可回避的现实，当你的竞争对手正在通过INTERNET共享信息，通过电子商务降低成本，拓展销售渠道时，你却只能坐失良机。
竞争的需要
国际互联网的用户在迅猛地增长。这增长速度是全世界范围的普遍现象。在美国，欧洲，港澳及其它很多国家，网站和电子信箱系统已经成为公司立业不可缺少的重要组成部分。
建网站可以让公司简介、产品说明声情并茂
尽管你的产品特别好,但人们总是看到它的样子和它到底怎么工作时才会对它感爱好。产品画册虽然特别好，但它是静止的也没有人明白它工作时发出什么声响，如果以上因素对你的准用户特别重要,你就应当利用互联网来介绍你的公司和产品，因为WWW技术可以很简便地为一段产品介绍加入声响、图形、动画以至影像，这些不断涌现出来的多媒体技术已让网络世界变得丰富多彩。
可以飞快树立企业形象
今天，国际互联网络已成为未来生活的代名词，要显示公司的实力，提升公司形象，没有什么比在员工名片、企业信笺及各种公众能看得到的东西印上自己公司独有的网络地址和专用的集团电子邮件地址更有说服力了。消费者、客户和海外投资者自然对您另眼相看。
可以让客户获得所需的商业信息
什么是商业信息？你的营业工夫？你的服务项目？你的联系方法？你的支付方式？你的地址？你新的产品资料?如果你让客户明白与你合作的所有原因和好处，那么何愁生意不上门？更重要的是，你的眼光已经放得特别长，因为在很多你的销售人员未能到达的地方，人们已经可以通过上网这一廉价途径获取你的商业信息，并且不是你花大笔的宣传费用去让客户得到你公司的商业信息，而是客户愿意花钱从您那儿取得所需商业信息，这一来，即能使你节约大量不必要的投入，更能使你的现有客户或潜在客户更满意。
可以为客户提供服务
让客户获得所需的信息是为客户服务的重要方法之一。但是如果你细心研究了为客户服务的方法?你就会发现很多利用网站建设技术为客户服务的方法。你不妨把售后服务项目作为电子表格，让你的员工开发你的客户感爱好的产品和服务，并放在网上，让电脑自动记录客户的查询和订单，无需让员工每天守候在电话机前记录电话内容。你可以让你的客户在数据库中查询到你消费的产品的颜色、规格。同样，你既不费力也无需花费太多就可在互联网上从事上述活动了。
做网站可以销售产品
很多人认为能够销售产品是运用互联网的主要原因,因为它可以到达推销员和销售渠道无法到达的地方，并且极大地方便了消费者。如果有人想成为你的用户，他们就想了解你是做什么的?你能为他们提供什么样的服务；但是在大多数情况下你的潜在用户总是找不到你的推销员；利用互联网你可以轻松廉价地张开销售攻势,你的潜在用户也可以轻松廉价地了解你公司的资料，与你的销售部门联络。
企业建站可以进入一个高需求的市场
据统计，www的运用者们可能是一个需求最高的市场。通常，大学或更高学历的人已经获得一份较高的薪水，或者即将获得一份较高的薪水。进入INTERNET社会的这群人，会主动寻找或接受各种高档新产品的广告。尽管有其他因素影响，但这的确是一个目标高度集中的市场。
可以回答用户经常关怀的问题
在你的公司里任何一个经常接电话的人的都会告诉你他们的工夫，被消耗在一遍又一遍回答同一个问题上你以至要为回答这些售前和售后问题而专门增设人手；而把这些问题的答案放到企业网站上,你就既能运用户们弄明白问题,又节省了大量工夫和人力资源。
可以开拓国际市场
你可能对国际潜在市场的信函、电话或法律的含义不太了解，现在通过访问该国的一些企业站点可以象同街对面的公司交谈一样方便地了解国际市场，现实上当你想利用互联网走入国际市场之前，外国的公司可能已经用同样的方法了解过你公司的情况了。当你收到一些外国公司的国际电子邮件的查询时，你就明白到国际市场已为你打开，而这一切都是你以前认为难以办到的。
可以飞快得到客户的反馈
你向客户发出各类目录和小册子，但是没有顾客上门，这到底是为什么？是产品的颜色、价格还是市场战略出了问题？你没有工夫去寻找问题的答案，也没有大量金钱测试市场。有了企业网站，有了你的电子信箱系统，极大地方便客户/消费者及时向你反映情况，提出意见。
企业网站SEO优化基本要点
作为企业网站，其建站目的一是为了在互联网上宣传企业的品牌、产品以及服务项目，二是为了带来潜在客户，获得商业利益价值。而网站若想完成这两个目的，就必须要进行网络推广工作。为了能够更快更好的完成网站推广的效果，快速的让搜索引擎收录企业网站，获得良好的搜索引擎排名，让更多的客户能够明白其网站，在企业网站建设完成后，需要对网站做一些基本的搜索引擎优化（SEO）操作工作，下面是中国8U网络推广部为您总结的企业网站SEO优化的几个要点，在此与大家分享：
1、确定网站主题关键词：根据企业网站的产品和内容，选择合理的关键词，然后对所选择的关键词进行分析，主如果看关键词的竞争度大小，包括被搜索量，竞争对手的运用等情况。据此来确定网站最终的主题目标关键词，一般为三到五个主题关键词。
2、合理规划网站标题、描述等信息：一个网站，确定好关键词后，就要规划网站的标题和描述信息了。搜索引擎在爬寻和收录一个网站的时分，是通过网站标题和描述以及关键词来进行辨认和判断网站的类别和性质以及主题内容的。所以合理的网站标题、描述信息，对于网站被搜索引擎收录有特别大的帮助。
3、巧妙布局长尾关键词：一般情况下，主题关键词是定位网站的主题，而真正能够带来意向客户的，往往是合理的长尾关键词。根据目标关键词，张开相关内容的分析，包括产品、行业等信息，最终确立被搜索量大，竞争小且能符合自己站点的长尾关键词，可以给网站带来特别可观的流量以及意向客户。
4、规划网站的结构和内容：在上面的关键词等信息确立好后，就该对网站布局结构和详细内容了。在网站上，按照搜索引擎蜘蛛爬寻规则，合理布局内容和关键词，可以使网站达到一个良好的搜索引擎友好度。另外需要注意，在网站的页面，尽量不出现flash和JS特效。尽量少用图片。对图片添加Alt属性标签，便于搜索引擎辨认图片含义。
5、以上四点，基本上把网站需要优化的主要内容都做了处理。最后就是要做站内整体检查和布局：检查404页面、robots.txt、静态化链接、树状结构、URL标准化,使其一切都不要出现盲点。严格检查网站页面的死链，网站页面最忌讳出现死链现象。
6、合理的网络推广手段：一个网站，做的再幸福，如果不做推广，那也不会有人明白你的网站，更不会有人来访问你的网站，更不要说带来多少效益。所以合理的采取必要的推广手段，可以更快的让人发现你的网站，带来切实的效益，完成最终的效益目的。基本的推广形式包括：博客推广、论坛推广、软文推广、问答推广、交换友情链接等手段。更多网站推广方法请关注中国8U网络推广部专栏信息。
其实网站需要操作的SEO技术，并非仅仅是以上几点，上面只是最简朴最基础一些方法而已。SEO业界有一种说法叫“针对搜索引擎最佳化处理”，是指为了要让网站更轻易被搜索引擎接受而对网站内部采取的优化处理手段技术。深化理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。所以，SEO优化技术，是真正可以完成网站推广最佳效果的有效途径和手段，更多的关注学习和研究SEO优化技术，可以更快的将自己的网站推广出去。
企业网站筹划工作
电子商务市场已经慢慢成熟，现在已有很多个人已经习惯利用互联网来搜索信息、沟通和交流，因此不少
企业已经尝试或开展电子商务活动。企业在建设网站前应当根据公司的需要，进行企业网站的计划、定位等方面的前期准备工作。不同需要，网站的功能会有很大的不同，有的纯粹是发布公司信息，有的是为了开展网上订货等商务活动，但基本上都是为企业自身服务。
一、明确建站目的
建设网站的目的对网站的计划和施行会有决定性的作用，所以在建设网站前就应重视起来。一般企业建站的目的主要有：
1、发布企业产品、服务信息
2、介绍企业历史、辉煌成就
3、搜集客户反馈意见
4、网上市场调查
5、开展网络营销
6、网上客户服务
7、逐渐施行电子商务等
二、制定网站建想象划
大部分的企业建站缺少计划，计划主如果安排和协调企业相关部门共同去建设网站，网站建设不是某个人或某个部门的事情。必须对企业的各个部门应当负责的事务进行统筹安排，计划的主要内容包括：网站建设的工夫安排、内容的搜集整理、根据建站目的确定网站的功能、网页想象是由企业自己做还是进行委托、网站测试发布、网站推广、费用预算等。
三、企业资源整合
要避免“网站八股”式的网站内容：领导致词、公司简介、业务范围等特别简朴的信息。网站的信息量越少其能够发挥的作用就越小，因此网站内容要要尽量丰富，最好对企业的资源进行整合分析，针对需要和市场情况对内容进行整理。有些企业不愿意将自己的最新产品在网上发布，主如果怕别人模拟和抄袭，实际上如果企业的产品能在市场上起领导作用，就应当自信自己能不断超越现在。也有企业不明白如何安排网站内容，企业应当把网站作为一个推销员，网站面对客户应当想客户展示什么信息，用最有说服力的内容去吸引客户。
四、网站制作筹划
企业要结合自身情况和行业环境，决定是自建还是委托专业网站制作公司代理制作。如果条件限制，中小企选择委托专业网站建设公司代理制作，这样可以省去招聘专业网站想象制作人员等费用。但在选择代理公司时要认真考察，要尽可能的多了解代理公司的想象制作能力和信誉。还需要注意域名、虚拟主机的选择。
自邮-JAY营销团队：http://jay.maxmail.cn
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