最近能买LED电视吗? 2011-11-16
LED电视”就是液晶电视?概念炒作何时休 黄金周即将来临,彩电促销大战一触即发。今年国庆黄金周,彩电市场最吸引眼球的,不再是平板电视竞相降价的老套路,而是所谓“全新电视”的“LED电视”成为主角。尽管有不少业内专家和消费者一再表示“LED电视完全是概念炒作”,但这并不妨碍商家厂家联手以“买高清LED,看国庆阅兵”这类噱头来吸引消费者。 “LED电视”大促销 记者日前来到“苏永美”扎堆的徐家汇商圈,发现无论国际品牌还是本土品牌,都纷纷推出LED电视。 在国美电器徐汇店,记者发现大部分厂商都在展区显眼位置摆放LED电视,其中以三星的LED电视最为抢眼,夏普、海信、创维等品牌也赶在黄金周之前推出了LED电视。虽然价格比规格相近的液晶(LCD)、等离子(PDP)电视贵上许多,但只要顾客一驻足,推销员就会上前卖力推销。 在百思买徐汇店,一款55英寸的“LED电视”标价近3万。面对记者为什么LED电视要比相似技术参数的LCD、PDP电视贵这么多的疑问(55英寸液晶电视售价大约在10000万-15000元左右),一名三星促销人员这样解释:LED电视在画质、材料、设计上都有突破,和传统的液晶、等离子电视相比,色彩更好、用电更省,而更薄的外观设计也可以让你的客厅更气派。 记者在卖场内看到一张三星电子的宣传单张,“全新电视的诞生”、“LED革新靓光画质”、“2.99cm纤薄如纸”的广告词非常醒目。只是在背面具体型号的介绍中才有“LED靓光画质”、“黑水晶超清晰液晶面板”这样的字眼,表明LED电视依旧使用液晶面板这一基本事实。 “LED电视”就是液晶电视 在业界,有关LED电视的身份究竟是“全新电视”还是“采用新技术的液晶电视升级版”,从它一开始进入国内市场,就始终是一个争议话题。 有20多年AV“发烧”历史、现任《现代音响技术》杂志资深编辑的赵聪向记者明确表示,所谓的LED电视,准确表述应该是“LED背光源液晶电视”,它在技术上的最大改变是采用了LED(也就是发光两极管)作为背光灯源。在平板电视领域,LED背光灯因其广色域、高对比度、超长寿命以及更为环保的诸多特性,被认为是下一代液晶电视技术演进的一个重要方向。不过,虽然在各项相应的技术参数上,LED背光电视较传统的LCD、PDP都有一定提升,但它本质上还是一款液晶电视。这就好比在一部奇瑞里装上奔驰引擎,你可以称它是“拥有奔驰心脏的奇瑞”,却不能就此一口咬定它就是一部奔驰了。一些厂商在促销时有意弱化了“液晶电视”这一本质,强调“LED电视”这一名词,难脱炒作嫌疑。 LED是否会成为未来家用视频产品的主流面板?赵聪认为这是一个“伪问题”。因为无论从技术上还是实用性上,所谓的“LED面板”都不是现实的最佳选择。“LED面板”的确被大量使用,不过,主要是用在公共场所广告发布类的电视墙上,南京西路上原上海电视台大楼前的那面电视墙,使用的就是所谓“LED面板”。从技术发展方向来看,LED电视还只是一个阶段性的过渡产品,最终它将被OLED(有机发光二极管)电视所全面替代。只不过因为目前OLED面板的生产成本过高,还只能满足手机屏幕等小规格的需求,但它是业界公认的未来发展方向。 对于这一观点,三星、海信等多家企业的技术人员在接受采访时坦言“人们对于LED电视的理解有误”,并不存在使用LED面板和背光源的电视,实际上LED电视就是采用LED背光源的液晶电视。要实现对现有液晶电视的全面技术升级,公认的产品就是OLED(有机发光二极管)产品,而这是下一代显示技术。 概念炒作何时休 7月下旬,三星在中国市场新推出三个系列的9款LED电视新品;8月初,创维、同方首次推出自己的LED电视;夏普目前已在中国市场推出了三款LED电视,最新发布的LED电视系列产品将在今年“十一”之前全面上市销售;索尼一款40英寸的LED电视也已上市…… “LED电视”的出现,为缺少新热点的平板电视市场引来人气,但它昂贵的价格也引来市场的非议。有数据显示,同样的“LED电视”,即使在国外市场上的售价也明显高出了LCD电视。不过,“LED电视”在美国的售价比同尺寸、相接近技术参数的LCD电视要高出30%-50%,在欧洲售价高出40%-70%。但在中国内地市场,“LED电视”的售价却要高出70%-80%。仅是更换了背光源就能卖到如此高价,中国消费者就真的“很傻很天真”? 从白色家电的纳米冰箱、臭氧洗衣机、光触媒空调、紫微光微波炉、负离子吹风机;平板电视的量子芯平板、双倍素数字高清、双倍高清、炫舞动态液晶,不知所云的所谓“双核芯”、“流媒体”、“双动力”、“六基色”,乃至成为国际笑话的EVD高清光碟播放机……在家电业竞争异常惨烈的当下,概念战已被厂商们发挥到了极致,即使国际品牌也未能免俗。厂商炒作概念的动力,最终是为了更多的市场回报。但“出来混总是要还的”,在一个信息流通日趋扁平化的时代,这样的老套路还能玩多久?
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