国产手表品牌距离世界手表品牌有多远？ 2011-04-24

  　　手表，特别是世界闻名的品牌手表，它们仿佛已不是一个记录工夫的机械产品，而是生活中体现品味和身份的象征，因此有这么多人现在仍痴迷于手表品牌。

　　来自商务部的资料显示，目前，中国钟表产量已占全球市场的80%，出口总值为20亿美元左右，仅占全球市场的10%。而在国内市场，国产手表虽占有70%的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30%，远低于国外品牌在中国的销售额。而瑞士年产钟表仅占全球产量的3%，但出口额却占了国际市场销售额的40%。

　　商务部政策研究室吴国华处长在接受媒体采访时，对中国手表的尴尬境地深表忧虑。他道出其中的缘由：“中国手表卖到欧洲均价为12欧元，而欧洲手表卖到中国基本都超过1200欧元。并不是我们的企业不想卖高价，而是我们的企业缺乏好的品牌……”

　　我们的确缺少良好的品牌，对此，孟可人认为，“我国钟表出口产品技术含量低，而且至今仍停留在技术主导的阶段，品牌影响力微弱，在国际分工中完全处于金字塔基座，只能凭借廉价的劳动力资源控制国内国际的低端市场。目前，占国内市场份额已不足25%，领地还在一点点地被蚕食。从品牌方面看，我国完全处于‘钟表小国’的地位，基本谈不上什么国际品牌。而行销世界的瑞士手表品牌则有200个之多，日本也有精工、西铁城等几个闻名品牌占据中价表主流地位。”

　　近年来“洋风”也横扫中国市场。

　　“其实，国家已经用相关的调整‘手段’来‘限制’国外手表商对国产表的冲击。然而，收效甚微。”分析人士指出。

　　1981年，我国进口机械表的关税是180%，石英电子表的进口关税是110%。20年来，经过多次下调，现在进口的机械表、电子表的关税都有大幅度的下调。 2005年元旦，我国进口手表关税从原来的28%下调至11%。 半年后，由于进口手表价格不降反升，国家又出台了新的规定，加收进口手表20%的消费税，可是，这样的举措，并没有阻挡“劳力士”们挺进中国的脚步。

　　据《中国经济周刊》了解，内地手表市场向来是高、中、低三路格局。6000元以上的高档产品，基本上是瑞士知名品牌的天下，1000元以下的低档产品大部分被国内手表企业占领。 即使入世后关税下调，6000元以上的产品也不可能进入1000元产品的权力范围。因此，1000元～6000元产品范围是欧美、日韩、香港和内地各路厂商争夺的主要战场。

　　据了解，在目前的国内手表销售额排名中，10大品牌有7种是瑞士劲旅，它们控制着全国手表销售额的半壁江山。而在高档表市场领域(据业内人士估计，年销售额约为30亿人民币)，更是清一色的瑞士表军团，呈现着明显的寡头垄断;其中前5大瑞士品牌共占据着96.69%的零售量份额 和95.69%的零售额份额。

　　据专家预测，到2010年之前，还将有超过10个瑞士钟表品牌进入中国;到2020年，进入中国并挤身中、高档钟表市场的瑞士品牌将超过50个。

　　“在这种情况下，国内钟表企业的境遇就变得更加艰难。”分析人士称，在1000～6000元价位的“中三路”集团中，集中了钟表市场40%的销售额。瑞士以外的欧美、日韩及香港地区钟表厂商大都定位于“中三路”。目前比较畅销的品牌主要有日本的精工、西铁城，香港的的佐丹奴等。国产表如飞亚达、罗西尼等众多厂家也已跻身“中路”市场。

　　采访中记者发现了一个有意思的现象，消费税施行后，瑞士高档手表厂家不仅没有像业内人士想象的那样“放慢脚步”，反而忙着扩大在华阵营。

　　，中国的手表企业责任还是任重道远，还需付出更大的努力，国产品牌手表必然和国外品牌手表有一场恶战。

参考资料：

世界名表网

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